“打算去哪兒玩？”隨著國(guó)慶“黃金周”的臨近，無論面對(duì)面還是網(wǎng)上聯(lián)絡(luò)，這句話都成了日常問候的高頻用語(yǔ)。筆者也對(duì)身邊的小伙伴隨機(jī)做了個(gè)小調(diào)查，10人中的6人都有出游計(jì)劃?？磥?，比拼攝影技術(shù)的時(shí)候到了，只安排了短途游、微度假的我也樂得在朋友圈里當(dāng)個(gè)“評(píng)委”。

其實(shí)，“黃金周”這個(gè)詞是1999年才出現(xiàn)的。當(dāng)年9月18日國(guó)務(wù)院發(fā)布的《全國(guó)年節(jié)及紀(jì)念日放假辦法》中規(guī)定，春節(jié)、勞動(dòng)節(jié)、國(guó)慶節(jié)和新年這4個(gè)節(jié)日為“全體公民假日”，可以連續(xù)休7天或3天假期，稱為“黃金周”。如此算來，1999年的國(guó)慶“黃金周”是我國(guó)第一個(gè)“黃金周”。也是從那時(shí)候開始，集中休假的假日制度改變著人們的生活方式，引導(dǎo)著人們的思維由“積累型”向“積累—消費(fèi)型”轉(zhuǎn)變。

如今，“黃金周”制度已經(jīng)“成年”，其對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響非但沒有出現(xiàn)邊際效應(yīng)遞減，反而潛移默化地加強(qiáng)了對(duì)人們消費(fèi)選擇的社會(huì)性教育，不斷釋放社會(huì)消費(fèi)潛力，帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。更重要的是，“黃金周”拉動(dòng)消費(fèi)不止作用在中國(guó)，還擴(kuò)散到全球不少國(guó)家，儼然成了世界的“黃金周”。但畢竟，這是“黃金周”走進(jìn)人們生活的第20個(gè)年頭，消費(fèi)市場(chǎng)還是起了不小的變化。

節(jié)日市場(chǎng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)在發(fā)生改變，由吃喝變成休閑，由囤貨變成正常消費(fèi)，由居家變成出游。就像之前提到的，“打算去哪兒玩”是很多人聊天的核心內(nèi)容，同城藝龍日前發(fā)布的《2018國(guó)慶黃金周居民出行趨勢(shì)報(bào)告》也用數(shù)據(jù)印證了筆者的個(gè)體感受?！秷?bào)告》顯示，旅游是今年國(guó)慶黃金周期間居民出行的主要需求，占比超過了64％。當(dāng)然，節(jié)日市場(chǎng)的消費(fèi)主體也在發(fā)生改變，“80后”“90后”正在創(chuàng)造一種全新的消費(fèi)生態(tài)。他們更追求個(gè)性化。所以，“私人定制”禮品人氣滿滿，中秋節(jié)期間，月餅原材料、模具、烤箱等銷量攀升；他們更注重體驗(yàn)性，所以，“不作規(guī)劃，說走就走”的旅行越來越多，只要那里有他們想過的不一樣的生活，背著包隨意走走、拍下自己喜歡的照片、累了就找個(gè)青年旅社住下，也充滿樂趣。

人們常說，以不變應(yīng)萬變。這講的是戰(zhàn)略上要有定力的問題，不能一點(diǎn)小風(fēng)就隨之飄搖。除了戰(zhàn)略，還要有戰(zhàn)術(shù)，即要以變應(yīng)變，靈活應(yīng)對(duì)。唯有如此，提供產(chǎn)品或服務(wù)的一方才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擁有勝算，享受產(chǎn)品或服務(wù)的一方才能在消費(fèi)過程中體味美好。

既然“80后”“90后”成為主要消費(fèi)群體，既然旅游成為主要需求，那么，商家或旅游運(yùn)營(yíng)商就要以用戶需求為導(dǎo)向，分析他們的假日消費(fèi)心理，看看其在假日里最希望吃什么買什么玩什么，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策略乃至市場(chǎng)保障方面，提供真正讓他們樂于消費(fèi)敢于消費(fèi)的產(chǎn)品。具體到旅游這件事，則要把更多精力投放在目的地的精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)上，努力提高原創(chuàng)IP的開發(fā)能力。此外，也要琢磨琢磨怎樣為不同的節(jié)日定制適當(dāng)消費(fèi)場(chǎng)景的問題。這主要針對(duì)線下，因?yàn)榫€上在“造節(jié)”上已經(jīng)積累了不少經(jīng)驗(yàn)。好在，線下也有了成功案例，中秋節(jié)期間，河北石家莊某家電賣場(chǎng)就變身“愛情博物館”，在體驗(yàn)上下足了功夫，引起眾多消費(fèi)者的濃厚興趣。

當(dāng)然，任何一個(gè)假期都是為了讓人們從繁忙的工作中暫時(shí)抽離，獲得快樂，“以變應(yīng)變”也是在力圖讓這種快樂的氛圍更加濃郁。但說到底，過節(jié)沒有任何固定的模式或者必須的形式，快樂就是目的本身。只要你感到快樂，這個(gè)節(jié)就沒有白過。