近日，隨著微信系統(tǒng)更新，許多原本閱讀量輕松達到“10萬+”的公眾大號，推送文章的閱讀量大幅縮水，有的甚至只有平時的幾十分之一。“潮水退了，才知道誰在裸泳了！”閱讀量虛假泡沫被戳破，人們真實地看到了自媒體新媒體脆弱的誠信生態(tài)。

事實說明，造假的“10萬+”不過是資本邏輯下的障眼法。從機器刷量，到真人代刷，閱讀量造假背后是一個隱蔽而系統(tǒng)的產業(yè)鏈條。圖文閱讀量千次15元，轉發(fā)分享量百次40元，有活躍度的微信粉500粉20元……一邊是明碼標價的刷量產業(yè)，一邊是自媒體行業(yè)日益攀高的廣告標價。利益引誘帶來投機心理，催生出不少以顏估值的“虛胖”企業(yè)。在虛假的閱讀量、粉絲數支撐下，運營商賺個盆滿缽滿，粉絲們被耍得團團轉，吃虧的卻是那些靠實力打天下的本分人。

在傳播手段日新月異的今天，各種新聞客戶端、自媒體平臺成為人們獲取信息的重要來源。市場的狂熱追捧，讓一些新媒體平臺有些忘乎所以，以為分分鐘就可以取代傳統(tǒng)媒體。在他們的話語系統(tǒng)里，充斥著各種傳統(tǒng)媒體過時論、消亡論等唱衰之聲，似乎傳統(tǒng)媒體毫無所長、前景黯然。但現實最有說服力。作為一種新興業(yè)態(tài)，自媒體存在著法規(guī)尚不成熟、文責模糊難追、運作不夠透明等問題，極易在眾聲喧囂的狂歡中，淪為一些人各取所需的名利場。這與媒體理應承擔的使命大相背離，又怎能指望其承擔起應有的社會責任？

刷量龐大而誘人的利益輸送鏈條，讓網絡生態(tài)受損，傷害著真正的優(yōu)質內容生產者。海量信息的時代，不缺的是信息，缺的是有價值的高質量信息。在這方面，傳統(tǒng)媒體有著明顯的優(yōu)勢。專業(yè)過硬的采寫者、經驗豐富的把關人、多年積淀而成的公信力，都是優(yōu)質內容生產的保證。經過一段時間的大浪淘沙，我們看到一度風起云涌的自媒體浪潮正在消退，輿論場中的主流聲音、權威信息依然來自傳統(tǒng)媒體及其創(chuàng)辦的新媒體。

媒體融合是大勢所趨，但沒有無本之木、無源之水。新媒體作為一種傳播途徑，很大程度上離不開傳統(tǒng)媒體的源頭滋養(yǎng)。值得期待的融合之道，是以傳統(tǒng)媒體為根，借助新媒體的技術，讓有價值的信息到達更多人。