抓住歷史機遇,推動中國品牌走向世界
品牌是一種無形資產,是全社會的共同財富。品牌建設具有很強的帶動作用,能夠為經濟轉型升級、持續(xù)健康發(fā)展帶來新動力。回顧歷史,我國品牌建設既有成功的經驗,也有失敗的教訓。在新的歷史時期,我們應充分發(fā)揮市場決定性作用、企業(yè)主體作用、政府推動作用和社會參與作用,努力培育中國品牌,積極推動中國品牌走向世界。
以自主創(chuàng)新為中國品牌奠定堅實基礎。自主創(chuàng)新是提升產品性能和質量、提高產品附加值和美譽度的根本途徑,也是企業(yè)加強品牌建設的底氣所在。因此,搭建創(chuàng)新平臺,推動企業(yè)加強具有自主知識產權的核心技術的研發(fā)和應用,能夠為打造更多中國品牌奠定堅實基礎。應支持有實力的企業(yè)牽頭開展行業(yè)共性關鍵技術攻關,加快突破制約行業(yè)發(fā)展的技術瓶頸,推動行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展;鼓勵具備條件的企業(yè)建設產品設計創(chuàng)新中心,提高產品設計能力,針對消費趨勢和特點不斷開發(fā)新產品;支持重點企業(yè)利用互聯(lián)網技術建立大數據平臺,動態(tài)分析市場變化,精準定位消費需求,為開展服務創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新提供支撐。
以“中國品牌日”為抓手提升全民品牌意識。經國務院批準,自2017年起將每年5月10日設立為“中國品牌日”。這充分體現(xiàn)了我國對品牌建設的高度重視,展示了我國實施品牌戰(zhàn)略的堅定決心,必將進一步提高全民品牌意識,推動中國產品向中國品牌轉變。應鼓勵社會各界增強品牌意識,共同關注品牌、培育品牌、保護品牌、宣傳品牌,營造品牌發(fā)展的良好氛圍;培養(yǎng)消費者自主品牌情感,樹立消費信心,擴大自主品牌消費;發(fā)揮好行業(yè)協(xié)會橋梁作用,加強中介機構能力建設,為品牌建設和產業(yè)升級提供專業(yè)有效的服務;堅持正確輿論導向,關注自主品牌成長,講好中國品牌故事,提升中國品牌競爭力,共同促進中國品牌做大做強。
以“一帶一路”建設為契機推動中國品牌走向世界。“一帶一路”建設為我國企業(yè)擴大對外合作、提升品牌影響力提供了前所未有的條件和機會。應抓住“一帶一路”建設深入推進的歷史機遇,以高鐵、核電等核心產品為龍頭形成產業(yè)集群,走出國門參與國際品牌經濟的競爭;構建本地化的品牌傳播網絡,用當地人聽得懂的話語擴大中國品牌的知名度。
(作者為中國品牌建設促進會理事長、國際標準化組織品牌評價技術委員會主席顧問組主席)
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