大數(shù)據(jù)為國家形象研究提供新的可能

在大數(shù)據(jù)時代，通過新媒體，普通人可以直接參與到對國家形象的建構(gòu)之中。如此大規(guī)模制造和傳播的信息，對國家形象研究而言，傳統(tǒng)的文獻(xiàn)閱讀和內(nèi)容分析方法顯然已不足以應(yīng)對。因此，祝建華認(rèn)為，有效的國家形象傳播對策，需要對大量的、多種條件下采集的相關(guān)數(shù)據(jù)做出分析，獲得國家形象現(xiàn)狀、變化和走向在不同條件作用下的發(fā)生概率。如何采集信息，并從中發(fā)現(xiàn)有關(guān)中國形象的內(nèi)容是研究者面臨的最基本挑戰(zhàn)。

不斷改善的數(shù)據(jù)搜集、儲存和處理技術(shù)提供了處理有關(guān)國家形象信息的新的可能。葛巖認(rèn)為，一方面，大數(shù)據(jù)不但為科學(xué)抽樣提供條件，而且長達(dá)十年、數(shù)十年的數(shù)據(jù)，也為更加全面客觀的國家形象研究提供了可能。另一方面，大數(shù)據(jù)時代的技術(shù)手段可以幫助管理者及時追蹤有關(guān)國家形象的輿論事件，采集大量的數(shù)據(jù)，使用多種決策模型，為選擇及時、有效的應(yīng)對策略提供依據(jù)。

“這是大數(shù)據(jù)時代帶來的機(jī)遇，也是彌補(bǔ)目前國家形象研究不足之處的突破口。”葛巖表示，大數(shù)據(jù)時代為中國形象研究帶來了挑戰(zhàn)。能否科學(xué)、客觀地從海量數(shù)據(jù)中提取、處理和分析有關(guān)中國形象的代表性信息，發(fā)現(xiàn)這些信息的傳播規(guī)律，提高國家形象管理水平，是將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為機(jī)遇的關(guān)鍵所在。