近日，隨著微信系統(tǒng)更新，許多原本閱讀量輕松達(dá)到“10萬(wàn)+”的公眾大號(hào)，推送文章的閱讀量大幅縮水，有的甚至只有平時(shí)的幾十分之一。“潮水退了，才知道誰(shuí)在裸泳了！”閱讀量虛假泡沫被戳破，人們真實(shí)地看到了自媒體新媒體脆弱的誠(chéng)信生態(tài)。

事實(shí)說(shuō)明，造假的“10萬(wàn)+”不過(guò)是資本邏輯下的障眼法。從機(jī)器刷量，到真人代刷，閱讀量造假背后是一個(gè)隱蔽而系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈條。圖文閱讀量千次15元，轉(zhuǎn)發(fā)分享量百次40元，有活躍度的微信粉500粉20元……一邊是明碼標(biāo)價(jià)的刷量產(chǎn)業(yè)，一邊是自媒體行業(yè)日益攀高的廣告標(biāo)價(jià)。利益引誘帶來(lái)投機(jī)心理，催生出不少以顏估值的“虛胖”企業(yè)。在虛假的閱讀量、粉絲數(shù)支撐下，運(yùn)營(yíng)商賺個(gè)盆滿缽滿，粉絲們被耍得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，吃虧的卻是那些靠實(shí)力打天下的本分人。

在傳播手段日新月異的今天，各種新聞客戶端、自媒體平臺(tái)成為人們獲取信息的重要來(lái)源。市場(chǎng)的狂熱追捧，讓一些新媒體平臺(tái)有些忘乎所以，以為分分鐘就可以取代傳統(tǒng)媒體。在他們的話語(yǔ)系統(tǒng)里，充斥著各種傳統(tǒng)媒體過(guò)時(shí)論、消亡論等唱衰之聲，似乎傳統(tǒng)媒體毫無(wú)所長(zhǎng)、前景黯然。但現(xiàn)實(shí)最有說(shuō)服力。作為一種新興業(yè)態(tài)，自媒體存在著法規(guī)尚不成熟、文責(zé)模糊難追、運(yùn)作不夠透明等問(wèn)題，極易在眾聲喧囂的狂歡中，淪為一些人各取所需的名利場(chǎng)。這與媒體理應(yīng)承擔(dān)的使命大相背離，又怎能指望其承擔(dān)起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任？

刷量龐大而誘人的利益輸送鏈條，讓網(wǎng)絡(luò)生態(tài)受損，傷害著真正的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者。海量信息的時(shí)代，不缺的是信息，缺的是有價(jià)值的高質(zhì)量信息。在這方面，傳統(tǒng)媒體有著明顯的優(yōu)勢(shì)。專業(yè)過(guò)硬的采寫者、經(jīng)驗(yàn)豐富的把關(guān)人、多年積淀而成的公信力，都是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的保證。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的大浪淘沙，我們看到一度風(fēng)起云涌的自媒體浪潮正在消退，輿論場(chǎng)中的主流聲音、權(quán)威信息依然來(lái)自傳統(tǒng)媒體及其創(chuàng)辦的新媒體。

媒體融合是大勢(shì)所趨，但沒(méi)有無(wú)本之木、無(wú)源之水。新媒體作為一種傳播途徑，很大程度上離不開(kāi)傳統(tǒng)媒體的源頭滋養(yǎng)。值得期待的融合之道，是以傳統(tǒng)媒體為根，借助新媒體的技術(shù)，讓有價(jià)值的信息到達(dá)更多人。