樹立良好的國家形象，離不開高水準(zhǔn)的對外傳播能力建設(shè)。黨的十八大以來，面對國際形勢風(fēng)云變幻，中國在對外工作中經(jīng)歷了許多風(fēng)險考驗，打贏了不少大仗勝仗，辦成了不少大事難事，憑借自身實力日益走近世界舞臺中央，國際影響力、感召力、塑造力進(jìn)一步增強(qiáng)。新形勢下，進(jìn)一步講好中國故事、傳播好中國聲音，是媒體應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)與責(zé)任；如何做、怎么做，亟需媒體的思考與實踐。

當(dāng)前，中國與世界的關(guān)系正在發(fā)生深刻變化。強(qiáng)起來的中國，需要展示自己；變革中的世界，需要了解中國。如果說過去我們更多的是“多做少說”“只做不說”，那么今天，“中國正在發(fā)生什么、發(fā)展的中國將給世界帶來什么”越來越成為國際社會廣泛關(guān)注的話題，中國有責(zé)任也有條件面向世界宣傳自己的主張、弘揚(yáng)自己的價值，以獲得更多的理解與支持。

一段時期以來，某些西方媒體戴著有色眼鏡進(jìn)行宣傳，“中國威脅論”“中國掠奪論”“中國崩潰論”等論調(diào)不絕于耳，關(guān)于中國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會發(fā)展的偏見屢見不鮮，讓西方受眾對中國缺乏全面真實的了解。在新的傳播條件和傳播格局下，信息流動已經(jīng)無法被人為阻隔。此時，尤需旗幟鮮明地發(fā)出中國聲音，表達(dá)中國觀點(diǎn)，講好“結(jié)伴不結(jié)盟”的中國故事、“共享安全”的中國故事、“經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展”的中國故事、“文化包容互鑒”的中國故事，同時也不諱言發(fā)展中面臨的階段性困難和矛盾，讓世界看到一個生機(jī)勃發(fā)的中國，也推動中國更好地融入世界。

對媒體而言，講好中國故事，不僅需要高度的政治責(zé)任，也離不開高超的專業(yè)技能，必須嚴(yán)格遵循對外傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律。遵循對外傳播規(guī)律，就要把握好傳播的重點(diǎn)方向，用國際社會更容易理解和接受的話語體系，講清楚一系列重大理論創(chuàng)新的歷史根基、時代基礎(chǔ)和現(xiàn)實需要，增強(qiáng)與海外受眾的利益相關(guān)性，真正提高中國理念的國際傳播力。中國從來就不缺少好的故事，我們在選擇時要更加注重人類共通的經(jīng)驗與思維、表達(dá)中要更加注重傳遞共同的價值和情感，唯有如此，才能激發(fā)共鳴。遵循新興媒體發(fā)展規(guī)律，就要搶抓網(wǎng)絡(luò)發(fā)展契機(jī)，利用新媒體特性在網(wǎng)絡(luò)空間搭建渠道，積極主動、快速準(zhǔn)確發(fā)聲，爭奪國際話語權(quán)。社交媒體和移動終端的迅速崛起，使傳播更具開放性、交互性，需要我們加快對外傳播的新媒體渠道建設(shè)，提升傳播效果。

習(xí)近平總書記指出：“我們有本事做好中國的事情，還沒有本事講好中國的故事？我們應(yīng)該有這個信心！”是的，媒體有信心也有能力擔(dān)當(dāng)起應(yīng)該擔(dān)當(dāng)?shù)呢?zé)任，通過將中國發(fā)展愿景融入全球發(fā)展版圖，通過將中國方案與世界人民和平發(fā)展事業(yè)緊密相連，讓“中國故事”傳得更遠(yuǎn)、“中國聲音”叫得更響，推動對外工作再上新臺階。