“中國的媒體融合進程正大踏步向前，亮點頗多，但其中也有隱憂。一個重點是：炒菜的人越來越多，而種地產(chǎn)好糧食的卻在減少。” 全國政協(xié)委員、中央電視臺新聞中心新聞評論部主持人白巖松表達了自己的擔憂。

“時間長了，聲音、評論彼此起伏，而事實是什么卻越發(fā)模糊。新聞人離現(xiàn)場與生活變遠，“內(nèi)容為王”的媒體宗旨就會被更多人遺忘。”白巖松談到，幾年前，有新媒體打出廣告語：“我們不生產(chǎn)新聞，我們只是新聞的搬運工”。但是，如果不再有人安心種地生產(chǎn)好糧食，你搬運什么？

白巖松認為，產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因主要有三點：

第一，傳統(tǒng)媒體作為種糧食的主力，在日益增長的生存壓力下，減少人、時間與金錢的投入，種地面積減少，糧食產(chǎn)量減少，質(zhì)量下降。同時，也開始轉(zhuǎn)向炒菜，丟掉自己核心競爭力，形成惡性循環(huán)。

第二，好不容易產(chǎn)出的糧食，在缺乏新聞深度產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護的背景下，沒有或很少產(chǎn)生收益，為他人做嫁衣。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被新媒體低成本傳播，做大了炒菜的，餓死了種地的，糧食生產(chǎn)難以為繼，媒體界的實體經(jīng)濟也面臨挑戰(zhàn)。

第三，新媒體尤其是其中有影響力的商業(yè)網(wǎng)站，沒有采訪權(quán)，無法種地，只能炒菜，但在技術(shù)及人們閱讀習(xí)慣的改變中，越發(fā)占據(jù)入口位置，吸引更多受眾在此接觸新聞，但不種地就不知珍惜糧食，情緒性事實與想象性事實層出不窮。

如何改變這一現(xiàn)狀，讓媒體種好地產(chǎn)好糧食，白巖松建議：

一是進行經(jīng)費及人力資源管理體制改革，使種地產(chǎn)糧大戶，愿意為內(nèi)容投入，能為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容投入，并因此受益。

二是加大新聞深度產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護力度，使內(nèi)容不僅為王，還能成為生存與立身發(fā)展之本。

三是引導(dǎo)新媒體靠近現(xiàn)場靠近專業(yè)，形成媒體注重“內(nèi)容為王”的共識。