抓住歷史機遇，推動中國品牌走向世界

品牌是一種無形資產，是全社會的共同財富。品牌建設具有很強的帶動作用，能夠為經濟轉型升級、持續(xù)健康發(fā)展帶來新動力。回顧歷史，我國品牌建設既有成功的經驗，也有失敗的教訓。在新的歷史時期，我們應充分發(fā)揮市場決定性作用、企業(yè)主體作用、政府推動作用和社會參與作用，努力培育中國品牌，積極推動中國品牌走向世界。

以自主創(chuàng)新為中國品牌奠定堅實基礎。自主創(chuàng)新是提升產品性能和質量、提高產品附加值和美譽度的根本途徑，也是企業(yè)加強品牌建設的底氣所在。因此，搭建創(chuàng)新平臺，推動企業(yè)加強具有自主知識產權的核心技術的研發(fā)和應用，能夠為打造更多中國品牌奠定堅實基礎。應支持有實力的企業(yè)牽頭開展行業(yè)共性關鍵技術攻關，加快突破制約行業(yè)發(fā)展的技術瓶頸，推動行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展；鼓勵具備條件的企業(yè)建設產品設計創(chuàng)新中心，提高產品設計能力，針對消費趨勢和特點不斷開發(fā)新產品；支持重點企業(yè)利用互聯(lián)網技術建立大數據平臺，動態(tài)分析市場變化，精準定位消費需求，為開展服務創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新提供支撐。

以“中國品牌日”為抓手提升全民品牌意識。經國務院批準，自2017年起將每年5月10日設立為“中國品牌日”。這充分體現(xiàn)了我國對品牌建設的高度重視，展示了我國實施品牌戰(zhàn)略的堅定決心，必將進一步提高全民品牌意識，推動中國產品向中國品牌轉變。應鼓勵社會各界增強品牌意識，共同關注品牌、培育品牌、保護品牌、宣傳品牌，營造品牌發(fā)展的良好氛圍；培養(yǎng)消費者自主品牌情感，樹立消費信心，擴大自主品牌消費；發(fā)揮好行業(yè)協(xié)會橋梁作用，加強中介機構能力建設，為品牌建設和產業(yè)升級提供專業(yè)有效的服務；堅持正確輿論導向，關注自主品牌成長，講好中國品牌故事，提升中國品牌競爭力，共同促進中國品牌做大做強。

以“一帶一路”建設為契機推動中國品牌走向世界。“一帶一路”建設為我國企業(yè)擴大對外合作、提升品牌影響力提供了前所未有的條件和機會。應抓住“一帶一路”建設深入推進的歷史機遇，以高鐵、核電等核心產品為龍頭形成產業(yè)集群，走出國門參與國際品牌經濟的競爭；構建本地化的品牌傳播網絡，用當地人聽得懂的話語擴大中國品牌的知名度。

（作者為中國品牌建設促進會理事長、國際標準化組織品牌評價技術委員會主席顧問組主席）