楊鴻江 中央黨校黨建博士后

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我今天要講的題目是應(yīng)對“四大效應(yīng)”，從國家治理層面看新聞輿論引導(dǎo)。2016年2月19日，習(xí)近平總書記在北京主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發(fā)表重要講話。他強(qiáng)調(diào)，黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。我認(rèn)為，這個提法為當(dāng)前新聞輿論工作提供了重要的方法論依據(jù)，也促使我們在新聞輿論工作和國家治理層面展開進(jìn)一步的探索。

當(dāng)前的媒體，包括新聞宣傳輿論，都有著非常重要的地位，也發(fā)揮著重要作用。它不僅使我們的政治、經(jīng)濟(jì)、社會等各個方面發(fā)生了改變，同時也與整個社會的文化變遷、心理行為變遷深深地聯(lián)系在一起。因此，我們說它具有一定的治理意義，可以從治理的層面進(jìn)行探討。

當(dāng)前形勢下，我認(rèn)為有“四大效應(yīng)”是在新聞輿論宣傳工作中必須面對的。

第一，鏡像效應(yīng)。當(dāng)前，不論是線上媒體還是線下媒體，無論是國內(nèi)外的媒體還是網(wǎng)絡(luò)云計算等，都為我們的現(xiàn)實社會呈現(xiàn)了一個紛繁復(fù)雜的景觀?？梢哉f，每一個媒體都是一面鏡子。以自媒體為例，從博客、微博到微信的發(fā)展是越來越快。紛繁復(fù)雜的媒體為社會現(xiàn)實提供了紛繁復(fù)雜的鏡子，而這些鏡子和鏡像之間又互相作用。

在這種鏡像的循環(huán)往復(fù)中，出現(xiàn)了兩個很重要的問題，一是對真相和真實之間的把握，二是對媒體和社會現(xiàn)實之間的把握。所以，在這個情景下，我們提出新聞宣傳工作矯正的工具要有政治定力，是非常及時的。當(dāng)然，這也為輿論宣傳工作增加了難度，起碼在技術(shù)參數(shù)上要進(jìn)行一定地調(diào)整，包括對云計算新技術(shù)的應(yīng)用就必須要走上前臺，同時也要加強(qiáng)培訓(xùn)一批能夠運(yùn)用這項技術(shù)的干部，這是第一點(diǎn)。

第二，時空壓縮效應(yīng)。就是在傳播效果上、傳播過程中和政策取向上，有一個時空壓縮的效應(yīng)。我們現(xiàn)在的新聞輿論傳播的結(jié)構(gòu)是紛紜復(fù)雜的，這也體現(xiàn)了一個立時性的問題。所以，在制定新聞宣傳輿論工作政策時，就要特別考慮某種政策的時效性，對于一些可能在發(fā)揮效益之前就失效的政策要有所預(yù)期和考慮。

第三，蝴蝶效應(yīng)。這種蝴蝶效應(yīng)既表現(xiàn)出新聞輿論宣傳從媒體到社會領(lǐng)域的溢出，也表現(xiàn)出新聞話語成為一種生產(chǎn)性的實踐，它自我繁殖、自我發(fā)展，這是現(xiàn)代傳播的基本規(guī)律。比如，在新聞輿論宣傳引導(dǎo)過程中，我們對這種話語的跳躍，是一個策略性問題，或者說應(yīng)該從這個角度提供一些策略。2008年金融危機(jī)期間，美國前總統(tǒng)小布什到伊拉克時，一名伊拉克記者將鞋子扔向小布什。這件事開始時是一種政治話語、一種價值觀話語，而后變?yōu)檩浾撛捳Z，大家竟然開始探討鞋子是怎么被扔出去的、小布什是如何躲開的等。最后又跳躍到經(jīng)濟(jì)話語，人們開始分析這個鞋子是什么牌子、在哪生產(chǎn)的等，結(jié)果這家企業(yè)在2008年全球金融危機(jī)下竟逆勢發(fā)展。這也給新聞工作者提供了一些方法和啟示，就是要善于根據(jù)不同層次的話語和對方對接。比如，對于“一帶一路”，中國駐哈薩克斯坦大使張漢暉就對我說，“戰(zhàn)略”只能我們中國人自己談，如果在國際論壇中要翻譯成英語的話，最好不要翻譯成“戰(zhàn)略”兩個字。同樣，在宣傳過程中，比如要給律師協(xié)會講群眾路線，如果從黨建的角度講，他們接受起來還是有限的。那么，講課者就可以適當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)換話語，從共產(chǎn)黨執(zhí)政合法性的角度談這個權(quán)威性問題，他們就覺得很好、很容易理解。再比如，跟傳統(tǒng)文化學(xué)者談馬克思，也可以適當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)換話語，因為在大家眼中，馬克思也是一位圣人。包括從人生境遇看，他拋棄榮華富貴，這和孔子又有什么區(qū)別？再從歷史的角度看，如果馬克思主義與我們幾千年的治理技術(shù)沒有深層次的溝通，又怎么能夠傳得進(jìn)來？所以，這種話語轉(zhuǎn)換也是新聞輿論方法的一種策略選擇。

第四，“沉默的螺旋”效應(yīng)。它不是經(jīng)過互相地、理性探討形成的，而是強(qiáng)勢群體壓倒另一方所出現(xiàn)的結(jié)果。在新聞輿論傳播過程中，有強(qiáng)勢、弱勢，還有沉默的大多數(shù)。當(dāng)沉默的人越來越多，就會呈現(xiàn)出螺旋式的結(jié)果。而強(qiáng)勢會造成更多的沉默，形成一種惡性循環(huán)。實事求是地講，在當(dāng)前的輿論環(huán)境中，這種現(xiàn)象是存在的。從人的本性來講，一個人一般不大愿意表達(dá)一種和大家都不相同的觀點(diǎn)，也很少有那樣的勇氣。這就要求在新聞輿論工作中，尤其要注重那些沉默的大多數(shù)，要潛下心來傾聽他們的聲音。只有這樣，制定的宣傳策略和輿論引導(dǎo)才會有針對性。

（根據(jù)宣講家網(wǎng)報告整理編輯，

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