胡靜靜:刷量笑話戳破了自媒體神話

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胡靜靜:刷量笑話戳破了自媒體神話

近日,隨著微信系統(tǒng)更新,許多原本閱讀量輕松達到“10萬+”的公眾大號,推送文章的閱讀量大幅縮水,有的甚至只有平時的幾十分之一。“潮水退了,才知道誰在裸泳了!”閱讀量虛假泡沫被戳破,人們真實地看到了自媒體新媒體脆弱的誠信生態(tài)。

事實說明,造假的“10萬+”不過是資本邏輯下的障眼法。從機器刷量,到真人代刷,閱讀量造假背后是一個隱蔽而系統(tǒng)的產業(yè)鏈條。圖文閱讀量千次15元,轉發(fā)分享量百次40元,有活躍度的微信粉500粉20元……一邊是明碼標價的刷量產業(yè),一邊是自媒體行業(yè)日益攀高的廣告標價。利益引誘帶來投機心理,催生出不少以顏估值的“虛胖”企業(yè)。在虛假的閱讀量、粉絲數支撐下,運營商賺個盆滿缽滿,粉絲們被耍得團團轉,吃虧的卻是那些靠實力打天下的本分人。

在傳播手段日新月異的今天,各種新聞客戶端、自媒體平臺成為人們獲取信息的重要來源。市場的狂熱追捧,讓一些新媒體平臺有些忘乎所以,以為分分鐘就可以取代傳統(tǒng)媒體。在他們的話語系統(tǒng)里,充斥著各種傳統(tǒng)媒體過時論、消亡論等唱衰之聲,似乎傳統(tǒng)媒體毫無所長、前景黯然。但現實最有說服力。作為一種新興業(yè)態(tài),自媒體存在著法規(guī)尚不成熟、文責模糊難追、運作不夠透明等問題,極易在眾聲喧囂的狂歡中,淪為一些人各取所需的名利場。這與媒體理應承擔的使命大相背離,又怎能指望其承擔起應有的社會責任?

刷量龐大而誘人的利益輸送鏈條,讓網絡生態(tài)受損,傷害著真正的優(yōu)質內容生產者。海量信息的時代,不缺的是信息,缺的是有價值的高質量信息。在這方面,傳統(tǒng)媒體有著明顯的優(yōu)勢。專業(yè)過硬的采寫者、經驗豐富的把關人、多年積淀而成的公信力,都是優(yōu)質內容生產的保證。經過一段時間的大浪淘沙,我們看到一度風起云涌的自媒體浪潮正在消退,輿論場中的主流聲音、權威信息依然來自傳統(tǒng)媒體及其創(chuàng)辦的新媒體。

媒體融合是大勢所趨,但沒有無本之木、無源之水。新媒體作為一種傳播途徑,很大程度上離不開傳統(tǒng)媒體的源頭滋養(yǎng)。值得期待的融合之道,是以傳統(tǒng)媒體為根,借助新媒體的技術,讓有價值的信息到達更多人。

責任編輯:楊雪校對:蔡暢最后修改:
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