農(nóng)村電商味不“農(nóng)”還真是個(gè)問(wèn)題

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農(nóng)村電商味不“農(nóng)”還真是個(gè)問(wèn)題

《焦點(diǎn)訪談》對(duì)農(nóng)村電商的專題報(bào)道,引起了江西省進(jìn)賢縣電商辦主任于瑞欣的關(guān)注。“作為農(nóng)村電商的研究者和實(shí)踐者,非常高興看到中央權(quán)威媒體開(kāi)始關(guān)注農(nóng)村電商發(fā)展。報(bào)道肯定了農(nóng)村電商帶來(lái)的諸多正向改變,也提出了一些問(wèn)題,值得跟進(jìn)探討。”于瑞欣說(shuō)。(4月12日《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》)

《焦點(diǎn)訪談》的調(diào)查報(bào)道認(rèn)為,農(nóng)村電商存在工業(yè)品下行易,農(nóng)產(chǎn)品上行難——能幫助村民買到更物美價(jià)廉的商品,方便群眾;不過(guò)豐富的特產(chǎn),優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品卻難以賣出去,農(nóng)民掙不了錢,與助力農(nóng)產(chǎn)品銷售,實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收致富的初衷相距甚遠(yuǎn),農(nóng)村電商還“味不農(nóng)”。

不必諱言,農(nóng)產(chǎn)品上行難,并非什么新鮮事,報(bào)道所提的“不農(nóng)”也意指于此。然如此直白的表述,卻讓人感覺(jué)很不是滋味。“不農(nóng)”之意,暗喻農(nóng)村電商假借“為農(nóng)之名“,卻行跑馬圈地之實(shí),電商行業(yè)在公眾心中的社會(huì)形象,自然會(huì)有所降低。那些長(zhǎng)期在基層耕耘和奉獻(xiàn),并立志通過(guò)農(nóng)村電商,幫助農(nóng)民把農(nóng)產(chǎn)品賣出去的從業(yè)者,心中也如打翻的五味瓶,滋味復(fù)雜。

既為農(nóng)村電商,其意還在于解決農(nóng)產(chǎn)品的供需問(wèn)題,在滿足農(nóng)民基本網(wǎng)絡(luò)購(gòu)銷需求的同時(shí),承擔(dān)紓解農(nóng)產(chǎn)品“銷售難“之責(zé)。2015年11月,中共中央、國(guó)務(wù)院頒布了《關(guān)于打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的決定》,將“電商扶貧”正式納入了精準(zhǔn)扶貧工程。當(dāng)年1月,國(guó)務(wù)院扶貧開(kāi)發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組就與京東集團(tuán)簽署了《電商精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》,在十三五期間京東集團(tuán)在貧困地區(qū)加大投資力度,主要用于生鮮冷鏈宅配體系建設(shè),保證將貧困地區(qū)生鮮產(chǎn)品配送到全國(guó)主要消費(fèi)城市;同年2月中旬,國(guó)家發(fā)改委與阿里巴巴簽署農(nóng)村電商合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議,發(fā)改委將整合資源,推動(dòng)、引導(dǎo)試點(diǎn)地區(qū)與阿里巴巴農(nóng)村淘寶項(xiàng)目合作,同時(shí)鼓勵(lì)試點(diǎn)地區(qū)開(kāi)展針對(duì)政府相關(guān)服務(wù)人員、農(nóng)村淘寶合伙人等農(nóng)村電商服務(wù)體系參與人員的培訓(xùn)活動(dòng)。

國(guó)家《電子商務(wù)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》數(shù)據(jù)顯示,2015年底全國(guó)電商及相關(guān)從業(yè)者達(dá)2690萬(wàn)人;預(yù)計(jì)到“十三五”末將達(dá)5000萬(wàn)人。據(jù)《中國(guó)新農(nóng)人報(bào)告》,從事電商的新農(nóng)人已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)人。另?yè)?jù)各大電商農(nóng)村電商數(shù)據(jù),2014年以來(lái)因?yàn)殡娚潭掂l(xiāng)的青年超過(guò)50萬(wàn)人。這其間,不乏助農(nóng)增收的經(jīng)典案例。在花鄉(xiāng)沭陽(yáng)縣有一個(gè)知名 “淘寶村”堰下村,5000多名農(nóng)民在這里投身網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)大潮,產(chǎn)供銷的一條龍?bào)w系,給農(nóng)產(chǎn)品暢銷,農(nóng)民增收插上了翅膀,也助力地方經(jīng)濟(jì)駛上了快車道。

不正視這些成績(jī),就會(huì)抹殺電商行業(yè)所作出的巨大努力,也會(huì)讓“不農(nóng)“的提法,引發(fā)輿論的反感。雖然相比于農(nóng)村的現(xiàn)實(shí)和農(nóng)民的需要而言,農(nóng)產(chǎn)品的銷售難問(wèn)題,并沒(méi)有因?yàn)檗r(nóng)村電商的存在而得到根本性緩解,依然任重道遠(yuǎn)還有很長(zhǎng)的路要走。不過(guò),更應(yīng)承認(rèn)的是,造成農(nóng)村電商“農(nóng)味不濃”的主要原因,并非電商逐利之下的責(zé)任缺失,而是長(zhǎng)期的二元結(jié)構(gòu)之下,城鄉(xiāng)之間、工農(nóng)之間存在的巨大差異。相比于城市化、工業(yè)化所形成的完備體系,以及自上而下、自城而鄉(xiāng)的巨大優(yōu)勢(shì),長(zhǎng)期處于劣勢(shì)和弱勢(shì)狀態(tài)的農(nóng)產(chǎn)品“銷售難”,靠農(nóng)村電商無(wú)以解決,也無(wú)法在短期內(nèi)讓其“農(nóng)味十足”。

物流、信息流的互動(dòng),離不開(kāi)基礎(chǔ)設(shè)施的配套和上下行業(yè)鏈條的建設(shè)。具體來(lái)說(shuō),農(nóng)村電商發(fā)展面臨諸多瓶頸,首先最突出的是受傳統(tǒng)交易模式的影響,農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)和電商素養(yǎng)不強(qiáng),缺乏參與的主動(dòng)性和積極性;其次農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施薄弱,交通不便影了物流的發(fā)展,在眾多老少邊區(qū)和落后地區(qū),既不通公路,也不通水路,更沒(méi)有飛機(jī),下行產(chǎn)品送不進(jìn)去,上行產(chǎn)品又何以運(yùn)得出來(lái)?更何況,相比于工業(yè)品成熟而完整產(chǎn)業(yè)體系,農(nóng)產(chǎn)品若無(wú)以進(jìn)行深度加工,鮮活性則成了最大的制約因素;最后,農(nóng)村電商人才缺乏成為最大的羈絆。電子商務(wù)需要從業(yè)者除了懂電腦,還應(yīng)懂管理、善交流、會(huì)經(jīng)營(yíng),除了保障日常運(yùn)營(yíng),還得專業(yè)化開(kāi)發(fā)市場(chǎng),若沒(méi)有較為優(yōu)厚的政策扶持,“三農(nóng)”基礎(chǔ)薄弱、先天不足、差距巨大的狀況,就始終難以得到改善。

農(nóng)村電商味不“農(nóng)”是個(gè)社會(huì)問(wèn)題,或者說(shuō)是“三農(nóng)”弱勢(shì)的最直接的體現(xiàn)。因而,破解農(nóng)產(chǎn)品上行難的困局,應(yīng)當(dāng)先厘清責(zé)任邊界,才能避免把公共責(zé)任與市場(chǎng)行為混為一談,或者把企業(yè)責(zé)任與政府公共責(zé)任等同起來(lái)。作為一個(gè)體系性問(wèn)題,解決農(nóng)產(chǎn)品銷售難,農(nóng)民增收難的短板,需要以政府為主體來(lái)引導(dǎo)和帶動(dòng),充分發(fā)揮市場(chǎng)決定和企業(yè)參與的作用,如此才能真正形成合力。

2016年在香港召開(kāi)年的度股東大會(huì)上,馬云致信股東說(shuō),阿里為解決社會(huì)問(wèn)題而生,未來(lái)30年探索傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)革新之路。在京東、阿里、蘇寧等電商巨頭紛紛布局農(nóng)村電子商務(wù)的當(dāng)下,并與政府進(jìn)行了深度合作的態(tài)勢(shì)下,如何“解決社會(huì)問(wèn)題”和”探索傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)革新“,當(dāng)有更冷靜的思考,更客觀的評(píng)價(jià),更全面的考量。

責(zé)任編輯:劉佳星校對(duì):吳成玲最后修改:
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