“親愛的老伴和孩子們，你們要保重身體，照顧好小孩子們……”看著父親留下的遺書，家住市南區(qū)的陳女士不禁潸然淚下。3月11日晚上7時(shí)許，她發(fā)現(xiàn)60歲的父親不見了蹤影，情急之下趕忙發(fā)動(dòng)親朋好友尋找。然而，三個(gè)小時(shí)后，陳女士卻等來了一個(gè)噩耗，老人的遺體在海邊被發(fā)現(xiàn)。老人還留有一封遺書，上面講述了自己前后投入數(shù)萬元購買保健品的經(jīng)過，同時(shí)把矛頭對(duì)準(zhǔn)一家名叫“向尚集團(tuán)”的公司（據(jù)3月13日《半島都市報(bào)》）。

平心而論，筆者從不懷疑經(jīng)過科學(xué)加工的保健食品會(huì)給身體健康帶來好處，但從不相信保健品可以替代藥物能“包治百病”，尤其是當(dāng)看到市場(chǎng)上很多保健品均在營銷中吹噓能“治病防病”的時(shí)候，筆者干脆連保健品的保健作用都產(chǎn)生了很大懷疑。因?yàn)橹钡饺缃?，除了從商家的廣告營銷資料中能夠看到所吹噓的保健“效果”之外，無論是正規(guī)的媒體報(bào)道還是在現(xiàn)實(shí)生活中，幾乎就沒有發(fā)現(xiàn)有老人因服用保健品而消除病痛并“延年益壽”的真實(shí)存在。反過來，因?yàn)槊孕疟＝∑匪幱眯ЧO誤治療導(dǎo)致提前走完人生的例子倒是聽到或看到不少，無度的欺騙營銷不但讓保健品趨于“妖魔化”，誤導(dǎo)了中老年群體，讓眾多中老年人的多年積蓄變成了華而不實(shí)的各類保健品，且這種狀況目前依然在各個(gè)城市不同程度的繼續(xù)上演著。

保健品市場(chǎng)魚目混珠且混亂已久，尤其是在營銷手段上，不但把城市社會(huì)中擁有一定積蓄的離退休老人作為主要消費(fèi)群體，更不放過任何可以哄騙老人購買其商品的機(jī)會(huì)，營銷人員往往抓住老人兒女普遍不在身邊，缺乏情感溝通與呵護(hù)的可乘之機(jī)，憑借言語上的關(guān)心、小恩小惠的拉攏哄騙，一步步將老人拉進(jìn)自己精心設(shè)置的消費(fèi)陷阱之內(nèi)。而很多保健品商家更是拉虎皮做大旗，不但把老人集中到高檔酒店請(qǐng)來一些莫名的所謂“專家”為他們“洗腦”，對(duì)所兜售的保健品、保健器材進(jìn)行極力吹捧，甚至還被冠上“神藥”和各種神奇功能，誘導(dǎo)這些渴望健康和抱有不給兒女增加負(fù)擔(dān)心理的老人，將平生積蓄拿出來購買其產(chǎn)品進(jìn)行自我保健，曾有媒體報(bào)道，四川宜賓縣一位63歲退休老人在參加由保健品商家組織的旅游活動(dòng)中不幸去世，留給女兒的除了無盡哀思，還有一大堆保健產(chǎn)品，其中有一張5000元的保健品提貨單還未來得及提貨。

混亂的保健品市場(chǎng)，特別是以欺騙方式針對(duì)老人的混亂甚至違法營銷手段，不但讓眾多城市家庭的老人陷入保健品誤區(qū)，更“榨干”了很多老人一生勤儉留下的所有積蓄，已經(jīng)成為危害老年人這一群體健康利益不容忽視的社會(huì)問題，盡管很多地方都對(duì)保健品營銷活動(dòng)做出諸多限制，甚至強(qiáng)調(diào)不準(zhǔn)在賓館酒店等場(chǎng)所舉辦大型保健品促銷活動(dòng)，而廣告法中更禁止保健食品涉及治療功能的宣傳，然盡管如此，現(xiàn)實(shí)中無論保健品生產(chǎn)廠家還是經(jīng)銷商在實(shí)際營銷中，無不是將治療功能作為營銷噱頭對(duì)消費(fèi)者尤其是老年消費(fèi)者進(jìn)行誤導(dǎo)。筆者以為，對(duì)于保健品市場(chǎng)，非常有必要進(jìn)行一系列集中整治整改，特別是對(duì)仍在繼續(xù)“坑老”的保健品違法營銷，更要亮出法律之劍。