強(qiáng)化主動(dòng)思維，掌握網(wǎng)絡(luò)空間主流意識形態(tài)建設(shè)的議題設(shè)置權(quán)

習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強(qiáng)調(diào)：“要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢。要抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，從時(shí)度效著力，體現(xiàn)時(shí)度效要求。”因此，要通過主動(dòng)思維，把握時(shí)度效，強(qiáng)化主流意識形態(tài)傳播的主動(dòng)議題設(shè)置能力，從而增強(qiáng)意識形態(tài)工作的議題設(shè)置權(quán)。

要搶奪輿論話語主題設(shè)置權(quán)。一方面，充分利用網(wǎng)絡(luò)空間的多元渠道發(fā)揮好輿論整合功能，構(gòu)建有利于主流意識形態(tài)建設(shè)的輿論環(huán)境。另一方面，主流媒體應(yīng)該以最快速度搶占議程設(shè)置的主動(dòng)權(quán)，通過傳播技巧的運(yùn)用，把主流意識形態(tài)轉(zhuǎn)化為社會大眾關(guān)心的公共議程；要在領(lǐng)導(dǎo)干部、專家學(xué)者、英模典型、大眾代表中遴選優(yōu)秀人員，有計(jì)劃、分步驟、成規(guī)模地培養(yǎng)自己的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖，建立協(xié)同機(jī)制，形成有政治意識、大局意識、業(yè)務(wù)水平過硬的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)“國家隊(duì)”，與主流媒體齊發(fā)聲。

強(qiáng)化對話思維，掌握網(wǎng)絡(luò)空間主流意識形態(tài)建設(shè)的主導(dǎo)權(quán)

網(wǎng)絡(luò)空間是一個(gè)開放交互式的場域，樹立主流意識形態(tài)建設(shè)的對話思維，就要突破傳統(tǒng)思維定勢，強(qiáng)化對話式交流、立體式傳播。在對話中，我們既理解了他人，也進(jìn)一步認(rèn)識了自我。如果沒有這種正常的對話心理，交流就會淪為獨(dú)白。這種缺少對話精神的獨(dú)白式傳播是單向度的，而傳播的本質(zhì)是對話，傳播只有在對話中才能達(dá)到效果的最大化。

采取多種方式讓受眾共同參與官方話語設(shè)定的議題，引導(dǎo)輿論熱點(diǎn)，實(shí)質(zhì)上是一種使其與受眾保持平視的對話狀態(tài)。要讓更多的受眾在對話交流傳播中加強(qiáng)對主流意識形態(tài)的認(rèn)同。運(yùn)用多元化的手段和渠道，增強(qiáng)傳播的效果和深度。注重受眾的主體地位，注重受眾分眾化研究，強(qiáng)調(diào)傳受雙方多交互的傳播模式，從而營造相對開放的輿論話語空間。

強(qiáng)化主權(quán)思維，掌握網(wǎng)絡(luò)空間主流意識形態(tài)建設(shè)的規(guī)則制定權(quán)

目前，從全球制度層面看，網(wǎng)絡(luò)空間存在著兩大問題：一是網(wǎng)絡(luò)空間規(guī)則的缺失，二是網(wǎng)絡(luò)空間規(guī)則制定的話語權(quán)由西方少數(shù)國家所掌控。在這種情況下，中國必須掌握網(wǎng)絡(luò)規(guī)則制定權(quán)，防止網(wǎng)絡(luò)空間安全文化被具有顯著西方單邊主義色彩的規(guī)范所左右。

一是要倡導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)主權(quán)平等的網(wǎng)絡(luò)新秩序。習(xí)近平總書記在2015年世界互聯(lián)網(wǎng)大會開幕式上發(fā)表主旨演講時(shí)強(qiáng)調(diào)，“尊重網(wǎng)絡(luò)主權(quán)”，共同構(gòu)建和平、安全、開放、合作的網(wǎng)絡(luò)空間。在中共中央政治局就實(shí)施網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國戰(zhàn)略進(jìn)行第三十六次集體學(xué)習(xí)時(shí)，習(xí)近平總書記更是強(qiáng)調(diào)要理直氣壯維護(hù)我國網(wǎng)絡(luò)空間主權(quán)。這表明網(wǎng)絡(luò)空間同樣要遵循主權(quán)平等原則。要積極建立在主權(quán)平等原則基礎(chǔ)上的網(wǎng)絡(luò)新秩序，形成多邊、透明的全球網(wǎng)絡(luò)空間治理體系，發(fā)出符合自身國際地位的中國主張。

二是要倡導(dǎo)構(gòu)建中國話語、中國概念。習(xí)近平總書記在發(fā)表題為《攜手構(gòu)建合作共贏新伙伴 同心打造人類命運(yùn)共同體》的重要講話時(shí)指出，“和平、發(fā)展、公平、正義、民主、自由，是全人類的共同價(jià)值，也是聯(lián)合國的崇高目標(biāo)”。習(xí)近平總書記還強(qiáng)調(diào)，邁向命運(yùn)共同體，必須堅(jiān)持不同文明兼容并蓄、交流互鑒。因此，在全球網(wǎng)絡(luò)空間中進(jìn)行主流意識形態(tài)建設(shè)，既要打造中國特色的話語體系，又要在對全人類共同價(jià)值的思考上發(fā)出中國聲音，與世界人民一起共享人類文明。同時(shí)，在技術(shù)上要加大網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵技術(shù)的自主創(chuàng)新力度，在內(nèi)容上堅(jiān)決反對西方的網(wǎng)絡(luò)霸權(quán)主義，堅(jiān)決反對西方敵對勢力利用網(wǎng)絡(luò)對我國進(jìn)行和平演變，從而為不斷鞏固馬克思主義主流意識形態(tài)提供充分保證。