千龍網(wǎng)北京2月8日訊（記者查甜甜）“當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體作為融合媒體的形態(tài)已初步顯現(xiàn)，很多媒體的‘融合矩陣’格局初步形成。”2月8日，社科文獻(xiàn)出版社、北京市新聞工作者協(xié)會(huì)、暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院在京穗兩地同時(shí)發(fā)布《媒體融合藍(lán)皮書：中國媒體融合發(fā)展報(bào)告(2016)》。

2月8日，社科文獻(xiàn)出版社、北京市新聞工作者協(xié)會(huì)、暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院在京穗兩地同時(shí)發(fā)布《媒體融合藍(lán)皮書：中國媒體融合發(fā)展報(bào)告(2016)》。圖為發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 千龍網(wǎng)記者 查甜甜攝

千龍網(wǎng)記者從報(bào)告中看到，全國有83.7%的報(bào)刊出版單位制定了未來三年至五年融合發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃和藍(lán)本，超過三分之一的單位進(jìn)行了項(xiàng)目實(shí)施。一批具有融合機(jī)制、競(jìng)爭(zhēng)能力的新型媒體脫穎而出，媒體融合發(fā)展的第一陣容基本形成。

報(bào)告稱，在新技術(shù)快速發(fā)展和傳統(tǒng)媒體經(jīng)營下滑的雙重壓力之下，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的方向與趨勢(shì)已經(jīng)形成，且不可逆轉(zhuǎn)。傳統(tǒng)媒體在拓展如“中央廚房”、兩微一端、云傳播等渠道、平臺(tái)方面進(jìn)展顯著。

媒體融合藍(lán)皮書課題組認(rèn)為，我國媒體融合進(jìn)展迅速，前景可期，同時(shí)任務(wù)艱巨，道阻且長(zhǎng)。目前，媒體融合整體上仍然處于艱難的探索期，尚未形成支撐全行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的成熟商業(yè)模式。

總體來看，媒體融合仍未走過“痛點(diǎn)”。

北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)喻國明認(rèn)為，從1994年正式接入國際互聯(lián)網(wǎng)，人們一直沿用“+互聯(lián)網(wǎng)”的模式應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)。20多年的實(shí)踐表明，“+互聯(lián)網(wǎng)”雖然增加了傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)上的存在感，卻未能同比例或更大比例地實(shí)現(xiàn)傳播份額。“+互聯(lián)網(wǎng)”模式下的種種探索，更多地體現(xiàn)為末段創(chuàng)新、終端創(chuàng)新，至多是過程創(chuàng)新、組織創(chuàng)新，還不等于源頭創(chuàng)新、起點(diǎn)創(chuàng)新。較之于終端創(chuàng)新，源頭創(chuàng)新更具革命性，更能激發(fā)媒體融合動(dòng)力與活力。

喻國明表示，對(duì)于媒體融合探索期的“陣疼”，即要有“不變即亡、不融即亡”的危機(jī)意識(shí)，清晰地認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體融合創(chuàng)新的必要性和緊迫性，又要堅(jiān)定和增強(qiáng)媒體融合發(fā)展的信心。

北京市新聞工作者協(xié)會(huì)主席梅寧華認(rèn)為，媒體 “進(jìn)化”的陣痛也并非只發(fā)生在當(dāng)下?？v觀世界新聞媒體發(fā)展史，技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)的傳播形態(tài)和格局的變化一直就存在且從來不曾停頓。所謂的新舊媒體之爭(zhēng)，無非是傳播效率的提升和傳播效能的飛躍所帶來的傳播格局調(diào)整和利益的重新分配。因此既沒有必要對(duì)新媒體心懷恐懼，更沒有必要對(duì)傳統(tǒng)媒體喪失信心。

報(bào)告稱，面對(duì)媒體融合大潮和各種各樣融合、轉(zhuǎn)型的探索實(shí)踐，必須深入思考媒體融合的本質(zhì)到底是什么，傳統(tǒng)媒體如何才能走出低谷。

梅寧華表示，不論傳播的平臺(tái)、渠道、流程怎么變，作為新聞傳播的本質(zhì)和核心——輿論引導(dǎo)功能并不會(huì)因?yàn)榧夹g(shù)的進(jìn)步而發(fā)生變化。

暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)支庭榮認(rèn)為，那些漠視新媒體傳播規(guī)律，不能與用戶進(jìn)行有效的互動(dòng)交流，共同生產(chǎn)適合新媒體傳播內(nèi)容的“合而不融”的情況應(yīng)該引起關(guān)注。

報(bào)告顯示，無論是報(bào)紙、廣播、電視，還是網(wǎng)站、APP、微博、微信都只是工具，在這些之后一定會(huì)有新的工具、介質(zhì)出現(xiàn)，如果跟風(fēng)走、片面追求工具，而忽視作為媒體根本核心的內(nèi)容信息，將會(huì)把媒體融合引入誤區(qū)。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)尹明華認(rèn)為，要通過思維的轉(zhuǎn)變和組織的再造，維護(hù)和拓展傳播秩序，鞏固和壯大主流輿論陣地。一是要有效利用及放大傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，二是要盡力提供滿足受眾新需求的產(chǎn)品，三是要打造和占領(lǐng)新興渠道和平臺(tái)，四是要善用社交媒體，善與用戶交往，在主動(dòng)交往中引導(dǎo)新生代。

此外，報(bào)告還評(píng)選出中國媒體融合2015—2016年度先鋒榜、最佳“兩微一端”榜以及年度領(lǐng)軍人物。