【啟示與思考】

人們常說“三流企業(yè)賣產(chǎn)品，二流企業(yè)賣技術(shù)，一流企業(yè)賣觀念”，這話同樣適用于文化產(chǎn)品貿(mào)易。文化產(chǎn)品“走出去”，應(yīng)該更多著眼于文化、創(chuàng)新和技術(shù)的輸出，尋求超越語言、民族與國界的情感交流，而不僅僅是簡單的出口產(chǎn)品。美國的好萊塢電影、韓國的電視劇、日本的動漫和游戲能在國際市場上占有一席之地，無不在于其所蘊(yùn)含的文化價(jià)值、生活方式、思想觀念、情感因素。只有質(zhì)量更高、內(nèi)涵更豐富的文化產(chǎn)品，才能走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。

不過，也要看到，數(shù)量不等于質(zhì)量，銷售產(chǎn)品也不等于傳播文化。雖然攜帶著一些中國的文化符號、文化基因，也形成了一定經(jīng)濟(jì)效益，但總體看來，我們的文化產(chǎn)品的“文化附加值”還不算高。很難說有多少產(chǎn)品能在世界范圍內(nèi)，如好萊塢大片一樣產(chǎn)生巨大反響，文化產(chǎn)品中攜帶的文化思想、生活方式、價(jià)值觀念等，影響力和滲透率都有限。歌劇《茶花女》中有句調(diào)侃：你連中國紅茶都喝不起，還算什么貴族？對于不少外國人來說，對中國文化的認(rèn)識，還停留在茶葉、瓷器、絲綢等傳統(tǒng)符號階段，這可說只是一種“異域想象”，與現(xiàn)實(shí)中的中國關(guān)系并不大。

把中國優(yōu)秀文化推出去，讓世界人民認(rèn)可它、接受它，為世界文化版圖畫上濃墨重彩的一筆。世界需要中國文化走出去，滿足那些希望了解中國歷史、聽到中國聲音、看到中國故事的人們，并以此進(jìn)行文化交流和融合——這是文化產(chǎn)品承載的歷史使命和責(zé)任，也是文化“走出去”的宗旨和動力。挖掘歷史文化資源、提高產(chǎn)品科技含量、優(yōu)化文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、加大人才培養(yǎng)力度……讓文化產(chǎn)品走得更遠(yuǎn)，需要做的還有很多。

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