曹建是上海市嘉定區(qū)的江橋批發(fā)市場一名商戶。2002年，每年能賣出200噸西紅柿，到了2017年，他幾乎每天都能在上海賣出100到180噸，特別是最近這五年，西紅柿的銷量逐年猛增。曹建告訴記者，他們每年的營業(yè)額按毛利來說一億元左右，個人利潤也在150到200萬元左右。而且曹建也從最初的租房住到現(xiàn)在已在上海有兩、三套房。

小小的西紅柿和動輒資產(chǎn)上千萬的上海樓房相比，確實有點像“一枚曲別針換一棟別墅”的傳奇。上海9月二手房均價每平米達(dá)50813元，三套房的面積再小，估計千萬市值是沒問題的。在“男子靠賣西紅柿在上海買三套房，每年毛利達(dá)一個億”新聞標(biāo)題的視覺沖擊之下，輿論場掀起陣陣羨慕嫉妒恨的漣漪：原來賣西紅柿這么賺錢、原來在上海買樓也不難、原來北上廣美若天堂……不乏有人看到新聞后皮里春秋一下：又要來騙我去賣西紅柿了！

類似“賣西紅柿在上海買3套房”的新聞近年來并不少見，比如“煎餅大媽月入3萬”“浙江一男子靠賣燒餅攢下7套房”等等。新聞都很勵志：底層群體、血汗打拼、扎根城市、財務(wù)自由，這也營造出一種認(rèn)知錯覺——好像隨便賣點不起眼的小玩意兒，都能遍地黃金滿手銀。

可是，“賣西紅柿買3套房”的寓言究竟該怎么看呢？首先，這個男子恐怕不是地鐵里的流浪歌手，也不是懷揣夢想在城市頭破血流的異鄉(xiāng)人。一座大城市里賣西紅柿的成百上千，“每天都能在上海賣出100到180噸”的男子，不算西紅柿界的寡頭，至少也是這個領(lǐng)域的“大咖”了。而“賣西紅柿買三套房”的“傳播技巧”故意忽略了奮斗拼搏過程，消隱了當(dāng)事人的成功概率問題，容易讓人在結(jié)果沖動之下直接“復(fù)制黏貼”。如果按照這個邏輯，所有成功人士都能在類似“震驚體”的標(biāo)題下，成為普通人自省自責(zé)的最佳材料了。

做電商的，也只有一個馬云；搞田徑的，也只有一個劉翔；彈鋼琴的，也只有一個郎朗。承認(rèn)先賦的差異，承認(rèn)時局的加持，這是我們對待雞湯版“成功學(xué)”最理性的態(tài)度。當(dāng)然，“賣西紅柿買3套房”的新聞，本身就是談?wù)撌忻竦牟嘶@子事宜，媒體并非在鼓動個人成功哲學(xué)，倒是二次傳播中的斷章取義，引得網(wǎng)友在“西紅柿和上海樓房”之間來回掂量，萬般糾結(jié)。

他們買房了，他們就成功了，他們就走上人生巔峰了，這種想當(dāng)然的成功邏輯本身也站不住腳。勵志的是精神，傳奇的是道路，但這一切，未必有實操價值上的可復(fù)制意義。當(dāng)然，“賣什么”都能光芒四射，但不要等光芒四射后再隱去艱辛的過程告訴我們，成功就是so easy。