抓住歷史機(jī)遇，推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界

品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，是全社會(huì)的共同財(cái)富。品牌建設(shè)具有很強(qiáng)的帶動(dòng)作用，能夠?yàn)榻?jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、持續(xù)健康發(fā)展帶來(lái)新動(dòng)力。回顧歷史，我國(guó)品牌建設(shè)既有成功的經(jīng)驗(yàn)，也有失敗的教訓(xùn)。在新的歷史時(shí)期，我們應(yīng)充分發(fā)揮市場(chǎng)決定性作用、企業(yè)主體作用、政府推動(dòng)作用和社會(huì)參與作用，努力培育中國(guó)品牌，積極推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界。

以自主創(chuàng)新為中國(guó)品牌奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。自主創(chuàng)新是提升產(chǎn)品性能和質(zhì)量、提高產(chǎn)品附加值和美譽(yù)度的根本途徑，也是企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)的底氣所在。因此，搭建創(chuàng)新平臺(tái)，推動(dòng)企業(yè)加強(qiáng)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，能夠?yàn)榇蛟旄嘀袊?guó)品牌奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。應(yīng)支持有實(shí)力的企業(yè)牽頭開(kāi)展行業(yè)共性關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)，加快突破制約行業(yè)發(fā)展的技術(shù)瓶頸，推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展；鼓勵(lì)具備條件的企業(yè)建設(shè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新中心，提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力，針對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)和特點(diǎn)不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品；支持重點(diǎn)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立大數(shù)據(jù)平臺(tái)，動(dòng)態(tài)分析市場(chǎng)變化，精準(zhǔn)定位消費(fèi)需求，為開(kāi)展服務(wù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新提供支撐。

以“中國(guó)品牌日”為抓手提升全民品牌意識(shí)。經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，自2017年起將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。這充分體現(xiàn)了我國(guó)對(duì)品牌建設(shè)的高度重視，展示了我國(guó)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的堅(jiān)定決心，必將進(jìn)一步提高全民品牌意識(shí)，推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。應(yīng)鼓勵(lì)社會(huì)各界增強(qiáng)品牌意識(shí)，共同關(guān)注品牌、培育品牌、保護(hù)品牌、宣傳品牌，營(yíng)造品牌發(fā)展的良好氛圍；培養(yǎng)消費(fèi)者自主品牌情感，樹(shù)立消費(fèi)信心，擴(kuò)大自主品牌消費(fèi)；發(fā)揮好行業(yè)協(xié)會(huì)橋梁作用，加強(qiáng)中介機(jī)構(gòu)能力建設(shè)，為品牌建設(shè)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供專業(yè)有效的服務(wù)；堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，關(guān)注自主品牌成長(zhǎng)，講好中國(guó)品牌故事，提升中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，共同促進(jìn)中國(guó)品牌做大做強(qiáng)。

以“一帶一路”建設(shè)為契機(jī)推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界。“一帶一路”建設(shè)為我國(guó)企業(yè)擴(kuò)大對(duì)外合作、提升品牌影響力提供了前所未有的條件和機(jī)會(huì)。應(yīng)抓住“一帶一路”建設(shè)深入推進(jìn)的歷史機(jī)遇，以高鐵、核電等核心產(chǎn)品為龍頭形成產(chǎn)業(yè)集群，走出國(guó)門(mén)參與國(guó)際品牌經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)；構(gòu)建本地化的品牌傳播網(wǎng)絡(luò)，用當(dāng)?shù)厝寺?tīng)得懂的話語(yǔ)擴(kuò)大中國(guó)品牌的知名度。

（作者為中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)主席顧問(wèn)組主席）