廣場舞APP停擺,老人錢難掙還是企業(yè)太心急

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廣場舞APP停擺,老人錢難掙還是企業(yè)太心急

據報道,近期,兩年來蜂擁上線的60余個廣場舞APP大多停擺或轉型,跳廣場舞的大媽們還在,可賺她們的錢卻越來越難。去年趕上直播潮流的老年人直播APP,日子也不溫不火。創(chuàng)投圈一直盯著“有錢有閑”的老年人,但不是所有創(chuàng)業(yè)項目都能抓住他們的心。

不到兩年時間,資本就在中國的“銀發(fā)市場”上走了一個來回。當初信心滿滿、壯志凌云,如今卻只剩下鎩羽轉身的倉惶背影。當然,資本總是忙著追趕下一個風口,與其在老年人這里不溫不火、不咸不淡,還不如嘗試其他機會。畢竟,面對老年人的淡定,很多人、很多錢耗不起。

這一現象,似乎也再一次佐證了一條“定律”:中國老年人的錢不是那么好賺的。除非老年人自愿把養(yǎng)老錢拿出來,就像那些沉迷于老年保健品的老人那樣。

急吼吼地搞個APP,即便是以廣場舞為號召,恐怕也很難讓老年人進入彀中。廣場舞固然是一項扭結人群、匯聚人氣的活動,也確實具有一定的產業(yè)可延展性,比如延伸到老年人的衣、食、住、行、康復保健、娛樂休閑,以及家人的教育、房產、婚戀等等。然而,理論上的設想只是一種應然,卻并非必然,更不必然指向APP的生意。

老年人熱衷于廣場舞,除了健身之外,很多時候,也與其社交需求、情感慰藉有很大的關聯。他們更喜歡、也更習慣于線下的交流與溝通。也因此,即便是資本盯上了這一塊蛋糕,也應該遵循老年人的情感、意志與訴求,而不是生硬地把老年人拽到線上去。

現實中,幾乎每一個廣場舞的場地周圍,都有一個點對點的生意圈。每天聲停舞罷,那些年輕人立馬就會圍攏上去噓寒問暖,與大爺大媽套近乎,趁機推銷。盡管老年人并非不曉得他們的意圖,但這樣面對面的接觸,老年人非但不反感,甚至也會樂在其中。而功能繁多的廣場舞APP,卻并無這樣的優(yōu)勢。

特別是,與其他社會群體相比,老年人的消費也有自己的特點,無論是小到一件外套,還是大到一套房子,抑或是出行路線的設計、理財產品的推銷等等,均應該以老人為本位,多一些關懷與熨貼,更貼近老年人的生理與心理特點。如果只是為消費而售賣,即便花樣再多,也很難贏得老年人的親睞。

任何市場都需要經過一個細分、培育,有針對性地滲透的過程,不可能一蹴而就。“銀發(fā)市場”的活力,源于對資本市場的撬動以及提供的相應關聯服務,也來自于這個社會龐大的老年人口以及數量巨大的老年網民,但最關鍵的,在于對老年消費心理的精準把握,只要做好了“人”的文章,市場自然不難啟動。

而從根本上講,“生意經”從來都在生意之外。一個健康的社會,應該培育一種濃厚的“老年本位”氛圍,不能僅僅把老人看作是一單生意,而是應該致力于營造一種敬老、孝親的社會氛圍,為老年人提供更加周到、便利、溫馨的公共服務。如此,老年人沒有了后顧之憂,消費意愿自然會更強烈。

習近平同志在十九大報告中指出:積極應對人口老齡化,構建養(yǎng)老、孝老、敬老政策體系和社會環(huán)境,推進醫(yī)養(yǎng)結合,加快老齡事業(yè)和產業(yè)發(fā)展。

說到底,一套完備的政策體系、一個友好的社會環(huán)境,是“銀發(fā)市場”活力四射、老齡產業(yè)蓬勃發(fā)展的根本所在。老人的錢并不難掙,企業(yè)也似乎可以多給予一些耐心。

責任編輯:劉宇同校對:劉佳星最后修改:
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