推進(jìn)新型主流媒體建設(shè)不僅有了頂層設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略部署，而且在實(shí)踐中也掀起了陣陣熱潮。但是目前無(wú)論是以黨報(bào)黨刊、廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體，還是以移動(dòng)新聞、視頻直播為熱點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)新媒體，其新型媒體或主流媒體建設(shè)的成果尚不多見(jiàn)，成效尚未體現(xiàn)。對(duì)此，我們提出如下建議。

對(duì)報(bào)刊、廣電等傳統(tǒng)媒體而言，其新型主流媒體建設(shè)的出路在于融合發(fā)展，重點(diǎn)是增強(qiáng)在新型媒體上的影響力和傳播力。第一，應(yīng)主動(dòng)強(qiáng)化自身在宣傳輿論引導(dǎo)、主流價(jià)值文化建設(shè)中的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，對(duì)過(guò)度炒作、低俗幼稚、哈韓媚日的網(wǎng)絡(luò)影視和娛樂(lè)節(jié)目堅(jiān)決說(shuō)不，要用有深度、有溫度、充滿正能量的好版面、好節(jié)目、好作品來(lái)彰顯主流媒體在網(wǎng)絡(luò)空間的影響力，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿情的價(jià)值觀導(dǎo)向。第二，將優(yōu)質(zhì)的存量?jī)?nèi)容資產(chǎn)轉(zhuǎn)換為優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容創(chuàng)新資源。在內(nèi)容為王的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體應(yīng)將多年積累的海量存量?jī)?nèi)容轉(zhuǎn)換為高價(jià)值的、可持續(xù)、自循環(huán)的融合資源，從而進(jìn)一步奠定傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，提高其融合發(fā)展的績(jī)效和水平。第三，提升網(wǎng)絡(luò)渠道的傳播質(zhì)量和融合水平。當(dāng)前各級(jí)黨報(bào)黨刊和廣電媒體基本都開(kāi)發(fā)建設(shè)了Web網(wǎng)頁(yè)和“兩微一端”，有的正在開(kāi)發(fā)VR、移動(dòng)直播等新的傳播手段。應(yīng)該說(shuō)，傳統(tǒng)媒體在新媒體渠道的種類和數(shù)量已經(jīng)建設(shè)到位，但是在網(wǎng)絡(luò)空間的傳播力卻依然有限，對(duì)網(wǎng)民特別是年輕受眾的影響力不大，究其原因就在于這些網(wǎng)絡(luò)渠道的質(zhì)量不高。在下載量、點(diǎn)擊率、日活數(shù)、付費(fèi)率等渠道質(zhì)量指標(biāo)上，傳統(tǒng)媒體與新媒體差距較大。因此，傳統(tǒng)媒體的渠道建設(shè)既要加強(qiáng)投入力度，盡快健全傳播渠道，完善渠道結(jié)構(gòu)，使黨和政府的聲音能夠通過(guò)各種媒介在多種終端上廣泛傳播；同時(shí)更要狠抓渠道質(zhì)量建設(shè)，在精準(zhǔn)性、到達(dá)率、互動(dòng)性等方面下功夫，提高傳播品質(zhì)，提升播出質(zhì)量，增加用戶黏性，增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)，滿足消費(fèi)需求。第四，加強(qiáng)機(jī)制創(chuàng)新和流程創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體既是國(guó)有事業(yè)單位，又是市場(chǎng)化的競(jìng)爭(zhēng)主體，扮演著宣傳輿論引導(dǎo)者、創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)者、公共文化服務(wù)者的三重角色，受到宣傳、國(guó)資、財(cái)政等多重監(jiān)管，手腳不靈活是當(dāng)前傳統(tǒng)媒體多重規(guī)制下參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的生動(dòng)寫照。此外，傳統(tǒng)媒體內(nèi)部在跨版面融合、跨屏互動(dòng)、跨部門生產(chǎn)、跨體制人才激勵(lì)、跨所有制并購(gòu)重組等方面又存在著路徑剛性、組織剛性、制度剛性等規(guī)制制約，因此傳統(tǒng)媒體首先要?jiǎng)?chuàng)新理念，在創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)激勵(lì)、容錯(cuò)包容機(jī)制、組織架構(gòu)再造、生產(chǎn)流程優(yōu)化等方面突破僵化機(jī)制和繁瑣流程的制約。與此同時(shí)，也要加強(qiáng)考核監(jiān)督，建立協(xié)同協(xié)調(diào)、偏差預(yù)警和危機(jī)響應(yīng)體系，管控導(dǎo)向、經(jīng)濟(jì)和法律三重風(fēng)險(xiǎn)。第五，加大跨平臺(tái)并購(gòu)整合的力度。近年來(lái)，傳媒市場(chǎng)中跨媒介、跨區(qū)域、跨業(yè)態(tài)、跨所有制的并購(gòu)重組層出不窮，但是受制于體制機(jī)制、財(cái)務(wù)資金、資本平臺(tái)、投資體制、資本運(yùn)作能力等方面的制約，除浙報(bào)傳媒等個(gè)別案例之外，傳統(tǒng)媒體成功的平臺(tái)并購(gòu)尚不多見(jiàn)。為此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)加強(qiáng)對(duì)并購(gòu)?fù)顿Y能力的培養(yǎng)，制定既有遠(yuǎn)見(jiàn)又有可操作性資本運(yùn)作戰(zhàn)略，通過(guò)對(duì)外引進(jìn)與內(nèi)部培養(yǎng)并舉的方式引進(jìn)專業(yè)人才，通過(guò)設(shè)立產(chǎn)業(yè)投資基金、發(fā)行并購(gòu)債券、引進(jìn)戰(zhàn)略投資者等方式，融入并購(gòu)資金、分散并購(gòu)風(fēng)險(xiǎn)，加快對(duì)擁有內(nèi)容創(chuàng)新能力、新媒體渠道、優(yōu)秀創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的并購(gòu)進(jìn)程。第六，是提升傳統(tǒng)媒體的先發(fā)資源向創(chuàng)新能力轉(zhuǎn)換的效率和效益。資源和能力之間存在著相互作用、相互轉(zhuǎn)換、彼此增益的關(guān)系。資源可以轉(zhuǎn)化為能力，沒(méi)有優(yōu)勢(shì)資源，談不上打造創(chuàng)新能力；沒(méi)有能力和資源的儲(chǔ)備，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也就無(wú)法形成。我們建議報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣電企業(yè)等傳統(tǒng)媒體應(yīng)加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有資源的開(kāi)發(fā)保護(hù)、整合利用，尤其是優(yōu)質(zhì)版面、優(yōu)質(zhì)節(jié)目等的存量?jī)?nèi)容IP資源，以及具有行業(yè)進(jìn)入壁壘的渠道牌照資源、優(yōu)秀創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)資源、國(guó)有媒體的公信力資源等，形成資源的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；同時(shí)，應(yīng)注重資源向能力的轉(zhuǎn)化，打通轉(zhuǎn)化渠道，提升轉(zhuǎn)化效率，提高轉(zhuǎn)化收益，力求將優(yōu)質(zhì)的資源稟賦盡快轉(zhuǎn)化成為優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)新能力，并最終構(gòu)建起傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)能力，盡快實(shí)現(xiàn)向新型媒體的融合發(fā)展。

總而言之，傳統(tǒng)媒體的新型媒體建設(shè)要積極響應(yīng)新時(shí)期黨對(duì)新聞?shì)浾撔麄鞴ぷ鞯男乱?，鞏固壯大主流思想輿論，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，把握好團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的總基調(diào)，增強(qiáng)欄目節(jié)目、影視作品等內(nèi)容產(chǎn)品的吸引力和感染力；要遵循新型媒體的傳播規(guī)律，主動(dòng)適應(yīng)現(xiàn)代傳媒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變革的新趨勢(shì)，緊緊抓住當(dāng)前傳媒產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新機(jī)遇，從內(nèi)容、渠道、經(jīng)營(yíng)、管理、平臺(tái)五個(gè)方面的深度融合入手，從先發(fā)資源和創(chuàng)新能力兩個(gè)方面的深度整合發(fā)力，提高網(wǎng)絡(luò)傳播質(zhì)量和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)水平，讓網(wǎng)絡(luò)受眾愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看、產(chǎn)生共鳴。充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的積極作用，盡快建成具有一流網(wǎng)絡(luò)傳播力和廣泛網(wǎng)絡(luò)影響力的新型媒體。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新媒體而言，其新型主流媒體建設(shè)的重點(diǎn)在于主流媒體建設(shè)，目標(biāo)是提升媒體公信力和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。首先，網(wǎng)絡(luò)媒體要樹(shù)立輿論導(dǎo)向觀念，增強(qiáng)媒體責(zé)任意識(shí)，自覺(jué)堅(jiān)守宣傳輿論陣地。當(dāng)前我們正處于全面建成小康社會(huì)的重要時(shí)期，無(wú)論是何種形式、何方資本、何人控制，任何媒體都應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。網(wǎng)絡(luò)新媒體雖然不同于傳統(tǒng)媒體，但主要區(qū)別在于傳播介質(zhì)、運(yùn)作平臺(tái)和傳播手段等方面，本質(zhì)上并沒(méi)有超出媒體的范疇，因此必須服從并服務(wù)于主流的意識(shí)形態(tài)，必須堅(jiān)守媒體的社會(huì)責(zé)任和價(jià)值導(dǎo)向，都一定要有鮮明的態(tài)度、堅(jiān)定的立場(chǎng)，都要嚴(yán)格遵循黨的新聞宣傳工作方針政策，堅(jiān)守“底線”原則，樹(shù)立“紅線”意識(shí)，不打擦邊球，不能唯利是圖。其次，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)當(dāng)發(fā)揮主動(dòng)性，努力提供健康的、積極向上的、充滿正能量的內(nèi)容，用專業(yè)權(quán)威的報(bào)道、理性客觀的解讀、深入獨(dú)到的分析來(lái)引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論，堅(jiān)守價(jià)值導(dǎo)向，發(fā)揮好風(fēng)向標(biāo)、定音鼓的作用。再次，網(wǎng)絡(luò)媒體要根據(jù)黨和政府當(dāng)前工作的大勢(shì)要求，找準(zhǔn)切入點(diǎn)、緊抓著力點(diǎn)，因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為。增強(qiáng)傳播主動(dòng)性、掌握輿論話語(yǔ)權(quán)，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體圍繞中心、服務(wù)大局的主流意識(shí)，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)媒體的社會(huì)責(zé)任。最后，網(wǎng)絡(luò)媒體還要積極加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)影視內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的研發(fā)生產(chǎn)、創(chuàng)意創(chuàng)新的力度，滿足不同網(wǎng)民多樣化、個(gè)性化的內(nèi)容需求，通過(guò)高品質(zhì)、有溫度、正能量、鼓舞人的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，來(lái)提高自身的公信力和美譽(yù)度，成為真正的“新主流”。