文化和旅游部10月6日公布，今年中秋、國(guó)慶黃金周假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)71.3%。各大城市熱門(mén)景點(diǎn)“一票難求”，搶車(chē)票難，搶景區(qū)門(mén)票更難。相比熱門(mén)景點(diǎn)的“人從眾”，有一部分年輕人將目光望向了“小城”，邁上了“反向旅游”之旅。 

所謂“反向旅游”，是指避開(kāi)客流量大的熱門(mén)旅游景區(qū)景點(diǎn)，選擇非著名旅游小城，遠(yuǎn)離人群、不計(jì)劃、不趕趟，放慢腳步融入當(dāng)?shù)厣睿?xì)品小城魅力，主打一個(gè)體驗(yàn)感，以實(shí)現(xiàn)安靜、清閑地度假。 

簡(jiǎn)單說(shuō)，旅游的目的就是求知、求新、求樂(lè)。“反向旅游”現(xiàn)象的出現(xiàn)，究其原因是旅游市場(chǎng)的自我調(diào)節(jié)。當(dāng)熱門(mén)景點(diǎn)無(wú)法承載眾多游客，影響了游客的旅游體驗(yàn)時(shí)，人們自然會(huì)主動(dòng)尋找新的選擇。與其花大價(jià)錢(qián)去旅游熱門(mén)地“添堵”，不如到一些小城“探秘”，或是與大自然來(lái)一次浪漫邂逅，或是尋找地道鮮活的美食滿足味蕾，或是看場(chǎng)演出愉悅自我，小眾城市也可以玩得有聲有色，這樣不僅旅游成本低、性價(jià)比高，還更清凈悠閑，舒適愜意。 

“雙節(jié)”期間，一些原生態(tài)、商業(yè)化程度較低的小眾景點(diǎn)、非著名旅游城市受到年輕人的大力追捧。旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，部分三四線城市成為今年旅游“黑馬”。淄博、延邊、防城港、酒泉、南陽(yáng)、廣元、承德、伊春、曲阜、烏蘭察布等城市的旅游產(chǎn)品預(yù)訂量同比增速均為去年10倍以上。大興安嶺、晉城、三明、寧德、宣城等入圍“人少且高性價(jià)比目的地”。 

“反向旅游”，或者說(shuō)小眾式旅游漸成氣候，對(duì)于平衡國(guó)內(nèi)各地旅游市場(chǎng)發(fā)展、促進(jìn)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)健康發(fā)展來(lái)說(shuō)，顯然是件好事。這不僅有利于提升游客的旅游體驗(yàn)，也有利于改善當(dāng)下國(guó)內(nèi)旅游冷熱不均的局面，給熱門(mén)景區(qū)“降溫”，給小眾城市“預(yù)熱”。“反向旅游”的持續(xù)走紅，為小眾城市的酒店、民宿行業(yè)，以及餐飲、出租車(chē)、網(wǎng)約車(chē)、商貿(mào)等行業(yè)注入發(fā)展動(dòng)能，進(jìn)一步釋放了旅游消費(fèi)潛力，凸顯旅游市場(chǎng)多元化發(fā)展，也給昔日默默無(wú)聞的特色小城提供了被看見(jiàn)的機(jī)會(huì)。 

然而，小眾城市能否順勢(shì)而為，給“反向旅游”添柴加油，讓“反向旅游”的流量更持久，歸根結(jié)底還要看當(dāng)?shù)厥欠裼谜嫘恼\(chéng)意滿足游客的核心需求。有些地方火了之后，管理和服務(wù)水平飽受詬病，“虛假宣傳”、“宰客”、“黃牛”、“強(qiáng)迫消費(fèi)”等亂象發(fā)生，動(dòng)搖了本地旅游發(fā)展根基，最終淪為“曇花一現(xiàn)”。小眾城市想要抓住契機(jī)，就要做好迎接選擇“反向旅游”游客的準(zhǔn)備，既要保留小城“本色”，也要規(guī)劃長(zhǎng)久的發(fā)展方向，用心打造出特色“名片”，完善配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈向上下游延伸，優(yōu)服務(wù)強(qiáng)監(jiān)管，從而在日趨火熱的旅游市場(chǎng)中分得一杯羹。 

未來(lái)，小眾城市必定會(huì)占有一定的市場(chǎng)份額，“反向旅游”有利于實(shí)現(xiàn)“雨露均沾”的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，為小城“預(yù)熱”，讓小眾也有可能真正走向大眾。 

作者系湖北省武漢市洪山區(qū)珞南街道選調(diào)生 

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