網(wǎng)絡(luò)直播推動(dòng)全新商業(yè)模式

直播平臺(tái)又被稱為草根文化傳播者，用戶通過(guò)自建互聯(lián)網(wǎng)視頻直播室的方式將自己的資源分享給他人。與傳統(tǒng)直播的定義不同，網(wǎng)絡(luò)直播只要用戶能提供真實(shí)的身份，通過(guò)直播平臺(tái)認(rèn)證，播放合法的內(nèi)容，每一個(gè)人都能夠申請(qǐng)成為分享者，將自己所擅長(zhǎng)的資源公之于眾。這就打破了長(zhǎng)久以來(lái)資源被上層建筑及精英群體控制，并通過(guò)自上而下方式來(lái)分享的格局。用戶不再被動(dòng)依賴于機(jī)構(gòu)、名人、專家等載體提供所謂的資源選擇和優(yōu)化，從與自己相同身份的普通人身上即可獲得感興趣、有價(jià)值的內(nèi)容。更重要的是，用戶可以在第一時(shí)間用彈幕的方式與資源分享者溝通，從而使分享者本身也能快速了解到其資源的價(jià)值所在，這就是為何網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)這兩年異軍突起的重要原因。就拿國(guó)內(nèi)最大的斗魚直播平臺(tái)來(lái)講，2016年，斗魚直播平臺(tái)的注冊(cè)用戶總數(shù)已超過(guò)1億人，簽約主播的總數(shù)超過(guò)1萬(wàn)，每天都有超過(guò)4000人在自己的直播間里分享內(nèi)容，而每天觀看這些內(nèi)容的用戶達(dá)到1500萬(wàn)人，分享經(jīng)濟(jì)的平民化和細(xì)分化在這里被發(fā)揮到了極致。

【啟示與思考】

區(qū)別于若干年前網(wǎng)絡(luò)直播僅限于游戲愛好者和宅男粉絲，一個(gè)全民網(wǎng)絡(luò)直播的時(shí)代即將到來(lái)。只需要一部智能手機(jī)，每一個(gè)人都可能成為主播。借助于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，無(wú)數(shù)默默無(wú)聞的“草根”成長(zhǎng)為知名的網(wǎng)絡(luò)主播，也由此催生了網(wǎng)紅的出現(xiàn)。再加上明星的介入，加速了這一現(xiàn)象的擴(kuò)張進(jìn)程，使得粉絲數(shù)量呈幾何式的增長(zhǎng)。

然而，在這一過(guò)程中，值得關(guān)注的是，網(wǎng)絡(luò)直播從最初內(nèi)容針對(duì)性極強(qiáng)的游戲直播或是靠“美色經(jīng)濟(jì)”吸引眼球，變得越來(lái)越平民化，在經(jīng)歷了“草根”網(wǎng)友們爭(zhēng)相秀才藝、拼才華的熱潮之后，現(xiàn)已逐漸進(jìn)入泛生活化的階段。換句話說(shuō)，對(duì)于直播用戶來(lái)說(shuō)，對(duì)生活瑣事的“現(xiàn)場(chǎng)直播”才是新趨勢(shì)，吃飯、逛街、旅行，甚至在家無(wú)聊看電視節(jié)目都可以通過(guò)直播的方式與其他人分享，通過(guò)互動(dòng)博取關(guān)注。

如果只是將之視為年輕人的孤獨(dú)游戲，顯然是小看了這一輪的“互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口”。在縱向的時(shí)間軸上，是沒辦法比較孤獨(dú)程度的。很難說(shuō)當(dāng)今的年輕一代就比過(guò)去的80后70后更孤獨(dú)，何況排遣孤獨(dú)的方式有很多種，為什么“無(wú)聊直播”現(xiàn)在能火呢？

重要原因在于，這是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的方向，這是資本敏銳嗅覺追蹤到的走向。從最初的網(wǎng)絡(luò)論壇、博客，到后來(lái)的微博、微信，重要功能之一就是滿足人排遣孤獨(dú)、擴(kuò)展交流的欲望，而這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)從簡(jiǎn)單的文字圖片到短視頻，功能在不斷增加，不是因?yàn)槿嗽絹?lái)越孤獨(dú)，而是技術(shù)越來(lái)越進(jìn)步，能逐步實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地、多媒體手段的“秀”和交流。所以“無(wú)聊直播”，不過(guò)是過(guò)去社交媒體全新的升級(jí)換代。

不過(guò)只有技術(shù)，“無(wú)聊直播”還不會(huì)擁有這么多的受眾，不會(huì)具備這么大的影響力。在互聯(lián)網(wǎng)邏輯的背后，還有商業(yè)邏輯的現(xiàn)實(shí)支撐。年輕人看的東西不管多無(wú)聊，他們所付出的是時(shí)間和金錢。年輕人目光轉(zhuǎn)移的同時(shí)，伴隨著的是金錢的轉(zhuǎn)移，因?yàn)樗麄兺ㄟ^(guò)各種點(diǎn)贊、打賞的方式，在進(jìn)行隨時(shí)隨地的支付交易。

買賣雙方之所以能實(shí)現(xiàn)交易，要?dú)w功于網(wǎng)購(gòu)的萌生繁榮。從實(shí)體店的購(gòu)買實(shí)物，到網(wǎng)店的購(gòu)買實(shí)物，再到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購(gòu)買“虛擬商品”，這是一個(gè)自然的逐步演進(jìn)的過(guò)程。年輕人是消費(fèi)者，直播就是他們?cè)敢飧顿M(fèi)的一種產(chǎn)品。而且這種產(chǎn)品現(xiàn)在還算是小眾產(chǎn)品，是年輕人用來(lái)彰顯個(gè)性的方式，正如年輕人酷愛某些品牌的衣服、電子產(chǎn)品以彰顯個(gè)性一樣。

所以視頻直播可不是純粹無(wú)聊的游戲，而是一個(gè)龐大的市場(chǎng)，有買賣雙方的穩(wěn)定需求，有平臺(tái)搭建者的資本運(yùn)作。從社會(huì)學(xué)角度看，也許專家說(shuō)得對(duì)，“無(wú)聊直播”反映的是年輕人的孤獨(dú)，但在互聯(lián)網(wǎng)的世界里，孤獨(dú)不僅找到了排解方式，還創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價(jià)值，還在逐漸擁有影響輿論走向的力量。

所以這已經(jīng)不是各領(lǐng)風(fēng)騷三五天的年輕人的小游戲，它代表著的是互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)的新趨勢(shì)。用戶的視聽行為和購(gòu)買行為將出現(xiàn)新的融合，這對(duì)于很多傳統(tǒng)行業(yè)會(huì)帶來(lái)顛覆，也會(huì)創(chuàng)造更多新的機(jī)遇。不想被年輕人拋棄、不想被市場(chǎng)拋棄的，有必要對(duì)此多加重視。

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