隨著我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位不斷提升，國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的關(guān)注前所未有。對(duì)外講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)勢(shì)在必行。海外華語(yǔ)廣播作為國(guó)際傳播中的獨(dú)特傳播形式，是傳播中國(guó)聲音、講好中國(guó)故事應(yīng)借助的重要載體。

積極主動(dòng)地利用文化、教育、新聞報(bào)道等展示國(guó)家形象是更為高超的藝術(shù)。因此，黨的十九大報(bào)告中特別強(qiáng)調(diào)要“推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力。”

在傳播全球化時(shí)代，新聞傳播是擴(kuò)大文化影響力的重要手段。海外華語(yǔ)廣播作為國(guó)際傳播的重要組成部分，在不斷增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，引導(dǎo)海外華人和國(guó)際社會(huì)更加全面客觀地認(rèn)識(shí)中國(guó)等方面起著越來(lái)越重要的作用。海外華語(yǔ)廣播是我國(guó)在國(guó)際社會(huì)傳播中國(guó)文化、講好中國(guó)故事的重要載體，是樹(shù)立我國(guó)形象的重要渠道，是國(guó)家間“軟實(shí)力”競(jìng)爭(zhēng)中的重要一環(huán)。

目前，共有數(shù)千萬(wàn)華僑華人分布在世界五大洲的各個(gè)國(guó)家和地區(qū)。這是海外華語(yǔ)廣播服務(wù)的基本群體。此外，全球?qū)W習(xí)漢語(yǔ)的熱度攀升。第一，學(xué)習(xí)中文能增強(qiáng)重要的認(rèn)知能力。因?yàn)橹形牡恼Z(yǔ)言邏輯文字結(jié)構(gòu)都和英文完全不同，學(xué)習(xí)這種全新而復(fù)雜的語(yǔ)言，能提高認(rèn)知能力、注意力和大腦的協(xié)同工作能力。第二，普通話為你打開(kāi)一扇大門(mén)。門(mén)外是14億人口價(jià)值的商業(yè)、學(xué)習(xí)和文化教育機(jī)會(huì)。第三，學(xué)習(xí)中文會(huì)豐富你的思考和見(jiàn)識(shí)。中國(guó)文化和西方文化全然不同，你會(huì)開(kāi)啟新的思維方式。第四，中國(guó)作為世界上一支主要的新興力量，只通過(guò)西方媒體接觸中國(guó)，那么對(duì)這個(gè)國(guó)家的了解會(huì)極為局限。學(xué)習(xí)漢語(yǔ)正在成為外國(guó)人了解中國(guó)、提升自我的一個(gè)渠道。

數(shù)量龐大的華僑華人以及學(xué)習(xí)漢語(yǔ)的外國(guó)人是海外華語(yǔ)廣播的服務(wù)對(duì)象和目標(biāo)受眾。廣播的優(yōu)勢(shì)是陪伴性、生活性、參與交流性，是不可取代的傳播方式。對(duì)于在海外生活的華人來(lái)說(shuō)，通過(guò)同聲同文的華語(yǔ)廣播，了解來(lái)自中國(guó)大地、僑居國(guó)的各種信息，其親切感是英語(yǔ)媒體難以做到的；同時(shí)，汽車(chē)被廣泛用于家庭，廣播電臺(tái)成為廣大駕車(chē)者非聽(tīng)不可的媒體。很多學(xué)習(xí)漢語(yǔ)的外國(guó)人，把華語(yǔ)廣播作為學(xué)習(xí)必備的聽(tīng)力材料，在學(xué)習(xí)中不斷增加對(duì)漢語(yǔ)的熱愛(ài)、對(duì)中國(guó)的好感……廣播電臺(tái)的獨(dú)特性，使其比其它媒體更能獲得千千萬(wàn)萬(wàn)受眾。

隨著中國(guó)走近世界舞臺(tái)的中央，海外華語(yǔ)受眾對(duì)中國(guó)的“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局、人類(lèi)命運(yùn)共同體、“一帶一路”等重大理念十分關(guān)注，對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)時(shí)事熱點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)等問(wèn)題非常關(guān)心，對(duì)中國(guó)在全球治理、安全反恐、氣候變化等國(guó)際熱點(diǎn)中的態(tài)度極為關(guān)切，迫切需要聽(tīng)到中國(guó)的態(tài)度、中國(guó)的觀點(diǎn)。面對(duì)這一形勢(shì)，一方面，國(guó)家主流媒體要堅(jiān)持國(guó)家站位、全球視野，創(chuàng)新對(duì)外傳播理念、內(nèi)容、形式、方法、手段，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音；另一方面，可以借助海外華語(yǔ)廣播媒體業(yè)已搭建好的傳播平臺(tái)與受眾，根據(jù)各國(guó)受眾的思維習(xí)慣、接受特點(diǎn)量身定制，通過(guò)提供人員交流、技術(shù)培訓(xùn)、輸出高質(zhì)量的華語(yǔ)節(jié)目等方式，更好地向世界展現(xiàn)真實(shí)而全面的中國(guó)。通過(guò)稿件交換、合辦節(jié)目等形式，與海外媒體開(kāi)展廣泛合作，創(chuàng)新走出去的方式。加大“借船出海”力度，充分利用海外各種平臺(tái)、終端、渠道拓展影響力。

近年來(lái)，雖然我們?cè)诎l(fā)揮海外華語(yǔ)廣播媒體參與國(guó)際傳播能力建設(shè)作用中進(jìn)行了積極努力，收到了一定成效，但與其自身存在的潛力、與西方主流媒體相比，傳播力影響力依然亟待提高。一是議題設(shè)置能力不強(qiáng)。海外華語(yǔ)廣播新聞報(bào)道什么、怎么報(bào)，背后體現(xiàn)的是媒體的價(jià)值取向。海外華語(yǔ)廣播媒體主動(dòng)設(shè)置議題、策劃話題的意識(shí)不強(qiáng)、能力不足、缺乏引導(dǎo)，在重大國(guó)際事件的報(bào)道中經(jīng)常跟著西方媒體設(shè)置的議題走，甚至照搬照抄西方媒體的報(bào)道，自覺(jué)不自覺(jué)地充當(dāng)了西方媒體的“傳聲筒”。二是缺乏原創(chuàng)報(bào)道。國(guó)際新聞報(bào)道競(jìng)爭(zhēng)的是獨(dú)家新聞、原創(chuàng)報(bào)道。由于缺少專(zhuān)業(yè)新聞?dòng)浾?，海外華語(yǔ)廣播媒體很難掌握獨(dú)家信息和第一手材料，做出深度、專(zhuān)業(yè)報(bào)道，轉(zhuǎn)播別人的報(bào)道影響傳播力。三是中國(guó)聲音不夠響亮。在重大國(guó)際事件報(bào)道中不能及時(shí)發(fā)出中國(guó)的聲音，充分闡明中國(guó)的立場(chǎng)，不能夠積極影響國(guó)際輿論。

針對(duì)以上問(wèn)題，在加強(qiáng)與海外廣播媒體合作傳播過(guò)程當(dāng)中，可以從四個(gè)方面著力。一要堅(jiān)持內(nèi)容為王。加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，增強(qiáng)議題意識(shí)，主動(dòng)設(shè)置中國(guó)故事、中國(guó)聲音、符合國(guó)外受眾閱讀習(xí)慣的議題。二要?jiǎng)?chuàng)新報(bào)道方式。講好故事，事半功倍。組織各種精彩精練的故事載體，把中國(guó)道路、中國(guó)理論、中國(guó)文化、中國(guó)精神、中國(guó)力量寄寓其中，創(chuàng)新對(duì)外話語(yǔ)表達(dá)，針對(duì)不同國(guó)家受眾的接受習(xí)慣，提供差異化節(jié)目產(chǎn)品。三要加強(qiáng)人員交流培訓(xùn)。把“走出去”和“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”相結(jié)合，提高從業(yè)人員的能力和水平，契合即時(shí)傳播、海量傳播、互動(dòng)傳播的新特點(diǎn)新要求。四要深化國(guó)際交流合作。辦好全球華語(yǔ)廣播網(wǎng)，組織海外廣播媒體記者、主持人等來(lái)華采訪交流，制作特別節(jié)目，向受眾展示一個(gè)真實(shí)立體的中國(guó)。

（作者單位：中央人民廣播電臺(tái)）