進(jìn)入新時代，人民對美好生活的需要日益增長，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略必然蘊含文化振興的價值訴求。當(dāng)前不僅要把文化作為衡量農(nóng)民美好生活的重要尺度，還要在高水平上滿足農(nóng)民的美好文化生活需要。因此，要通過鄉(xiāng)村文化振興，賦予鄉(xiāng)村生活以更高的價值和樂趣，以提振農(nóng)民振興鄉(xiāng)村的“精氣神”。

尊重提升農(nóng)民的文化主體地位。任何一種文化體系的形成和演變，都離不開主體的參與和創(chuàng)造。鄉(xiāng)村文化內(nèi)生機(jī)制是農(nóng)民主觀能動性的重要體現(xiàn)，其實質(zhì)是農(nóng)民生產(chǎn)生活方式的重構(gòu)。農(nóng)民作為積極分子去參與、創(chuàng)造鄉(xiāng)村文化生活，進(jìn)而重構(gòu)鄉(xiāng)土社會的倫理秩序與情感、價值認(rèn)同。內(nèi)生機(jī)制的有效性在于，它在內(nèi)容和形式上都體現(xiàn)了鄉(xiāng)土性、地方性，使農(nóng)民在熟悉的生活體驗中獲得價值與樂趣，進(jìn)而調(diào)動農(nóng)民振興鄉(xiāng)村的積極性、主動性、創(chuàng)造性。這就需要不斷強化農(nóng)民主體的自身建設(shè)，著力提升農(nóng)民的文化素養(yǎng)和道德水平，培育現(xiàn)代高素質(zhì)農(nóng)民，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興。這也意味著，農(nóng)民不僅是文化振興的主體，也是文化振興的受益者。因此，鄉(xiāng)村文化振興必須深深扎根于農(nóng)民群體之中，系統(tǒng)研究并把握農(nóng)民的實際文化需求，探索建立農(nóng)民文化需求跟蹤反饋機(jī)制，開展個性化、差別化的文化活動，精準(zhǔn)施策、有效供給。

培育激發(fā)鄉(xiāng)村的文化社團(tuán)活力。鄉(xiāng)村社會存在大量的各類民間文化社團(tuán)，了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，深諳當(dāng)?shù)氐奈幕滋N，演出內(nèi)容貼近生活，表演形式生動有趣，符合大多數(shù)人的口味。農(nóng)民不僅從豐富的文化演出中獲得需求滿足，還會因文化活動參與和技藝、能力的展示而受到激勵。因此，應(yīng)加快形成以政府為主導(dǎo)、多元配合的有效供給體系，培育和激發(fā)鄉(xiāng)村民間社團(tuán)的文化活力。加大經(jīng)費投入，推動政府向社會購買公共文化服務(wù)，以監(jiān)控評估促進(jìn)民間社團(tuán)的自律生長。通過文化館、文化站等基層文化陣地，定期對鄉(xiāng)村文藝愛好者進(jìn)行集中培訓(xùn)，扶持和培養(yǎng)一批民間文藝骨干，培育壯大農(nóng)民演出團(tuán)體。建立綜合協(xié)調(diào)機(jī)制，拓展民間文化社團(tuán)多元化生存發(fā)展路徑，促成民間文化社團(tuán)與企業(yè)等組織的合作共贏。

傳承創(chuàng)新鄉(xiāng)村的文化資源稟賦。鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的根脈，具有極為廣泛的群眾基礎(chǔ)，在民族心理和文化傳承中有著獨特的作用。鄉(xiāng)村振興必然是對鄉(xiāng)村文明發(fā)生自覺和建立自信的過程。鄉(xiāng)村文化振興必須從挖掘鄉(xiāng)村文化的內(nèi)涵開始。系統(tǒng)發(fā)掘、整理鄉(xiāng)土文化，通過培養(yǎng)文化傳承人、打造傳統(tǒng)工藝品牌等，激發(fā)鄉(xiāng)土文化的內(nèi)生，重塑鄉(xiāng)村文化生態(tài)。以社會主義核心價值觀引領(lǐng)、推動鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，讓先進(jìn)的價值理念成為鄉(xiāng)土文化的內(nèi)核，浸潤農(nóng)民的日常生活，并走進(jìn)農(nóng)民的內(nèi)心世界。通過政府主導(dǎo)、多方參與、市場運作等方式，盤活蘊藏在鄉(xiāng)村的特色文化資源，使之在新時代的文明框架里、在現(xiàn)代和傳統(tǒng)的交融中，綻放新的光彩。

推進(jìn)引領(lǐng)鄉(xiāng)村的文化產(chǎn)業(yè)振興。鄉(xiāng)村是一個巨大的文化資源寶庫，歷經(jīng)數(shù)千年積淀下來的建筑、禮俗、工藝、服飾、典籍等，蘊含著豐富的文化內(nèi)涵和無限的發(fā)展?jié)撃埽響?yīng)回歸生產(chǎn)生活實踐，打造鄉(xiāng)村新的經(jīng)濟(jì)增長點。文化產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，不僅為文化資源保護(hù)、傳承和農(nóng)民多樣化需求的滿足提供現(xiàn)實支撐，還能通過市場化運作更好地捕捉農(nóng)民的文化需求信號、及時提供相應(yīng)的文化產(chǎn)品，從而增強文化認(rèn)同。促進(jìn)文化與農(nóng)業(yè)、生態(tài)、旅游、科技等深度融合和創(chuàng)新發(fā)展，不斷提升鄉(xiāng)村文化創(chuàng)造力和生產(chǎn)力，推動文化富民、強村，塑造鄉(xiāng)村振興發(fā)展新態(tài)勢。注意統(tǒng)籌協(xié)調(diào)保護(hù)、傳承與發(fā)展的關(guān)系，讓鄉(xiāng)土文化回復(fù)生命力和內(nèi)涵，以符合文化發(fā)展規(guī)律的狀態(tài)呈現(xiàn)，成為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。通過教育、培養(yǎng)等方式，提升農(nóng)民的文明素養(yǎng)和文化消費能力，重塑鄉(xiāng)村文化消費市場和農(nóng)民消費習(xí)慣，引領(lǐng)廣大農(nóng)民推進(jìn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的全面振興。

（作者單位：江蘇省徐州市委黨校）