【現(xiàn)實需要】

對于美國總統(tǒng)候選人“拼演技”這一現(xiàn)象，儲殷認(rèn)為事出有因。

首先，總有一些選民不了解候選人，越大規(guī)模的選舉其實越容易出現(xiàn)這種情況。因此，如何吸引選民關(guān)注、如何“上頭條”，勢必成為候選人最關(guān)心的問題。候選人傾向于通過精彩表演來維持媒體曝光率，以吸引更多資源，支持后面的競選活動。

“大多數(shù)選民是沖動的、感性的，他們對候選人及其競選綱領(lǐng)不了解，也不關(guān)心。因此候選人的個性化色彩就成為選民喜好的關(guān)鍵?？梢哉f，選民們絕大多數(shù)時候是在根據(jù)候選人的‘表演風(fēng)格’來決定自己手中的選票，”儲殷說。

本屆總統(tǒng)選舉中的“特朗普現(xiàn)象”最能體現(xiàn)這一點。共和黨競選人特朗普因爭議言論頻繁上頭條，支持率也出人意料一路飆升。

儲殷認(rèn)為，特朗普就是以打破常規(guī)的方式突出個性，而且他并不在乎這種個性是否招人喜歡，因為他深諳關(guān)鍵就是要成為話題本身，正所謂“人生如戲，全靠演技”。(鄭昊寧)(新華社特稿)

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美國大選折射社會矛盾新變化

挑戰(zhàn)“政治正確”這一看似反常的現(xiàn)象，正是社會變遷與選票政治邏輯交叉作用所催生的

美國大選不斷升溫，艾奧瓦州兩黨總統(tǒng)參選人提名活動的初選結(jié)果計劃于2月1日揭曉。打開當(dāng)?shù)刂髁鲌蠹垼筮x內(nèi)容占了大量版面。種種表現(xiàn)，又一次印證現(xiàn)代公共關(guān)系先驅(qū)愛德華·伯奈斯的說法：美國的政治選舉就是“街頭表演、榮譽展示、夸夸其談、粉墨登場和公開演講”，“政治是美國第一大生意”，取勝的關(guān)鍵在于公眾輿論。

“公關(guān)之父”的說法，提供了一個觀察美國大選視角。在美國，沒錢是不可能真正意義上參加競選的，恰如做生意不能沒有啟動資金。光有錢還不夠，還得有人來張羅。搭個競選班子，打造競選理念，這好比是產(chǎn)品生產(chǎn)。接著就是宣傳、站臺、接觸選民、兜售主張，又可將其看作是產(chǎn)品銷售。產(chǎn)供銷鏈條，缺一不可。

為了討好選民，參選人之間相互攻訐、互揭瘡疤，相互謾罵甚至人身攻擊，手段五花八門。不過，以往各方出言大多能守在美國意義上的“政治正確”范圍之內(nèi)。美國的這種“政治正確”之說源于上世紀(jì)90年代初，起于校園，后在社會普遍流行，大體以人性道德為基本標(biāo)準(zhǔn)。有論者認(rèn)為其主要指的是對婦女、移民、少數(shù)族裔要充分尊重，不能使用侮辱性語言。

但是，本次總統(tǒng)大選的一些現(xiàn)象卻頗顯另類。本·卡爾森公開表示不會接受一個穆斯林總統(tǒng)，特朗普干脆明確表示“痛恨政治正確”，克魯茲則說“政治正確正在殺人”。參選人屢屢踩踏底線，甚至競逐“政治不正確”。有社會學(xué)家分析，這是為了迎合美國社會民眾中存在的“怨恨心理”，或者說是一種“受害者文化”使然。

在經(jīng)濟全球化、金融危機、世界格局變化的大背景下，美國社會也在經(jīng)歷深層次變化，隨之而起的“受害者”“受益者”劃分在加深。比如，“奧巴馬醫(yī)保”的實施雖為低收入家庭帶來福音，但讓中產(chǎn)階層付出了代價，不少中小企業(yè)主采取多雇零工的辦法，以減少繳納高額醫(yī)保費用。

怨恨也好，受害也罷，歸根結(jié)底，還是社會矛盾發(fā)生了新變化。挑戰(zhàn)“政治正確”這一看似反常的現(xiàn)象，正是社會變遷與選票政治邏輯交叉作用所催生的。然而，“怨恨心理”或者“受害者文化”被放大后，其后果卻不會止于選舉中的一出出亂象。知名智庫美國企業(yè)研究所所長阿瑟·布魯克斯前不久撰文指出：這種文化讓政治與社會沖突更難緩和，讓正常取舍變得復(fù)雜，讓人們更樂于追逐名利，更加自私自利。

美國大選雖然紛繁復(fù)雜，但其折射的美國社會之變，仍是一條值得觀察的主線。