改革開放以來，中國的發(fā)展全球矚目，中國的形象吸引了世界的目光。中央企業(yè)關(guān)系國計(jì)民生的方方面面，在國家形象構(gòu)建中承擔(dān)著十分重要的角色。面對(duì)新形勢(shì)新任務(wù)，講好中央企業(yè)故事，形成中央企業(yè)新聞話語體系，凝聚中央企業(yè)改革發(fā)展共識(shí)，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國國有企業(yè)，是中央企業(yè)新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾姑?/p>

講好中央企業(yè)故事，凝聚創(chuàng)新發(fā)展合力。提高我國在全球經(jīng)濟(jì)治理中的制度性話語權(quán)，要積極主動(dòng)承擔(dān)國際責(zé)任和義務(wù)，同時(shí)傳遞我們的思想、理念、文化、價(jià)值觀，在講好中國故事的同時(shí)，提高我們的話語權(quán)和影響力。當(dāng)前，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好，中央企業(yè)新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R前所未有的大好機(jī)遇。中央企業(yè)所處行業(yè)涉及國家安全、國民經(jīng)濟(jì)命脈的各個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域，中央企業(yè)在許多國家和地區(qū)有分支機(jī)構(gòu)，與社會(huì)公眾工作生活聯(lián)系密切，社會(huì)和輿論關(guān)注度高。做好新聞宣傳和輿論引導(dǎo)工作，講好中央企業(yè)故事，關(guān)乎企業(yè)形象、關(guān)乎企業(yè)和諧發(fā)展。優(yōu)秀的新聞?shì)浾摴ぷ饔兄谛纬赏苿?dòng)企業(yè)改革發(fā)展的合力，有利于提升中央企業(yè)全球競(jìng)爭(zhēng)力、影響力。

講好中央企業(yè)故事，必須不斷提高認(rèn)識(shí)水平。隨著發(fā)展規(guī)模的不斷壯大和發(fā)展質(zhì)量的不斷提升，中央企業(yè)新聞?shì)浾摴ぷ鞯牡匚缓妥饔酶油癸@。宣傳思想工作創(chuàng)新，重點(diǎn)要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新，努力以思想認(rèn)識(shí)新飛躍打開工作新局面，積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，把創(chuàng)新的重心放在基層一線。在新聞?shì)浾摴ぷ髦?，要加?qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓中央企業(yè)發(fā)展的美好故事“飛入尋常百姓家”。

講好中央企業(yè)故事，需要建設(shè)高效的傳播平臺(tái)。做好新聞?shì)浾摴ぷ?，一定要有合適的載體。中央企業(yè)要建立健全自己的宣傳機(jī)構(gòu)、宣傳平臺(tái)，進(jìn)一步提高宣傳陣地的影響力。緊貼時(shí)代脈搏，推動(dòng)報(bào)紙、網(wǎng)站及微信等媒體平臺(tái)深度融合，以短視頻、動(dòng)態(tài)圖片、數(shù)說故事等形式，創(chuàng)新傳播手段，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。主動(dòng)適應(yīng)分眾化、差異化的傳播趨勢(shì)，精準(zhǔn)定位受眾，善于設(shè)置議題，創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性，形成全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)，抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，追求時(shí)度效，形成傳播矩陣，最大限度地把中央企業(yè)故事傳播出去。

講好中央企業(yè)故事，主動(dòng)發(fā)聲，善于發(fā)聲，正確發(fā)聲。要精準(zhǔn)發(fā)聲，必須找準(zhǔn)輿論的主陣地。伴隨大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等快速發(fā)展，衍生了網(wǎng)絡(luò)直播、社交媒體、自媒體公眾號(hào)等新應(yīng)用新業(yè)態(tài)，在更廣范圍內(nèi)推動(dòng)著思想、文化、信息的傳播和共享。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為輿論爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)，中央企業(yè)要分行業(yè)、分領(lǐng)域、分類型、分層次加強(qiáng)網(wǎng)上輿論引導(dǎo)能力，培育有利于企業(yè)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容建設(shè)，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，擴(kuò)大新聞傳播，引導(dǎo)熱點(diǎn)輿論，加強(qiáng)線上線下同步輿論場(chǎng)的走勢(shì)，形成正面引導(dǎo)和社會(huì)良性互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作新格局。

講好中央企業(yè)故事，人才是關(guān)鍵。媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)。做好中央企業(yè)新聞?shì)浾摴ぷ?，離不開一支高素質(zhì)的專業(yè)新聞?shì)浾撔麄魅瞬抨?duì)伍。中央企業(yè)新聞?shì)浾摴ぷ饕粩嗾莆招轮R(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳工作隊(duì)伍。圍繞企業(yè)對(duì)外傳播重點(diǎn)，為公眾做好行業(yè)科普，回應(yīng)引導(dǎo)社會(huì)關(guān)注，講述更多被國際社會(huì)所信服的中央企業(yè)故事。強(qiáng)化人才隊(duì)伍培養(yǎng)培訓(xùn)，注重選拔和培養(yǎng)能力與技能兼?zhèn)涞膬?yōu)秀宣傳工作人員，鍛造適應(yīng)中央企業(yè)新聞?shì)浾摴ぷ餍枨蟮膶I(yè)人才隊(duì)伍。

（作者系中鋁集團(tuán)新聞發(fā)言人、新聞中心主任）