最近關(guān)于體育的話題很火。里約奧運(yùn)會的開幕和全民健身日的到來，讓國人對體育的關(guān)注度和參與度大大加強(qiáng)。

從全民健身到全民健康，催生出一個龐大的體育市場。去體育館打羽毛球、去郊外徒手攀巖、去健身房劃船訓(xùn)練……不少體育項目成了當(dāng)下的時尚。高品質(zhì)、多樣化的海外體育服飾、營養(yǎng)保健品、體育器材等出現(xiàn)在人們的購物清單上。群眾對健康化、個性化、娛樂化消費(fèi)的追求，將為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來持續(xù)動力。喊了許久的體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)口，似乎離我們越來越近了。

近年來，隨著賽事審批制度改革、足球改革等重磅級政策密集出臺，加上北京冬奧會申辦成功等利好因素，國家對體育事業(yè)的支持力度逐漸加大。今年，國務(wù)院印發(fā)的《全民健身計劃（2016-2020）》，明確提出讓全民健身成為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動內(nèi)需和形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的動力源，這體現(xiàn)了國家對于利用體育消費(fèi)拉動經(jīng)濟(jì)的重視。

除了政策層面的助推，諸多市場主體也用真金白銀表達(dá)了對體育未來的認(rèn)同。近年來，各大商業(yè)巨頭紛紛排兵布陣進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)，近年來體育運(yùn)動O2O商業(yè)模式不斷升溫，持續(xù)迎來互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)線下企業(yè)的擁抱，也吸引了眾多創(chuàng)業(yè)者的青睞與投入。

不過，和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟的國家相比，我國當(dāng)前的體育發(fā)展還存在不少問題：比如，雖然我國體育用品消費(fèi)比重不小，但體育旅游、場館預(yù)約等參與性消費(fèi)、服務(wù)類消費(fèi)還不成氣候，人民群眾日益增長的多元化、多層次體育需求與體育有效供給不足的矛盾依然突出。解決這些問題，單靠政府的力量仍然有限，引入民間資本就成為一個重要渠道。隨著各項政策深入實(shí)施，民間團(tuán)體與企業(yè)在體育賽事組織、體育產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)等方面的貢獻(xiàn)將日益凸顯。

當(dāng)然，把政策利好轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)圖景并非一日之功。這需要政府搭臺，充分發(fā)揮市場在體育資源配置中的決定性作用，并支持社會力量進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，建設(shè)體育設(shè)施，開發(fā)體育產(chǎn)品，提供體育服務(wù)，引導(dǎo)民間資本盤活存量資源，進(jìn)一步推動體育產(chǎn)業(yè)的市場化運(yùn)作，從而讓體育產(chǎn)業(yè)真正成為下一個風(fēng)口。