來(lái)自傳播內(nèi)容的挑戰(zhàn)。文化交流不是單向的，而應(yīng)該是反復(fù)傳遞、不斷交融的過(guò)程。傳播的內(nèi)容一定要讓雙方產(chǎn)生共鳴并且都有興趣，才能使雙方有繼續(xù)交流的動(dòng)力。有人說(shuō)，文化交流就像打球一樣，首先應(yīng)該找到共同的興趣點(diǎn)，如果對(duì)方想要踢足球，而你卻扔了一個(gè)乒乓球過(guò)去，那么很難期待對(duì)方能夠再將球打回來(lái)。找準(zhǔn)共同的話題并不容易，所以在文化傳播過(guò)程中，觀察聽(tīng)眾的反應(yīng)是非常重要的。

在傳播聲音的過(guò)程中，還要采用易于被人接受的方式來(lái)傳遞文化。講故事就是一個(gè)非常容易被人接受的交流方式。講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，習(xí)近平總書記既是倡導(dǎo)者，也是踐行者。無(wú)論是主題發(fā)言，還是外事出訪，習(xí)近平總書記會(huì)針對(duì)不同的聽(tīng)眾選擇不同的故事內(nèi)容。2013年在莫斯科國(guó)際關(guān)系學(xué)院講話時(shí)，他講述了一對(duì)中國(guó)母子為一位在中國(guó)犧牲的蘇聯(lián)飛行員守墓半個(gè)多世紀(jì)的故事，體現(xiàn)了中國(guó)人民重視友誼的優(yōu)良傳統(tǒng)。在中阿合作論壇開(kāi)幕式上講述了一個(gè)阿拉伯青年在中國(guó)創(chuàng)業(yè)并追尋幸福的故事，詮釋了阿拉伯夢(mèng)和中國(guó)夢(mèng)的完美結(jié)合。這一個(gè)個(gè)生動(dòng)的故事，很容易讓人產(chǎn)生共鳴，無(wú)形中拉近了說(shuō)話者與聽(tīng)眾之間的距離，使人更加樂(lè)于接受故事背后傳遞的文化價(jià)值。

現(xiàn)實(shí)一再證明，文化理念和價(jià)值觀的傳播需要倚靠?jī)?yōu)秀的傳播人才，借助先進(jìn)的傳播手段，采取恰當(dāng)?shù)膫鞑シ绞胶团嘤m宜的傳播土壤。雖然不可避免地會(huì)遇到諸多的挑戰(zhàn)和問(wèn)題，但只有直面這些挑戰(zhàn)，解決傳播文化中的問(wèn)題，我們才能夠更好地將中國(guó)聲音、中國(guó)立場(chǎng)、中國(guó)理念和中國(guó)價(jià)值傳遞出去，讓世界真正了解中國(guó)，理解中國(guó)。