網(wǎng)絡(luò)直播推動全新商業(yè)模式
直播平臺又被稱為草根文化傳播者,用戶通過自建互聯(lián)網(wǎng)視頻直播室的方式將自己的資源分享給他人。與傳統(tǒng)直播的定義不同,網(wǎng)絡(luò)直播只要用戶能提供真實的身份,通過直播平臺認(rèn)證,播放合法的內(nèi)容,每一個人都能夠申請成為分享者,將自己所擅長的資源公之于眾。這就打破了長久以來資源被上層建筑及精英群體控制,并通過自上而下方式來分享的格局。用戶不再被動依賴于機構(gòu)、名人、專家等載體提供所謂的資源選擇和優(yōu)化,從與自己相同身份的普通人身上即可獲得感興趣、有價值的內(nèi)容。更重要的是,用戶可以在第一時間用彈幕的方式與資源分享者溝通,從而使分享者本身也能快速了解到其資源的價值所在,這就是為何網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)這兩年異軍突起的重要原因。就拿國內(nèi)最大的斗魚直播平臺來講,2016年,斗魚直播平臺的注冊用戶總數(shù)已超過1億人,簽約主播的總數(shù)超過1萬,每天都有超過4000人在自己的直播間里分享內(nèi)容,而每天觀看這些內(nèi)容的用戶達到1500萬人,分享經(jīng)濟的平民化和細(xì)分化在這里被發(fā)揮到了極致。
【啟示與思考】
區(qū)別于若干年前網(wǎng)絡(luò)直播僅限于游戲愛好者和宅男粉絲,一個全民網(wǎng)絡(luò)直播的時代即將到來。只需要一部智能手機,每一個人都可能成為主播。借助于網(wǎng)絡(luò)直播平臺,無數(shù)默默無聞的“草根”成長為知名的網(wǎng)絡(luò)主播,也由此催生了網(wǎng)紅的出現(xiàn)。再加上明星的介入,加速了這一現(xiàn)象的擴張進程,使得粉絲數(shù)量呈幾何式的增長。
然而,在這一過程中,值得關(guān)注的是,網(wǎng)絡(luò)直播從最初內(nèi)容針對性極強的游戲直播或是靠“美色經(jīng)濟”吸引眼球,變得越來越平民化,在經(jīng)歷了“草根”網(wǎng)友們爭相秀才藝、拼才華的熱潮之后,現(xiàn)已逐漸進入泛生活化的階段。換句話說,對于直播用戶來說,對生活瑣事的“現(xiàn)場直播”才是新趨勢,吃飯、逛街、旅行,甚至在家無聊看電視節(jié)目都可以通過直播的方式與其他人分享,通過互動博取關(guān)注。
如果只是將之視為年輕人的孤獨游戲,顯然是小看了這一輪的“互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口”。在縱向的時間軸上,是沒辦法比較孤獨程度的。很難說當(dāng)今的年輕一代就比過去的80后70后更孤獨,何況排遣孤獨的方式有很多種,為什么“無聊直播”現(xiàn)在能火呢?
重要原因在于,這是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的方向,這是資本敏銳嗅覺追蹤到的走向。從最初的網(wǎng)絡(luò)論壇、博客,到后來的微博、微信,重要功能之一就是滿足人排遣孤獨、擴展交流的欲望,而這些網(wǎng)絡(luò)平臺從簡單的文字圖片到短視頻,功能在不斷增加,不是因為人越來越孤獨,而是技術(shù)越來越進步,能逐步實現(xiàn)隨時隨地、多媒體手段的“秀”和交流。所以“無聊直播”,不過是過去社交媒體全新的升級換代。
不過只有技術(shù),“無聊直播”還不會擁有這么多的受眾,不會具備這么大的影響力。在互聯(lián)網(wǎng)邏輯的背后,還有商業(yè)邏輯的現(xiàn)實支撐。年輕人看的東西不管多無聊,他們所付出的是時間和金錢。年輕人目光轉(zhuǎn)移的同時,伴隨著的是金錢的轉(zhuǎn)移,因為他們通過各種點贊、打賞的方式,在進行隨時隨地的支付交易。
買賣雙方之所以能實現(xiàn)交易,要歸功于網(wǎng)購的萌生繁榮。從實體店的購買實物,到網(wǎng)店的購買實物,再到網(wǎng)絡(luò)平臺購買“虛擬商品”,這是一個自然的逐步演進的過程。年輕人是消費者,直播就是他們愿意付費的一種產(chǎn)品。而且這種產(chǎn)品現(xiàn)在還算是小眾產(chǎn)品,是年輕人用來彰顯個性的方式,正如年輕人酷愛某些品牌的衣服、電子產(chǎn)品以彰顯個性一樣。
所以視頻直播可不是純粹無聊的游戲,而是一個龐大的市場,有買賣雙方的穩(wěn)定需求,有平臺搭建者的資本運作。從社會學(xué)角度看,也許專家說得對,“無聊直播”反映的是年輕人的孤獨,但在互聯(lián)網(wǎng)的世界里,孤獨不僅找到了排解方式,還創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價值,還在逐漸擁有影響輿論走向的力量。
所以這已經(jīng)不是各領(lǐng)風(fēng)騷三五天的年輕人的小游戲,它代表著的是互聯(lián)網(wǎng)未來的新趨勢。用戶的視聽行為和購買行為將出現(xiàn)新的融合,這對于很多傳統(tǒng)行業(yè)會帶來顛覆,也會創(chuàng)造更多新的機遇。不想被年輕人拋棄、不想被市場拋棄的,有必要對此多加重視。
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