隨著我國綜合國力和國際地位不斷提升，國際社會對中國的關注前所未有。對外講好中國故事，傳播好中國聲音，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國勢在必行。海外華語廣播作為國際傳播中的獨特傳播形式，是傳播中國聲音、講好中國故事應借助的重要載體。

積極主動地利用文化、教育、新聞報道等展示國家形象是更為高超的藝術。因此，黨的十九大報告中特別強調要“推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力。”

在傳播全球化時代，新聞傳播是擴大文化影響力的重要手段。海外華語廣播作為國際傳播的重要組成部分，在不斷增強國際話語權，引導海外華人和國際社會更加全面客觀地認識中國等方面起著越來越重要的作用。海外華語廣播是我國在國際社會傳播中國文化、講好中國故事的重要載體，是樹立我國形象的重要渠道，是國家間“軟實力”競爭中的重要一環(huán)。

目前，共有數(shù)千萬華僑華人分布在世界五大洲的各個國家和地區(qū)。這是海外華語廣播服務的基本群體。此外，全球學習漢語的熱度攀升。第一，學習中文能增強重要的認知能力。因為中文的語言邏輯文字結構都和英文完全不同，學習這種全新而復雜的語言，能提高認知能力、注意力和大腦的協(xié)同工作能力。第二，普通話為你打開一扇大門。門外是14億人口價值的商業(yè)、學習和文化教育機會。第三，學習中文會豐富你的思考和見識。中國文化和西方文化全然不同，你會開啟新的思維方式。第四，中國作為世界上一支主要的新興力量，只通過西方媒體接觸中國，那么對這個國家的了解會極為局限。學習漢語正在成為外國人了解中國、提升自我的一個渠道。

數(shù)量龐大的華僑華人以及學習漢語的外國人是海外華語廣播的服務對象和目標受眾。廣播的優(yōu)勢是陪伴性、生活性、參與交流性，是不可取代的傳播方式。對于在海外生活的華人來說，通過同聲同文的華語廣播，了解來自中國大地、僑居國的各種信息，其親切感是英語媒體難以做到的；同時，汽車被廣泛用于家庭，廣播電臺成為廣大駕車者非聽不可的媒體。很多學習漢語的外國人，把華語廣播作為學習必備的聽力材料，在學習中不斷增加對漢語的熱愛、對中國的好感……廣播電臺的獨特性，使其比其它媒體更能獲得千千萬萬受眾。

隨著中國走近世界舞臺的中央，海外華語受眾對中國的“四個全面”戰(zhàn)略布局、人類命運共同體、“一帶一路”等重大理念十分關注，對中國國內時事熱點、經濟形勢等問題非常關心，對中國在全球治理、安全反恐、氣候變化等國際熱點中的態(tài)度極為關切，迫切需要聽到中國的態(tài)度、中國的觀點。面對這一形勢，一方面，國家主流媒體要堅持國家站位、全球視野，創(chuàng)新對外傳播理念、內容、形式、方法、手段，講好中國故事，傳播好中國聲音；另一方面，可以借助海外華語廣播媒體業(yè)已搭建好的傳播平臺與受眾，根據(jù)各國受眾的思維習慣、接受特點量身定制，通過提供人員交流、技術培訓、輸出高質量的華語節(jié)目等方式，更好地向世界展現(xiàn)真實而全面的中國。通過稿件交換、合辦節(jié)目等形式，與海外媒體開展廣泛合作，創(chuàng)新走出去的方式。加大“借船出海”力度，充分利用海外各種平臺、終端、渠道拓展影響力。

近年來，雖然我們在發(fā)揮海外華語廣播媒體參與國際傳播能力建設作用中進行了積極努力，收到了一定成效，但與其自身存在的潛力、與西方主流媒體相比，傳播力影響力依然亟待提高。一是議題設置能力不強。海外華語廣播新聞報道什么、怎么報，背后體現(xiàn)的是媒體的價值取向。海外華語廣播媒體主動設置議題、策劃話題的意識不強、能力不足、缺乏引導，在重大國際事件的報道中經常跟著西方媒體設置的議題走，甚至照搬照抄西方媒體的報道，自覺不自覺地充當了西方媒體的“傳聲筒”。二是缺乏原創(chuàng)報道。國際新聞報道競爭的是獨家新聞、原創(chuàng)報道。由于缺少專業(yè)新聞記者，海外華語廣播媒體很難掌握獨家信息和第一手材料，做出深度、專業(yè)報道，轉播別人的報道影響傳播力。三是中國聲音不夠響亮。在重大國際事件報道中不能及時發(fā)出中國的聲音，充分闡明中國的立場，不能夠積極影響國際輿論。

針對以上問題，在加強與海外廣播媒體合作傳播過程當中，可以從四個方面著力。一要堅持內容為王。加強內容建設，增強議題意識，主動設置中國故事、中國聲音、符合國外受眾閱讀習慣的議題。二要創(chuàng)新報道方式。講好故事，事半功倍。組織各種精彩精練的故事載體，把中國道路、中國理論、中國文化、中國精神、中國力量寄寓其中，創(chuàng)新對外話語表達，針對不同國家受眾的接受習慣，提供差異化節(jié)目產品。三要加強人員交流培訓。把“走出去”和“請進來”相結合，提高從業(yè)人員的能力和水平，契合即時傳播、海量傳播、互動傳播的新特點新要求。四要深化國際交流合作。辦好全球華語廣播網，組織海外廣播媒體記者、主持人等來華采訪交流，制作特別節(jié)目，向受眾展示一個真實立體的中國。

（作者單位：中央人民廣播電臺）