【事件介紹】

昔日“高冷”紀(jì)錄片緣何頻成今日“網(wǎng)紅”

近兩年，越來越多紀(jì)錄片成為網(wǎng)絡(luò)“爆款”，僅靠“運(yùn)氣”解釋似乎遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

央視紀(jì)錄片《我在故宮修文物》在視頻網(wǎng)站上的持續(xù)走紅，讓紀(jì)錄片再次成為大眾焦點(diǎn)。此前，《舌尖上的中國》系列引發(fā)的觀眾追片熱情，也讓許多人記憶猶新。

近兩年，越來越多紀(jì)錄片成為網(wǎng)絡(luò)“爆款”，并且收獲了包括90后二次元觀眾在內(nèi)的年輕觀眾擁躉。昔日“高冷”的紀(jì)錄片緣何頻成今日“網(wǎng)紅”，僅僅靠“運(yùn)氣”來解釋似乎遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

從“不明覺厲”到“明明白白”

2016年年初，一部小成本制作的三集紀(jì)錄片《我在故宮修文物》，在央視紀(jì)錄頻道首播后，隨后在網(wǎng)絡(luò)播出，沒想到一夜爆紅。隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)酵效應(yīng)，該紀(jì)錄片除了贏得千萬級(jí)點(diǎn)擊量的增長外，也贏得了超高的口碑：一向以苛刻著稱的豆瓣評(píng)分也達(dá)到了罕見的9.5分，這一分?jǐn)?shù)超過了同期大熱的韓劇《太陽的后裔》，也超過了去年口碑頗高的國產(chǎn)品質(zhì)劇《瑯琊榜》。

對(duì)于這樣的成績，《我在故宮修文物》導(dǎo)演葉君坦言“意料之外”。相對(duì)于很多紀(jì)錄片的資深導(dǎo)演，出生于1983年的葉君有著80后的思維，接受采訪時(shí)脫口而出的“萌萌噠”、“圖樣圖森破”等網(wǎng)絡(luò)語言也更接近90后的表述。他透露，《我在故宮修文物》最初的名字叫《故宮心傳》，“‘心傳’就是‘用心傳遞’的意思，比較有文學(xué)性，一看就讓人‘不明覺厲’。但我們更想讓人一看就明明白白，就改成了現(xiàn)在的名字。”

事實(shí)上，不僅是紀(jì)錄片的名字更“明明白白”，《我在故宮修文物》中的鏡頭語言也一改以往文史紀(jì)錄片易高深莫測的風(fēng)格，也更接地氣。葉君說：“以淺顯易懂的講述方式，呈現(xiàn)了故宮文物修復(fù)的場景和文物修復(fù)師的生活，可能是它受到歡迎的重要原因。我們是背著唐詩宋詞長大的，但也用著手機(jī)坐著地鐵，用現(xiàn)代人的眼光去看傳統(tǒng)，做一部讓外行、年輕觀眾都看得下去的紀(jì)錄片。”　

從更重“講道理”到更重“擺事實(shí)”

除了《我在故宮修文物》的播出外，央視紀(jì)錄頻道在今年還將陸續(xù)推出《功夫少林》、《自然的力量》、《金山》、《航拍中國》等多部紀(jì)錄片。

“是否成為網(wǎng)紅，不是我們要考慮的，我們也沒法預(yù)判，有時(shí)候不知不覺就紅了。但當(dāng)下紀(jì)錄片確實(shí)要學(xué)會(huì)放下身段，我們也一直在朝‘大眾紀(jì)錄片’的方向努力。”《自然的力量》導(dǎo)演李文舉告訴記者：“以前的紀(jì)錄片思路可能論述為主，更側(cè)重于講道理?！渡嗉馍系闹袊穼?dǎo)演陳曉卿做紀(jì)錄片的理念就是“擺事實(shí)，不講道理”。所以，要讓大家都看得下去的紀(jì)錄片，對(duì)紀(jì)錄片人來說，可能更多地通過片子呈現(xiàn)故事樣貌，至于線外之音，就讓觀眾自己去理解。”　

《舌尖上的中國》也是紀(jì)錄片“爆款”。

如李文舉所說，《自然的力量》拍攝歷時(shí)5年，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)足跡遍及中國四大無人區(qū)等偏遠(yuǎn)地區(qū)。屏幕上，成群結(jié)隊(duì)的雌性藏羚羊?yàn)榱朔庇乱淮L途跋涉，生產(chǎn)后又?jǐn)y著幼崽返回原先的家園。為了拍攝浩浩蕩蕩的藏羚羊群行進(jìn)在廣袤的原野上，“我們花了一個(gè)多月的時(shí)間，走了1000多公里。”

不論是《舌尖上的中國》，還是《我在故宮修文物》，這種看上去只是“講故事”的敘述手法也被證明了是大眾喜歡的方式。在傳統(tǒng)電視受到互聯(lián)網(wǎng)全面沖擊的市場環(huán)境下，這些紀(jì)錄片的制作和播出平臺(tái)——中央電視臺(tái)CCTV-9紀(jì)錄頻道開播5年來一直逆勢而上、收視份額達(dá)到20%的年平均增長率也是最好的數(shù)據(jù)佐證。

“網(wǎng)紅”前景可期

做讓大眾看得進(jìn)去的紀(jì)錄片，也為紀(jì)錄片真正進(jìn)駐院線成為“?？?rdquo;奠定了基礎(chǔ)。值得一提的是，去年有兩部紀(jì)錄片登陸院線并創(chuàng)下了紀(jì)錄片票房的“千萬記錄”：一部是2015年5月上映的《旋風(fēng)9日》，以鄧小平訪美為題材，票房超過1600萬元；一部是2015年10月上映的《喜馬拉雅天梯》，以西藏為背景，票房為1050萬元?！　　?/p>

紀(jì)錄電影《喜馬拉雅天梯》2015年10月上映。

此外，利用《舌尖上的中國》的紀(jì)錄片IP效應(yīng)，紀(jì)錄大電影《舌尖上的新年》也登上大銀幕。盡管和票房動(dòng)輒數(shù)億的故事片相比，紀(jì)錄片的票房體量只能算杯水車薪，但這些信號(hào)的集中釋放，也足以證明紀(jì)錄片的大眾基礎(chǔ)并非一句空話。

在業(yè)內(nèi)人士看來，英國BBC播放《中國故事》，韓國KBS電視臺(tái)拍攝《超級(jí)中國》，越來越多的國外紀(jì)錄片把鏡頭對(duì)準(zhǔn)中國，也說明中國題材的紀(jì)錄片有著大量感興趣的國外觀眾；中國自制紀(jì)錄片的理念和水準(zhǔn)也都在迅速向國際靠攏。如此，昔日“小眾”的此類題材的紀(jì)錄片，一不小心成為世界范圍的“網(wǎng)紅”，也不會(huì)令人感到驚訝。