隨著我國綜合國力和國際地位不斷提升，國際社會對中國的關(guān)注前所未有。對外講好中國故事，傳播好中國聲音，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國勢在必行。海外華語廣播作為國際傳播中的獨特傳播形式，是傳播中國聲音、講好中國故事應(yīng)借助的重要載體。

積極主動地利用文化、教育、新聞報道等展示國家形象是更為高超的藝術(shù)。因此，黨的十九大報告中特別強(qiáng)調(diào)要“推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力。”

在傳播全球化時代，新聞傳播是擴(kuò)大文化影響力的重要手段。海外華語廣播作為國際傳播的重要組成部分，在不斷增強(qiáng)國際話語權(quán)，引導(dǎo)海外華人和國際社會更加全面客觀地認(rèn)識中國等方面起著越來越重要的作用。海外華語廣播是我國在國際社會傳播中國文化、講好中國故事的重要載體，是樹立我國形象的重要渠道，是國家間“軟實力”競爭中的重要一環(huán)。

目前，共有數(shù)千萬華僑華人分布在世界五大洲的各個國家和地區(qū)。這是海外華語廣播服務(wù)的基本群體。此外，全球?qū)W習(xí)漢語的熱度攀升。第一，學(xué)習(xí)中文能增強(qiáng)重要的認(rèn)知能力。因為中文的語言邏輯文字結(jié)構(gòu)都和英文完全不同，學(xué)習(xí)這種全新而復(fù)雜的語言，能提高認(rèn)知能力、注意力和大腦的協(xié)同工作能力。第二，普通話為你打開一扇大門。門外是14億人口價值的商業(yè)、學(xué)習(xí)和文化教育機(jī)會。第三，學(xué)習(xí)中文會豐富你的思考和見識。中國文化和西方文化全然不同，你會開啟新的思維方式。第四，中國作為世界上一支主要的新興力量，只通過西方媒體接觸中國，那么對這個國家的了解會極為局限。學(xué)習(xí)漢語正在成為外國人了解中國、提升自我的一個渠道。

數(shù)量龐大的華僑華人以及學(xué)習(xí)漢語的外國人是海外華語廣播的服務(wù)對象和目標(biāo)受眾。廣播的優(yōu)勢是陪伴性、生活性、參與交流性，是不可取代的傳播方式。對于在海外生活的華人來說，通過同聲同文的華語廣播，了解來自中國大地、僑居國的各種信息，其親切感是英語媒體難以做到的；同時，汽車被廣泛用于家庭，廣播電臺成為廣大駕車者非聽不可的媒體。很多學(xué)習(xí)漢語的外國人，把華語廣播作為學(xué)習(xí)必備的聽力材料，在學(xué)習(xí)中不斷增加對漢語的熱愛、對中國的好感……廣播電臺的獨特性，使其比其它媒體更能獲得千千萬萬受眾。

隨著中國走近世界舞臺的中央，海外華語受眾對中國的“四個全面”戰(zhàn)略布局、人類命運(yùn)共同體、“一帶一路”等重大理念十分關(guān)注，對中國國內(nèi)時事熱點、經(jīng)濟(jì)形勢等問題非常關(guān)心，對中國在全球治理、安全反恐、氣候變化等國際熱點中的態(tài)度極為關(guān)切，迫切需要聽到中國的態(tài)度、中國的觀點。面對這一形勢，一方面，國家主流媒體要堅持國家站位、全球視野，創(chuàng)新對外傳播理念、內(nèi)容、形式、方法、手段，講好中國故事，傳播好中國聲音；另一方面，可以借助海外華語廣播媒體業(yè)已搭建好的傳播平臺與受眾，根據(jù)各國受眾的思維習(xí)慣、接受特點量身定制，通過提供人員交流、技術(shù)培訓(xùn)、輸出高質(zhì)量的華語節(jié)目等方式，更好地向世界展現(xiàn)真實而全面的中國。通過稿件交換、合辦節(jié)目等形式，與海外媒體開展廣泛合作，創(chuàng)新走出去的方式。加大“借船出海”力度，充分利用海外各種平臺、終端、渠道拓展影響力。

近年來，雖然我們在發(fā)揮海外華語廣播媒體參與國際傳播能力建設(shè)作用中進(jìn)行了積極努力，收到了一定成效，但與其自身存在的潛力、與西方主流媒體相比，傳播力影響力依然亟待提高。一是議題設(shè)置能力不強(qiáng)。海外華語廣播新聞報道什么、怎么報，背后體現(xiàn)的是媒體的價值取向。海外華語廣播媒體主動設(shè)置議題、策劃話題的意識不強(qiáng)、能力不足、缺乏引導(dǎo)，在重大國際事件的報道中經(jīng)常跟著西方媒體設(shè)置的議題走，甚至照搬照抄西方媒體的報道，自覺不自覺地充當(dāng)了西方媒體的“傳聲筒”。二是缺乏原創(chuàng)報道。國際新聞報道競爭的是獨家新聞、原創(chuàng)報道。由于缺少專業(yè)新聞記者，海外華語廣播媒體很難掌握獨家信息和第一手材料，做出深度、專業(yè)報道，轉(zhuǎn)播別人的報道影響傳播力。三是中國聲音不夠響亮。在重大國際事件報道中不能及時發(fā)出中國的聲音，充分闡明中國的立場，不能夠積極影響國際輿論。

針對以上問題，在加強(qiáng)與海外廣播媒體合作傳播過程當(dāng)中，可以從四個方面著力。一要堅持內(nèi)容為王。加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，增強(qiáng)議題意識，主動設(shè)置中國故事、中國聲音、符合國外受眾閱讀習(xí)慣的議題。二要創(chuàng)新報道方式。講好故事，事半功倍。組織各種精彩精練的故事載體，把中國道路、中國理論、中國文化、中國精神、中國力量寄寓其中，創(chuàng)新對外話語表達(dá)，針對不同國家受眾的接受習(xí)慣，提供差異化節(jié)目產(chǎn)品。三要加強(qiáng)人員交流培訓(xùn)。把“走出去”和“請進(jìn)來”相結(jié)合，提高從業(yè)人員的能力和水平，契合即時傳播、海量傳播、互動傳播的新特點新要求。四要深化國際交流合作。辦好全球華語廣播網(wǎng)，組織海外廣播媒體記者、主持人等來華采訪交流，制作特別節(jié)目，向受眾展示一個真實立體的中國。

（作者單位：中央人民廣播電臺）