習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中深刻指出：“文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興。”因為“文化自信，是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信”。在新時代中國特色社會主義偉大事業(yè)征程中，以社會主義核心價值觀為引領(lǐng)，發(fā)展中國特色社會主義大眾文化，是增強文化自信的基本途徑。

優(yōu)秀的大眾文化是增強新時代文化自信的重要載體

在中華民族數(shù)千年發(fā)展的歷史長河中，積淀了非常燦爛的文化，產(chǎn)生了許多偉大的文化作品，出現(xiàn)了許多偉大的文化大家，這是當(dāng)前我們堅定文化自信的底氣和底蘊。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化鑄就了中華輝煌的歷史，也閃爍著時代的光華；革命文化和社會主義先進文化，滋育了新民主主義革命與社會主義建設(shè)的成功，彰顯了中華民族不甘困苦、不畏強暴、奮發(fā)有為的高貴品格。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進文化是我們堅定文化自信的力量之源。

從大眾文化發(fā)展史來看，西方大眾文化發(fā)展較早，產(chǎn)生于工業(yè)文明逐漸興盛的20世紀(jì)初。我國的大眾文化是隨著我國經(jīng)濟社會發(fā)展出現(xiàn)的文化形態(tài)。大眾文化以市場為導(dǎo)向，具有現(xiàn)代性、可復(fù)制性、商品性、通俗性、娛樂性等特征，具體的大眾文化產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化、革命文化、先進文化等有著千絲萬縷的聯(lián)系。

隨著社會經(jīng)濟和技術(shù)的發(fā)展，中國特色社會主義文化得到了快速發(fā)展，文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相得益彰，大眾文化產(chǎn)品也異彩紛呈。大眾文化產(chǎn)品的社會認同度、滿意度、美譽度等，一定程度上成為檢驗文化自信的晴雨表和重要載體。原因在于，在現(xiàn)代社會中，能否生產(chǎn)高質(zhì)量的大眾文化產(chǎn)品，是一個國家社會生產(chǎn)力特別是文化生產(chǎn)力的重要體現(xiàn)，是一個國家的文化能否得到社會認可與接受的直接體現(xiàn)，同時也反映了一個國家的文化創(chuàng)新能力。

社會主義核心價值觀是大眾文化的靈魂

任何一種文化都內(nèi)在地包含著價值觀念，體現(xiàn)了所尊崇的價值準(zhǔn)則。黨的十八大提出的社會主義核心價值觀，是我國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)必須遵循的價值準(zhǔn)則。習(xí)近平總書記指出：“核心價值觀是文化軟實力的靈魂、文化軟實力建設(shè)的重點。”毫無疑問，在進行中國特色社會主義文化建設(shè)，發(fā)展中國特色社會主義大眾文化的過程中，必須遵循社會主義核心價值觀的價值準(zhǔn)則，以是否傳播核心價值觀作為檢驗大眾文化思想性、理論性的重要標(biāo)準(zhǔn)。

核心價值觀是發(fā)展中國特色社會主義大眾文化的價值原則。中國特色社會主義大眾文化體現(xiàn)和反映的是新時代中國人民進行偉大實踐、實現(xiàn)偉大夢想的文化價值觀念。而社會主義核心價值觀反映和體現(xiàn)了中國人民共同的價值觀念，既有傳統(tǒng)價值的精髓又有現(xiàn)實的價值追尋，體現(xiàn)了人民群眾的思想、愿望和意志。大眾文化以核心價值觀為原則，能提升其整體價值內(nèi)涵，重新塑造大眾文化產(chǎn)品的靈魂。

核心價值觀是發(fā)展中國特色社會主義大眾文化的價值訴求。隨著社會生產(chǎn)力和經(jīng)濟發(fā)展而發(fā)展的大眾文化，由于文化產(chǎn)業(yè)的壯大而日益興盛。大眾文化產(chǎn)品也日益豐富，無論文化產(chǎn)品的種類、數(shù)量都得到了極大的提升。因此，在大眾文化生產(chǎn)過程中，要始終堅持社會主義核心價值觀的價值準(zhǔn)則，把社會主義核心價值觀作為中國特色社會主義大眾文化必須堅守的價值共識與價值立場，發(fā)揮核心價值觀的價值導(dǎo)向功能。

大力培育新時代大眾文化產(chǎn)品

文化自信，從根本上說，就是對中國特色社會主義文化的認同和堅守。被世界各國人民所認同和贊譽的文化產(chǎn)品越多，人民的文化自信也就越強。因此，增強文化自信，就要采取多種措施多下功夫。

要堅持“雙效統(tǒng)一”，大力發(fā)展大眾文化產(chǎn)業(yè)。黨的十九大報告和“十三五”規(guī)劃綱要都提出了“堅持把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，加快文化改革發(fā)展”的戰(zhàn)略思路。發(fā)展中國特色社會主義文化，要堅持文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的“雙輪驅(qū)動”，在高度重視發(fā)展文化事業(yè)的前提下，充分利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，通過文化的創(chuàng)新發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。在注重文化產(chǎn)品經(jīng)濟效益的同時，更多地注重社會效益。以生產(chǎn)優(yōu)秀文化產(chǎn)品，更好地傳播當(dāng)代中國價值觀念、體現(xiàn)中華文化精神、反映中國人審美追求。

要分門別類多舉措促進大眾文化產(chǎn)品的生產(chǎn)。據(jù)商務(wù)部的統(tǒng)計，2016年，我國對外文化貿(mào)易和投資增長迅速，中華文化的國際影響力持續(xù)增強。全年文化產(chǎn)品進出口總額885.2億美元，這是令人欣喜的重大成就。聯(lián)合國教科文組織的統(tǒng)計更是表明，早在2010年，中國已經(jīng)成為世界文化產(chǎn)品出口第一大國，到2013年，中國文化產(chǎn)品出口總值601億美元，連續(xù)4年位居世界文化產(chǎn)品出口榜首。非常有必要針對不同類型的文化，采用差異化的政策、機制與措施來推進大眾文化產(chǎn)品的生產(chǎn)。突出文化產(chǎn)品的中國風(fēng)格、民族特色、現(xiàn)代氣質(zhì)，把不同類型的文化產(chǎn)品打造成富有中國特色的文化精品。

提高大眾文化產(chǎn)品的價值含量并延伸價值鏈條。習(xí)近平總書記指出，“要使社會主義核心價值觀的影響像空氣一樣無所不在、無時不有”，“要切實把社會主義核心價值觀貫穿于社會生活方方面面”。黨的十九大報告明確指出：“發(fā)揮社會主義核心價值觀對精神文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)傳播的引領(lǐng)作用。”因此，在大眾文化產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)、推廣銷售等整個過程中，都要以社會主義核心價值觀來指導(dǎo)。社會主義核心價值觀體現(xiàn)了黨和政府的價值導(dǎo)向，為中國特色社會主義大眾文化產(chǎn)品提供了價值遵循。將核心價值觀貫穿于大眾文化產(chǎn)品之中，不僅能夠釋放出凝神聚氣的正能量，而且能成為激發(fā)社會向上向善的動力源。