社會(huì)主義核心價(jià)值觀只有得到社會(huì)民眾的廣泛認(rèn)同,才能得以深入踐行。為此,必須大力加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳和弘揚(yáng)。而要使用什么樣的話語(yǔ)來(lái)宣傳和弘揚(yáng),很值得思考。
社會(huì)主義核心價(jià)值觀作為社會(huì)主義核心價(jià)值體系的高度凝練和集中表達(dá),具有高度的政治性和意識(shí)形態(tài)性,這就決定了它由概念、原理和相互關(guān)系構(gòu)成,具有一定的抽象性和概括性,遵從科學(xué)理論的表述方式。也就是說(shuō),“富強(qiáng)、民主、文明、和諧;自由、平等、公正、法治;愛(ài)國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善”二十四個(gè)字的概括、三個(gè)層面的倡導(dǎo),屬于一種政治話語(yǔ)、理論話語(yǔ),遵從科學(xué)、理性和政治邏輯。而在日常生活中,社會(huì)民眾更愿意也更容易接受經(jīng)驗(yàn)性的感知,使用的是具體、直接的話語(yǔ)體系,遵從的是感性、生活和經(jīng)驗(yàn)邏輯。
如果直接以政治話語(yǔ)、理論話語(yǔ)宣傳和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀,可能會(huì)導(dǎo)致民眾理解把握核心價(jià)值觀時(shí)產(chǎn)生障礙,民眾只能將其當(dāng)作宣傳標(biāo)語(yǔ)式的鼓動(dòng)和動(dòng)員來(lái)理解,或者作為一種書(shū)面的知識(shí)來(lái)識(shí)記,難以真正實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)涵的把握,難以嵌入日常生活、更遑論深入踐行。
所以,只有使用社會(huì)民眾的話語(yǔ)體系,將政治理論的抽象性、概括性話語(yǔ)有原則地轉(zhuǎn)換為通俗的、具體的、日常生活化的大眾話語(yǔ),方能取得宣傳和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的更好效果。大眾話語(yǔ),其基本特征是簡(jiǎn)單直接、通俗易懂、生動(dòng)活潑、形象具體,“接地氣”。用大眾話語(yǔ)宣傳和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀,在內(nèi)容上,應(yīng)注重選取鮮活具體的事例和榜樣,具有可操作性的行為規(guī)范和行動(dòng)準(zhǔn)則,而非單純的理論詮釋;在語(yǔ)言上,應(yīng)使用更親切、更易懂、更能打動(dòng)人心的語(yǔ)言,善于運(yùn)用流行語(yǔ)言、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言等非主流語(yǔ)言;在形式上,除了文字形式外,歌曲、戲劇、漫畫(huà)、微電影等民眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的表現(xiàn)形式,都是極好的選擇;而宣傳的平臺(tái),則既要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的作用,也要利用好微博、微信、手機(jī)APP等新媒體,以講故事的形式報(bào)道身邊的好人好事,用真切、樸實(shí)的語(yǔ)言娓娓道來(lái),對(duì)百姓進(jìn)行平實(shí)溫和而又持久有力的社會(huì)主義核心價(jià)值觀教育,“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”般增強(qiáng)民眾對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的情感認(rèn)同。
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