“中國的媒體融合進程正大踏步向前,亮點頗多,但其中也有隱憂。一個重點是:炒菜的人越來越多,而種地產(chǎn)好糧食的卻在減少。” 全國政協(xié)委員、中央電視臺新聞中心新聞評論部主持人白巖松表達了自己的擔憂。
“時間長了,聲音、評論彼此起伏,而事實是什么卻越發(fā)模糊。新聞人離現(xiàn)場與生活變遠,“內(nèi)容為王”的媒體宗旨就會被更多人遺忘。”白巖松談到,幾年前,有新媒體打出廣告語:“我們不生產(chǎn)新聞,我們只是新聞的搬運工”。但是,如果不再有人安心種地生產(chǎn)好糧食,你搬運什么?
白巖松認為,產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因主要有三點:
第一,傳統(tǒng)媒體作為種糧食的主力,在日益增長的生存壓力下,減少人、時間與金錢的投入,種地面積減少,糧食產(chǎn)量減少,質(zhì)量下降。同時,也開始轉(zhuǎn)向炒菜,丟掉自己核心競爭力,形成惡性循環(huán)。
第二,好不容易產(chǎn)出的糧食,在缺乏新聞深度產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護的背景下,沒有或很少產(chǎn)生收益,為他人做嫁衣。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被新媒體低成本傳播,做大了炒菜的,餓死了種地的,糧食生產(chǎn)難以為繼,媒體界的實體經(jīng)濟也面臨挑戰(zhàn)。
第三,新媒體尤其是其中有影響力的商業(yè)網(wǎng)站,沒有采訪權(quán),無法種地,只能炒菜,但在技術(shù)及人們閱讀習(xí)慣的改變中,越發(fā)占據(jù)入口位置,吸引更多受眾在此接觸新聞,但不種地就不知珍惜糧食,情緒性事實與想象性事實層出不窮。
如何改變這一現(xiàn)狀,讓媒體種好地產(chǎn)好糧食,白巖松建議:
一是進行經(jīng)費及人力資源管理體制改革,使種地產(chǎn)糧大戶,愿意為內(nèi)容投入,能為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容投入,并因此受益。
二是加大新聞深度產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護力度,使內(nèi)容不僅為王,還能成為生存與立身發(fā)展之本。
三是引導(dǎo)新媒體靠近現(xiàn)場靠近專業(yè),形成媒體注重“內(nèi)容為王”的共識。
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