“海外對中國整體形象好感度穩(wěn)中有升，內(nèi)政外交表現(xiàn)受到好評(píng)。相比年長群體，海外年輕人(18—35歲)對中國內(nèi)政外交表現(xiàn)評(píng)價(jià)更高，整體印象更好，對中國未來發(fā)展形勢的看法也更為樂觀。”1月5日，在京發(fā)布的《中國國家形象全球調(diào)查報(bào)告2016—2017》(以下簡稱《報(bào)告》)顯示。

《報(bào)告》由當(dāng)代中國與世界研究院(原中國外文局對外傳播研究中心)聯(lián)合調(diào)查機(jī)構(gòu)共同完成，通過對全球22個(gè)國家1.1萬多個(gè)樣本的調(diào)研分析，力圖客觀、全面呈現(xiàn)國際社會(huì)對2016年以來中國國家形象的認(rèn)知。

國家形象得到全方位提升

這是當(dāng)代中國與世界研究院連續(xù)第五次開展中國國家形象全球調(diào)查。與以往相比，此次調(diào)查新增“一帶一路”國際合作高峰論壇、金磚合作機(jī)制、中餐與中醫(yī)藥文化體驗(yàn)等熱點(diǎn)話題，涵蓋了中國整體形象與影響力、政治、外交、經(jīng)濟(jì)、文化和科技等領(lǐng)域的國際形象與傳播。

《報(bào)告》顯示，中國國家整體形象延續(xù)了近年來穩(wěn)步提升的勢頭，中國未來發(fā)展贏得海外信心。預(yù)期中國將成為全球第一大經(jīng)濟(jì)體的海外受訪者呈加速增長趨勢，2013年為17%、2014年為20%、2015年為24%，2016—2017年上升至33%。尤為值得關(guān)注的是，中國科技創(chuàng)新能力贏得國際贊譽(yù)?？傮w來看，近六成海外受訪者對中國科技創(chuàng)新能力表示認(rèn)可，這一比例在發(fā)展中國家更是高達(dá)71%。高鐵是海外認(rèn)知度最高的中國科技成就，其次是載人航天技術(shù)和超級(jí)計(jì)算機(jī)。

中國共產(chǎn)黨的國際形象更加閃亮?！秷?bào)告》顯示，海外受訪者對中國共產(chǎn)黨的第一印象是“全面從嚴(yán)治黨”，其次是“具有很強(qiáng)的組織動(dòng)員能力”和“具有高度凝聚力”。海外受訪者認(rèn)為中國道路是中國快速發(fā)展的主要原因，而“堅(jiān)持中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)”、“國有經(jīng)濟(jì)占主體”等是海外受訪者對中國道路的兩大主要印象。

構(gòu)建人類命運(yùn)共同體、“一帶一路”倡議等，為全球治理貢獻(xiàn)了中國智慧和中國方案，是新時(shí)代中國國家形象的重要“加分項(xiàng)”?！秷?bào)告》顯示，2016—2017年，“一帶一路”倡議的認(rèn)知比例從2014年的6%增至18%，在印度尼西亞等沿線國家的認(rèn)知度達(dá)到40%以上。對“一帶一路”倡議有所了解的受訪者普遍認(rèn)為，一帶一路對個(gè)人、國家、地區(qū)和全球經(jīng)濟(jì)以及全球治理都有積極意義。

中國外文局副局長王剛毅表示，黨的十八大以來，隨著中國日益走近世界舞臺(tái)的中央，中國的國家形象得到全方位提升，這也從一個(gè)側(cè)面反映出，國際社會(huì)對以習(xí)近平同志為核心的黨中央在治國理政方面取得的巨大成就的肯定。

“我們爭取國際話語權(quán)的努力已經(jīng)初見成效。”北京大學(xué)國家戰(zhàn)略傳播研究院院長程曼麗表示，近年來，中國大力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，外宣工作協(xié)同作戰(zhàn)、打組合拳，中國智慧和中國方案開始為外部世界，特別是廣大發(fā)展中國家所了解、認(rèn)可。尤其令人欣慰的是，海外年輕一代對中國印象更為積極。這不僅是因?yàn)榕c深受冷戰(zhàn)思維影響的老一代人相比，年輕一代思維更加活躍，不太容易受刻板印象羈絆；也與近年來中國與世界各國加深人文交流，青年一代人際交往持續(xù)擴(kuò)大有直接關(guān)系。

引導(dǎo)國際社會(huì)了解中國

中國特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代，是中國發(fā)展新的歷史方位，也對國家形象的塑造與傳播提出了新的更高要求——必須講好新征程上的中國故事，傳播好新時(shí)代的中國聲音。

王剛毅認(rèn)為，習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想是當(dāng)代中國的最佳代言和最耀眼的名片。要加大對以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為代表的新時(shí)代中國政治話語國際傳播效果的調(diào)查與評(píng)估，及時(shí)掌握海外受眾的關(guān)切、興趣與疑惑，主動(dòng)引導(dǎo)國際社會(huì)更加準(zhǔn)確、全面、系統(tǒng)地了解新時(shí)代中國政治話語，切實(shí)增強(qiáng)中國對外話語權(quán)和思想感召力。

“作為綜合實(shí)力不斷提升的大國和世界矚目的重要信息源，我們現(xiàn)在已經(jīng)具備了在國際舞臺(tái)上以主體身份發(fā)布信息、設(shè)置議程、引導(dǎo)輿論的條件。”程曼麗表示，當(dāng)前世界政治經(jīng)濟(jì)格局正在發(fā)生深刻變化，中國提出了人類命運(yùn)共同體、新型國際關(guān)系、亞洲安全觀、一帶一路等一系列新理念，這不僅是中國對自我的超越，也是對長期以來在國際社會(huì)占主導(dǎo)地位的西方思想體系和發(fā)展模式的超越?？梢哉f，中國的國際角色正在從跟隨者轉(zhuǎn)變?yōu)橐I(lǐng)者、從參與者轉(zhuǎn)變?yōu)樗茉煺?，新時(shí)代中國國家形象的建設(shè)必須適應(yīng)這種超越式發(fā)展格局，增強(qiáng)自覺與自信，在重大國際政治、經(jīng)濟(jì)議題上要善于表達(dá)、形成話語優(yōu)勢。

做大做強(qiáng)自主民調(diào)品牌

開展中國國家形象全球調(diào)查的意義，不僅在于了解中國國家形象的“他塑”，更在于為中國國家形象的“自塑”提供支持。中國人民大學(xué)重陽金融研究院執(zhí)行院長王文認(rèn)為，過去對中國評(píng)價(jià)的話語權(quán)主要被三種力量壟斷，一是西方的“中國通”；二是西方智庫；三是西方民調(diào)機(jī)構(gòu)。中國必須奪回評(píng)價(jià)自我的話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。

而做大做強(qiáng)自主民調(diào)品牌，是扭轉(zhuǎn)話語權(quán)“逆差”的重要突破口。“我們要在國際民意調(diào)查領(lǐng)域發(fā)出中國聲音。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長史安斌表示，西方民調(diào)機(jī)構(gòu)的話題設(shè)置難以擺脫西方中心論的影響，無法呈現(xiàn)真實(shí)、客觀、全面的中國國家形象。我們應(yīng)努力構(gòu)建一套去西方中心化的國際民調(diào)體系，從理念、概念、方法等多方面進(jìn)行創(chuàng)新。

史安斌具體從三個(gè)方面提出了建議。第一，民調(diào)不僅要提供有說服力的豐富數(shù)據(jù)，更要為國際學(xué)術(shù)討論、中國對外話語體系建設(shè)貢獻(xiàn)具有原創(chuàng)性的新概念和新理論。第二，對民調(diào)進(jìn)行方法論創(chuàng)新。受“特朗普沖擊”的影響，當(dāng)前西方民調(diào)機(jī)構(gòu)紛紛在反思如何改進(jìn)傳統(tǒng)的民調(diào)方法。中國學(xué)界、智庫和民調(diào)機(jī)構(gòu)應(yīng)抓住創(chuàng)建國際民調(diào)新體系的最佳契機(jī)，研發(fā)出一套更科學(xué)、更符合社交媒體時(shí)代特征的民調(diào)方法。第三，加強(qiáng)與發(fā)展中國家智庫、調(diào)研機(jī)構(gòu)的合作。南非一家全球市場調(diào)研機(jī)構(gòu)2017年9月發(fā)布的對全球100家各類媒體的評(píng)估報(bào)告中，中國國際電視臺(tái)被評(píng)為2017年第二季度全球最公正的媒體。這個(gè)例子說明，相較于西方同類機(jī)構(gòu)而言，發(fā)展中國家的調(diào)研機(jī)構(gòu)具有濃厚的“第三方”色彩，評(píng)估更為準(zhǔn)確、可信。中國可以通過加強(qiáng)與發(fā)展中國家智庫、調(diào)研機(jī)構(gòu)的合作，打破美英在國際民調(diào)領(lǐng)域的壟斷格局。