最近關(guān)于體育的話題很火。里約奧運(yùn)會的開幕和全民健身日的到來,讓國人對體育的關(guān)注度和參與度大大加強(qiáng)。
從全民健身到全民健康,催生出一個龐大的體育市場。去體育館打羽毛球、去郊外徒手攀巖、去健身房劃船訓(xùn)練……不少體育項目成了當(dāng)下的時尚。高品質(zhì)、多樣化的海外體育服飾、營養(yǎng)保健品、體育器材等出現(xiàn)在人們的購物清單上。群眾對健康化、個性化、娛樂化消費(fèi)的追求,將為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來持續(xù)動力。喊了許久的體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)口,似乎離我們越來越近了。
近年來,隨著賽事審批制度改革、足球改革等重磅級政策密集出臺,加上北京冬奧會申辦成功等利好因素,國家對體育事業(yè)的支持力度逐漸加大。今年,國務(wù)院印發(fā)的《全民健身計劃(2016-2020)》,明確提出讓全民健身成為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動內(nèi)需和形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的動力源,這體現(xiàn)了國家對于利用體育消費(fèi)拉動經(jīng)濟(jì)的重視。
除了政策層面的助推,諸多市場主體也用真金白銀表達(dá)了對體育未來的認(rèn)同。近年來,各大商業(yè)巨頭紛紛排兵布陣進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè),近年來體育運(yùn)動O2O商業(yè)模式不斷升溫,持續(xù)迎來互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)線下企業(yè)的擁抱,也吸引了眾多創(chuàng)業(yè)者的青睞與投入。
不過,和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟的國家相比,我國當(dāng)前的體育發(fā)展還存在不少問題:比如,雖然我國體育用品消費(fèi)比重不小,但體育旅游、場館預(yù)約等參與性消費(fèi)、服務(wù)類消費(fèi)還不成氣候,人民群眾日益增長的多元化、多層次體育需求與體育有效供給不足的矛盾依然突出。解決這些問題,單靠政府的力量仍然有限,引入民間資本就成為一個重要渠道。隨著各項政策深入實(shí)施,民間團(tuán)體與企業(yè)在體育賽事組織、體育產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)等方面的貢獻(xiàn)將日益凸顯。
當(dāng)然,把政策利好轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)圖景并非一日之功。這需要政府搭臺,充分發(fā)揮市場在體育資源配置中的決定性作用,并支持社會力量進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,建設(shè)體育設(shè)施,開發(fā)體育產(chǎn)品,提供體育服務(wù),引導(dǎo)民間資本盤活存量資源,進(jìn)一步推動體育產(chǎn)業(yè)的市場化運(yùn)作,從而讓體育產(chǎn)業(yè)真正成為下一個風(fēng)口。
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