臨近年終歲末，多家出版社紛紛推出明年的日歷圖書。它們或配以名家書畫，古樸雋永；或輔以唐詩宋詞，韻味綿長；或手繪博物圖譜，可識鳥獸草木之名。一些設計精致、印刷考究的文化日歷，銷量甚至超過暢銷書。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前最暢銷的文化日歷年銷量可以達到近30萬冊，許多文化日歷的年銷量達到5萬冊以上，遠超通常只能發(fā)行三五千冊的普通圖書。

紙質(zhì)日歷曾經(jīng)是生活的必需品。日歷上勾畫著親人的生日，記錄著當天的故事，每過一天，就把日歷翻過一頁，成為一個平凡而又充滿儀式感的動作。然而，如今人們越來越忙，電子日歷越來越方便，紙質(zhì)日歷逐漸淡出了很多人的生活，“翻日歷”成了“老皇歷”。

文化日歷的出現(xiàn)，讓紙質(zhì)日歷又重新回歸人們的視線之中。與指導“宜嫁娶”“忌動土”的皇歷不同，也與紙張粗糙、印著生活小常識的日歷迥異，文化日歷無論在題材選擇還是裝幀設計上，都更為貼合當下讀者的需要。最先帶動文化日歷熱潮的《故宮日歷》，每一日搭配一張精美的文物圖片，就連書中用字都集自經(jīng)典碑拓；國家圖書館出版社的《本草養(yǎng)年日歷》，從明代彩繪本《食物本草》中挑選幾百種瓜果、谷物、禽肉等，按照氣候遞變依次呈現(xiàn)，食材與季節(jié)的關系一目了然。

人們?nèi)钡牟皇侨諝v，而是文化。有一則文化日歷的廣告這樣說：“如果你沒有時間閱讀一本完整的書，那不妨利用碎片時間，每天花5分鐘看看日歷，用365天來熟悉一個新的知識領域。”每天瞥一眼文化日歷，人們多數(shù)時候或許并不是為了查找今天是何月何日，而是借此放松身心，感受一絲自在與閑適。在某種意義上說，文化日歷的實用價值已經(jīng)微乎其微，其屬性其實更接近于以時間為核心概念的工藝品。正因此，有很大比例的文化日歷成為饋贈親友的新年禮物。即使選擇自用的讀者，因為這些日歷印制得實在太精美，很多人也不忍心在書頁上留下任何字跡。

從幾年前《故宮日歷》的一枝獨秀，到現(xiàn)在《紅樓夢日歷》《漢字之美》《生肖日歷》等百花齊放，讓市場的歸市場，文化的歸文化，一本小小的日歷也可以折射出社會生活的百態(tài)。然而，文化日歷是否能一直“火”下去，多年之后還有多少日歷能在激烈的市場競爭中存活，最終還將由創(chuàng)意和文化來決定。