9月5日，備受矚目的2018北京文化創(chuàng)意大賽文博產(chǎn)品設(shè)計(jì)賽區(qū)總決賽在北京嘉德藝術(shù)中心隆重舉辦。“2018北京文化創(chuàng)意大賽”以“奮進(jìn)新時(shí)代·創(chuàng)意贏未來(lái)”為主題，立足北京、輻射津冀、面向全國(guó)。作為2018北京文化創(chuàng)意大賽的重要組成部分，文博產(chǎn)品設(shè)計(jì)賽區(qū)以推動(dòng)北京地區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作為目標(biāo)，針對(duì)文博活動(dòng)、展覽、衍生品設(shè)計(jì)三個(gè)方向，面向全社會(huì)征集參賽作品。其間，舉辦了交流會(huì)、設(shè)計(jì)培訓(xùn)、與命題類競(jìng)賽博物館主題日等多項(xiàng)交流活動(dòng)十余次。近3個(gè)半月的比賽，共征集作品500余項(xiàng)，符合參賽條件453項(xiàng)進(jìn)入復(fù)評(píng)，通過(guò)專家評(píng)審最終產(chǎn)生35個(gè)優(yōu)秀項(xiàng)目晉級(jí)決賽。

一、深入挖掘，聚焦北京全國(guó)文化中心建設(shè)，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

文博賽區(qū)深入貫徹落實(shí)黨的十九大精神，按照《國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文物工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》、《中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》及國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等四部門《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)若干意見(jiàn)的通知》，緊緊圍繞市委、市政府《推進(jìn)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》的要求進(jìn)行，聚焦首都全國(guó)文化中心建設(shè)，依托文博單位館藏文化資源，旨在充分發(fā)揮文物的歷史、藝術(shù)、科學(xué)價(jià)值，傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化，通過(guò)推動(dòng)北京地區(qū)博物館文化產(chǎn)品的創(chuàng)新與發(fā)展，進(jìn)一步豐富人民群眾精神文化生活，滿足多樣化消費(fèi)需求與文化文物單位的服務(wù)能力、服務(wù)水平、豐富服務(wù)內(nèi)容等必然要求，助力北京全國(guó)文化中心建設(shè)。

二、創(chuàng)新模式，推進(jìn)北京地區(qū)文博單位文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展

賽區(qū)的設(shè)立，是北京文創(chuàng)大賽的創(chuàng)新之舉，旨在深入挖掘文博優(yōu)秀元素，探索首都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范區(qū)建設(shè)的新途徑、新方法，發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀文博創(chuàng)意單位與人才。賽區(qū)依托“北京文博衍生品創(chuàng)新孵化中心”的平臺(tái)資源，圍繞文博、藝術(shù)版權(quán)與原創(chuàng)設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值挖掘這一定位，在推崇創(chuàng)意、創(chuàng)新的同時(shí)更加注重藝術(shù)版權(quán)的商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化，通過(guò)專業(yè)的工業(yè)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品化指導(dǎo)讓藝術(shù)作品以藝術(shù)產(chǎn)品的形式呈現(xiàn)出來(lái)。真正做到創(chuàng)意設(shè)計(jì)與消費(fèi)市場(chǎng)直接有效地對(duì)接。探索為文博單位實(shí)現(xiàn)“衍生品授權(quán)開發(fā)和銷售反哺公共服務(wù)運(yùn)營(yíng)機(jī)制”提供創(chuàng)意集成和產(chǎn)品轉(zhuǎn)化支撐服務(wù)，積極幫助文博單位降低其衍生品設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)和銷售方面的資金人力投入，助力讓文物活起來(lái)。

三、著力探索，推出政府指導(dǎo)、文博參與、企業(yè)開發(fā)、市場(chǎng)運(yùn)作的新路子

政府指導(dǎo)體現(xiàn)在賽區(qū)作為大賽的重要組成部分，得到了市委宣傳部、市文資辦、市網(wǎng)信辦的大力支持及市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心的指導(dǎo)和幫助，同時(shí)，市文物局積極調(diào)動(dòng)各文博單位積極性，充分利用各種有利政策條件，為大賽圓滿舉辦打下基礎(chǔ)。

文博參與體現(xiàn)在大賽緊扣文博主題，全市文博單位積極參與，征集作品豐富，水平和質(zhì)量高，包括展覽、活動(dòng)與文創(chuàng)產(chǎn)品三大類。作品以深入挖掘文物及藏品資源的文化內(nèi)涵為主要形式，在大賽舉辦過(guò)程中采取命題與非命題的方式，強(qiáng)化文博及藏品的主導(dǎo)作用。

企業(yè)開發(fā)體現(xiàn)在除承辦單位為具有豐富經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)參與外，同時(shí)也鼓勵(lì)企業(yè)根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)與文博單位聯(lián)合開發(fā)，特別是在大賽決賽中單獨(dú)設(shè)立企業(yè)附加分，讓具有良好預(yù)期社會(huì)效益與較好經(jīng)濟(jì)效益的作品脫穎而出。

市場(chǎng)運(yùn)作體現(xiàn)在賽區(qū)以借助社會(huì)力量深入挖掘文博單位文化內(nèi)涵，產(chǎn)品滿足大眾不斷增長(zhǎng)的對(duì)美好生活向往為引領(lǐng)，本著經(jīng)濟(jì)效益為社會(huì)效益服務(wù)的原則，在保證產(chǎn)品預(yù)期社會(huì)效益的前提下，兼顧經(jīng)濟(jì)效益，讓傳統(tǒng)文化的精華通過(guò)市場(chǎng)渠道廣泛傳播。

四、精彩決賽，公平評(píng)審，旨在樹立優(yōu)秀文博品牌

賽區(qū)經(jīng)由賽事來(lái)實(shí)現(xiàn)宣傳文博品牌文化、規(guī)范文博衍生品市場(chǎng)、引導(dǎo)文化市場(chǎng)消費(fèi)，通過(guò)縝密籌備與精細(xì)運(yùn)營(yíng)，征集作品數(shù)量多達(dá)500余項(xiàng)。秉持公平、公正、公開的原則，聘請(qǐng)文博文創(chuàng)領(lǐng)域?qū)＜易鳛樵u(píng)委，篩選優(yōu)秀作品，樹立優(yōu)秀文博品牌，探索博物館文創(chuàng)體系運(yùn)營(yíng)之道。

決賽采用了“5+5”的路演模式，即各參賽選手設(shè)計(jì)方案闡述5分鐘+互動(dòng)答辯5分鐘。評(píng)委將通過(guò)答辯情況、文博內(nèi)涵、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、可實(shí)施性及市場(chǎng)潛力等模塊進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)評(píng)分，此外，為提高參賽作品的可實(shí)施性，大賽還邀20家特許生產(chǎn)商參加打分，并以20%的權(quán)重加入總成績(jī)。為保障公開透明，大賽組委會(huì)對(duì)評(píng)定過(guò)程和項(xiàng)目路演進(jìn)行了全程錄像。

五、深化成果，凝聚力量，進(jìn)一步拓展文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)

本次賽區(qū)的成果僅僅是一個(gè)階段性成果展示，是未來(lái)推進(jìn)文博文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要起點(diǎn)之一。下一步，還將不斷深入挖掘，力爭(zhēng)在后續(xù)推舉出一批具有更高質(zhì)的文博文創(chuàng)作品、文博活動(dòng)、文博展覽呈現(xiàn)給公眾，為將來(lái)的文博文創(chuàng)工作與文化創(chuàng)意大賽做好數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。構(gòu)建文化傳承創(chuàng)新體系，文物部門承擔(dān)著重要的工作任務(wù)，面對(duì)新的機(jī)遇和形勢(shì)，文物系統(tǒng)也將勇于擔(dān)當(dāng)，奮發(fā)作為，相信通過(guò)廣泛吸引社會(huì)力量參與，鼓勵(lì)和推動(dòng)文化文物單位系統(tǒng)深入挖掘館藏文化資源，進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，重塑傳統(tǒng)，推陳出新，使優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與當(dāng)代文化相適應(yīng)、與現(xiàn)代社會(huì)相協(xié)調(diào)，貼合文化市場(chǎng)所需，必將促進(jìn)文博產(chǎn)業(yè)締造商機(jī)，全面發(fā)展。

奇思出佳作，妙手傳文化。參賽選手匠心獨(dú)運(yùn)，充分發(fā)掘博物館珍貴藏品的文化內(nèi)涵，賦予古物新的生命，優(yōu)秀的作品讓我們看到了北京文博文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新的篇章。古樸與時(shí)尚碰撞，典雅與靈動(dòng)交輝。文化同市場(chǎng)攜手，美觀同實(shí)用相和。本次文博產(chǎn)品設(shè)計(jì)賽區(qū)決賽取得了圓滿成功。

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