李克強總理在今年的政府工作報告中首次提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，這種新經(jīng)濟形態(tài)剛進入發(fā)展的快車道，企業(yè)的商標大戰(zhàn)已是硝煙四起，當前我國的商標生態(tài)如何呢？如何才能更好地為“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟保駕護航呢？筆者從淘寶、微信、滴滴和海賊王四個商標案例分析入手，初步評估我國當前的商標生態(tài)狀況，嘗試提出“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟形態(tài)下商標生態(tài)建設的行動計劃。

商標權利缺失： 

淘寶——無奈中一直在努力

長期以來，在我國的商標法保護實踐中，《商標注冊用商品和服務國際分類》第35 類的服務項目不包括 “商品的批發(fā)、零售”，商場、超市的服務不屬于該類的內(nèi)容。簡單地講，就是商場、超市不受商標法保護，不論是實體交易市場和實體店，還是網(wǎng)上市場和網(wǎng)店。

2014年9月，阿里巴巴公司成功登陸紐交所上市后，創(chuàng)造了中國網(wǎng)絡公司發(fā)展的奇跡，令全世界對中國互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展刮目相看，阿里巴巴公司也成為“互聯(lián)網(wǎng)+集市”最具代表性的公司之一。2015年1月，國家工商總局公布了2014年下半年網(wǎng)絡交易商品定向監(jiān)測結果，阿里巴巴公司對結果表示質(zhì)疑，這一事件被網(wǎng)絡和新聞媒體稱為“淘寶大戰(zhàn)國家工商總局”，經(jīng)過廣為傳播在社會上掀起了軒然大波。

筆者以為，淘寶風波的根本解決之道在于完善商標法律體系，我們不能無視現(xiàn)實生活中無處不在的商業(yè)經(jīng)濟形態(tài)，應盡快將商場、超市、批發(fā)市場等從事零售、批發(fā)業(yè)務或者為交易雙方提供平臺的服務項目納入商標權保護范圍。

商標過度申請：

微信——雞肋之爭的焦慮

如今微信已經(jīng)全面進入了公眾生活領域，看微信發(fā)微信成了很多用戶的日常生活習慣，微信的社會巨大影響力不言自明。2015年3月11日，北京知識產(chǎn)權法院裁定第8840949號“微信”商標不予核準注冊。判決結果一經(jīng)公布，立即引起了人們關注，社會各界就此展開了激烈爭辯。

微信商標糾紛系列案剛剛拉開序幕，在38類的第一個案件的審判結果尤為引人注目。第38類的通訊服務是由電信運營商——中國移動、中國聯(lián)通和中國電信通過固定電話、移動電話和互聯(lián)網(wǎng)提供的，每一個人包括你、我、他和騰訊公司、創(chuàng)博亞太公司都是上述3家公司的用戶，僅僅有個人用戶和公司用戶之分。騰訊公司和創(chuàng)博亞太公司都不能提供第38類的服務，因此也都完全沒有必要在第38類注冊，但從判決結果及社會反應來看，很多人對服務分類并不知情，對騰訊公司而言確實是雞肋之痛。因為微信商標的主要類別是45類，服務項目為在線社交網(wǎng)絡服務。

筆者以為，解決微信商標多個類別的糾紛，法院應考慮并案處理，通過認定馳名商標及援引馳名商標相關規(guī)定來解決，而不要輕易挑戰(zhàn)社會公眾對公共利益的認知底線。

商標過度維權：

滴滴——一路走來是非多

滴滴打車以其方便快捷、價格便宜的優(yōu)勢迅速打開了市場，深受消費者喜愛。廣州市睿馳計算機科技有限公司訴北京小桔科技有限公司侵害商標權糾紛案，北京市海淀區(qū)法院剛剛作出一審判決，杭州妙影微電子有限公司訴被告北京小桔科技有限公司侵害商標權糾紛案在杭州市中級法院開庭審理，索賠金額高達8000萬元，有人戲稱這是“創(chuàng)業(yè)路上磚頭多，訴案綿綿無絕期”。

一路走來是非多，這是創(chuàng)業(yè)公司成長中的喜悅和煩惱吧。法院審判能發(fā)揮法律定紛止糾的作用，北京海淀法院的判決，為“互聯(lián)網(wǎng)+”企業(yè)類似糾紛解決開啟了良好的開端。杭州妙影公司以侵犯第9類“嘀嘀”商標為由的訴訟，一是北京小桔公司的“滴滴打車”軟件僅為中間產(chǎn)品，客戶終端服務為運輸服務；二是北京小桔公司第9類的“滴滴打車”商標已初審公告。筆者相信杭州中院會依法審判，不會再制造社會輿論新熱點。