黨的創(chuàng)新理論傳播貴在“實”。正如習近平總書記指出的，讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。理論傳播的“實”就是著力點和落腳點要“實”。傳播黨的創(chuàng)新理論歸根結(jié)底只有一條，就是理論要落地，這個“地”就是老百姓的現(xiàn)實生活。真正將黨的創(chuàng)新理論傳播出去，內(nèi)容就要“實”、話語就要“實”、情感就要“實”，唯此，才能落地生根。要把黨的創(chuàng)新理論轉(zhuǎn)化成老百姓聽得清、聽得懂、聽得進，并且想聽、愛聽、樂聽的語言。那種言不由衷、空洞無物的說教是對黨的創(chuàng)新理論的弱化，那種千篇一律、好大喜功的官話套話是對黨的創(chuàng)新理論的封堵，那種唯我獨尊、目中無人的臆斷性言語是對黨的創(chuàng)新理論的歪曲。華而不實的宣講言語，不僅會損傷黨的創(chuàng)新理論的生命力，損害理論宣傳者的形象，更制約了廣大人民群眾對于黨的創(chuàng)新理論的接受意愿。采用這類話語方式開展黨的創(chuàng)新理論傳播，非但不能使理論落地，反而在無形中增添了人民群眾與黨之間的隔膜感和距離感。

黨的創(chuàng)新理論合民心、順民意，為理論傳播落地提供了堅實基礎(chǔ)和動力源泉。實踐啟示我們，黨的創(chuàng)新理論與百姓的日常話語必須從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進而變成“你就是我、我就是你”，才能傳得實、傳得開、傳得遠。這就需要在黨的創(chuàng)新理論傳播中接好“地氣”，不斷在黨的創(chuàng)新理論大眾化上下功夫。理論工作者要“沉下身去”，學好“普通話”，說好“家常話”，做黨的政策理論的“翻譯家”。堅持群眾需要什么就宣講什么，群眾對什么感到困惑就解答什么。“民心所系，我之所講”，這應(yīng)該是理論工作者傳播黨的創(chuàng)新理論的一個基本遵循。習近平總書記在哲學社會科學工作座談會上的重要講話中指出，堅持以馬克思主義為指導，核心要解決好為什么人的問題。脫離了人民，哲學社會科學就不會有吸引力、感染力、影響力、生命力。這對于黨的創(chuàng)新理論傳播同樣具有重要指導意義。只有和人民群眾緊密結(jié)合，密切黨的創(chuàng)新理論同人民群眾的關(guān)系，黨的創(chuàng)新理論傳播才會更“實”、更有效。

黨的創(chuàng)新理論傳播貴在“美”。如果說黨的創(chuàng)新理論傳播中的“真”是要求講準確，“實”是要求“接地氣”，那么，“美”就是要求講生動。黨的創(chuàng)新理論是科學理論，是合規(guī)律與合目的的統(tǒng)一，是真與善的統(tǒng)一。這樣的理論內(nèi)在地蘊涵著美的要素。在黨的創(chuàng)新理論傳播過程中，挖掘這些美的要素，呈現(xiàn)這些美的意蘊，往往會帶給人們美的享受、美的愉悅，從而增強理論傳播的生動性和實效性。黨的創(chuàng)新理論傳播的表達方式、傳播手段不同，宣傳效果就會大不相同。理論呈現(xiàn)形態(tài)鮮明、新穎，人們接受起來就會事半功倍。黨的創(chuàng)新理論傳播要占領(lǐng)思想輿論制高點、在各種社會思潮激蕩中樹立主心骨、掌握主動權(quán)、發(fā)揮主導力，就要勇于探索新途徑、新辦法、新形態(tài)，用理論之美給人信念、給人希望、給人力量。理論傳播講求美，不是憑空想象、虛張聲勢，更不是一味求洋求異、生搬硬套，最根本的還是要遵循理論傳播的客觀規(guī)律，把握住理論傳播的時、度、效。在真正解決好理論“為什么人”、理論“解決什么問題”、理論“怎樣用”等一系列現(xiàn)實問題的基礎(chǔ)上，盡顯科學理論的真理之美、理性之美、宗旨之美、信仰之美。

理論傳播呈現(xiàn)理論之美，不僅要關(guān)注和掌握黨的創(chuàng)新理論本身，還需要關(guān)注和掌握作為對象的廣大群眾。要把握住群眾的心理特質(zhì)，拿捏住分寸、火候，不能為取悅受眾而“失向”，不能為吸引眼球而“失真”，不能為過分渲染而“失范”，不能為刻意迎合而“失態(tài)”。理論之美，美在在廣大人民群眾中形成共振、達成共識的效果。理論傳播要找準理論認知的共同點、情感交流的共通點、利益關(guān)系的交匯點，立足新媒體，運用新技術(shù)，把多種表現(xiàn)形式有機融入理論傳播，實現(xiàn)傳播形式由單向度、平面化到多視角、立體化的轉(zhuǎn)變，使黨的創(chuàng)新理論在交流互動中變得親近可信，最終達到“面對面、肩并肩、心連心”的傳播效果。理論傳播追求效果之美要講究語言藝術(shù)之美，少一些結(jié)論和概念，多一些事實和分析；少一些空泛說教，多一些真情實感；少一些抽象道理，多一些鮮活事例，用有個性、有特色的話語闡釋理論、傳播理論。講究在傳播中呈現(xiàn)理論之美，還要注重將恢宏壯闊的“大道理”轉(zhuǎn)化為平實近人的“小故事”，使理論變成具體的形象和生動的情節(jié)。用講故事的方式講道理，把有意義的事講得有意思。在廣大群眾中，講好中國特色社會主義的故事，講好中國夢的故事，講好改革開放的故事，講好優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的故事，講好中國和平發(fā)展的故事……要搜集或創(chuàng)作各種精彩故事，內(nèi)容上盡量講百姓的事，講發(fā)生在百姓身邊的事，把黨的創(chuàng)新理論寓于其中，使人想聽愛聽，聽有所思，聽有所得。

（作者：中共南通市委常委、宣傳部部長）