國家旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人近日在“中國現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游30年論壇”上表示，中國每年國內(nèi)旅游人次達36億人次，其中18億人次在鄉(xiāng)村，農(nóng)民直接接待的至少在6億人次以上。預(yù)計未來5到10年，鄉(xiāng)村旅游接待人次可達20億人次，農(nóng)民直接接待可達10億人次。（9月20日《四川日報》）

伴隨著消費結(jié)構(gòu)從生活必需品時代轉(zhuǎn)向耐用消費品時代，旅游逐漸從精英消費轉(zhuǎn)向大眾消費。旅游不僅使人們釋放壓力和緊張情緒，消除日常生活的不適，也為人們展示了另一個世界。在物質(zhì)生活漸次豐盈的當(dāng)下，人們對精神家園的品質(zhì)有了更高的要求；“世界那么大，我想去看看”并不是一個人的一時沖動，而是許多人發(fā)自心底的利益訴求。

旅游作為一種消費活動，不僅具有經(jīng)濟意義，也具有文化意義和社會意義。換言之，旅游不僅是消費者追求個人效用最大化的過程，也是消費者進行趣味區(qū)分、文化分類、意義建構(gòu)和社會關(guān)系再生產(chǎn)的過程，是經(jīng)濟生活、文化生活和社會生活的聯(lián)結(jié)點和匯聚點。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，不僅有助于提升游客的消費體驗，也有助于改善農(nóng)民的生存生態(tài)，推動“精準(zhǔn)扶貧”。

今年7月，筆者和華中師范大學(xué)文學(xué)院20多名學(xué)生一起到恩施市芭蕉侗族鄉(xiāng)楓香坡侗族風(fēng)情寨進行田野調(diào)查。這個原本貧窮落后的鄉(xiāng)村，大力發(fā)展茶葉種植等生態(tài)農(nóng)業(yè)和以民俗文化為依托的鄉(xiāng)村旅游，不僅改變了村容村貌，也讓村民們脫貧致富，被一位前來考察的中央領(lǐng)導(dǎo)同志稱贊為是一個“望得見山，看得見水，記得住鄉(xiāng)愁”的地方。

旅游作為一種將消費者的需要、認(rèn)同、情感、文化勾連起來的經(jīng)濟活動，是對消費者生活方式和消費文化的外在呈現(xiàn)。在鋼筋水泥建構(gòu)的“城市樊籠”里，依然有部分人保持著對“田園牧歌”的向往，渴望回歸自然，回到“慢生活”的狀態(tài)。鄉(xiāng)村旅游要提升吸引力和競爭力，既要保持自然風(fēng)光的原汁原味，也必須在此基礎(chǔ)上進行一定的旅游產(chǎn)品開發(fā)，讓游客的出行之旅更加便利、更加有品質(zhì)。

在楓香坡侗族風(fēng)情寨，許多“農(nóng)家樂”在保留侗族民居傳統(tǒng)特色的基礎(chǔ)上，在內(nèi)部配置了現(xiàn)代化的生活設(shè)施。更為關(guān)鍵的是，在一個功利和算計大行其道的時代，一些“農(nóng)家樂”老板并沒有鉆進“錢眼”里，而是用貼心、細(xì)致的服務(wù)讓游客感受到光亮和溫暖。倘若農(nóng)民流失了赤子之心，鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)就會大打折扣。

轉(zhuǎn)型的壓力，創(chuàng)新的挑戰(zhàn)，考驗著每一個鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者。只有解決產(chǎn)品初級、模式單一、市場飽和、競爭惡性等問題，只有讓游客在體驗自然風(fēng)光的同時感受人文情懷，鄉(xiāng)村旅游才會讓游客“記得住鄉(xiāng)愁”，才會更有吸引力和競爭力。