這些年電商里有個特別出名的企業(yè)叫三只松鼠，成立于2012年，廠址在安徽蕪湖，是一家以堅果、干果、茶葉等森林食品的研發(fā)、分裝及網絡自有B2C品牌銷售的現(xiàn)代化新型企業(yè)。2013年11月11日光棍節(jié)，這家公司的干果和其他相關產品在天貓上賣了760多萬，而且全部是通過網絡完成的。它是怎么做到的呢？當然是有一套網絡銷售的經營模式，同時也和自身的基礎設施有關。其實這個公司的老板自己也不懂，但是他高薪聘請了專家來幫他打理。我們看到三只松鼠堅果的營銷方式就是一種最典型的利用了云和網絡營銷來完成的整體發(fā)展。一個普普通通的堅果公司在網絡上創(chuàng)造了銷售奇跡。

第四，移動網。隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展，過去我們需要在電腦上完成的事情，現(xiàn)在都可以在手機上完成了。我國現(xiàn)有網民中，手機用戶占了絕大多數(shù)，其中3G、4G用戶就占了很大部分。雖然說在可預知的將來手機還有很大的發(fā)展空間，但從總體上來說，移動網在全世界擁有著絕對不可動搖的地位。

美國谷歌調研發(fā)布了一份全球屏幕排名，手機、電腦、平板電腦和電視這四種屏幕加起來占據了人們生活中信息獲取總量的90%以上，剩下的不到10%是廣播及其他。廣播一度淪為了非常落后的傳播方式，但隨著汽車深入到老百姓的生活中，車載廣播得到了復興。而曾經在全球傳媒發(fā)展占據重要地位的報紙媒體則江河日下。每天還有多少人在看紙質報紙？非常少，有些人只是偶爾看一看。反觀有多少人每天能夠不看微博、微信的？幾乎沒有，除了那些根本就沒有開通微博、微信的人。我們過去都是通過報紙獲取信息，現(xiàn)在不是不愿意看《人民日報》，而是在手機上也可以看得到。從全球角度來講，堅持看紙質報紙的人也是越來越少的。有些報紙辦了一二百年，已經非常有名了，現(xiàn)在都宣布不再出紙質版了。

第五，自媒體。自媒體打破了過去官方媒體一統(tǒng)天下的局面，迅速發(fā)展起來。一個微信公眾號，就會有幾千人的朋友圈和幾萬人的粉絲?？偟膩碇v，過去那種由官方的大型傳播機構來主導的傳播方式已經變成了無數(shù)的自媒體傳播方式。

自媒體的發(fā)展是迅速的。首先出現(xiàn)的是博客，當初最出名的博主就是徐靜蕾，有2000多萬的粉絲。所以說博客的出現(xiàn)是一種根本性的轉變。后來有了微博，就出現(xiàn)了很多擁有百萬粉絲的“大V”，比如姚晨，她的微博粉絲已經是千萬級的了。這些“大V”也是自媒體，他們在傳播著好的文化，當然也有些是不好的。

這是我們談到的大、智、云、移、自，下面我們講講小、微、新、特、融。

第一，小企業(yè)。現(xiàn)在中小企業(yè)、小微企業(yè)對于我國的經濟有很重要的意義。國家越來越重視中小企業(yè)的發(fā)展，小企業(yè)越來越多，小企業(yè)的發(fā)展也越來越快，更多的人投入到市場之中創(chuàng)辦自己的企業(yè)。在整個發(fā)展的過程中，現(xiàn)代的文化創(chuàng)意經濟作為一種新的運營方式，和過去的那種生產線制造業(yè)的方式完全不同，要求有更多的獨特性。

第二，微方式。微博、微信、微電影、微視頻，這些都是我們能看得到的微方式。微方式實際上已經成了我們生活中必不可少的方式。過去我們還在發(fā)短信，每條都要支付費用?，F(xiàn)在我們用微信的方式，甚至可以用微視頻的方式。即使隔著千山萬水，拿起手機就可以清清楚楚地面對面交流。

第三，新業(yè)態(tài)。我們以前講的文化產業(yè)就是演出、廣播、電視、電影、出版、文化旅游等類別。今天的文化產業(yè)每天都在產生新的業(yè)態(tài)。最近，百度、騰訊、阿里巴巴都開始通過互聯(lián)網的方式介入醫(yī)療產業(yè)。阿里巴巴與上海最大的汽車公司合作，建立汽車基金。格力電器準備進軍手機市場。這些都表明新業(yè)態(tài)的產生打破了原有的界線，將會創(chuàng)造出很多難以想象的東西。

第四，酷特色。“酷”這個概念就是現(xiàn)代社會時尚和發(fā)展的一種基本特色。日本人稱自己的國家是酷日本，韓國人說他們是酷韓國。韓國和日本的這種酷的特色對我們的影響是非常大的。像前一段時間熱播的韓劇《來自星星的你》，引發(fā)了多大的熱潮。這樣一種酷特色指的就是新一代的年輕人追逐的時尚。

第五，融思維。人們有需求，精神有需求，生命有需求，人的愛好也有需求。以前在文化產業(yè)領域里，就“文化產業(yè)到底包含哪些”爭論了很多年。以前官方傾向于把互聯(lián)網圈定在某個范圍，按照科層和整體的條塊分隔的管理方式，不能越界。但是，今天“互聯(lián)網+”帶來的是跨界融合。2014年國務院10號文件明確提出，文化創(chuàng)意與設計服務要為裝備業(yè)、輕工業(yè)、信息業(yè)服務，整體還要為旅游業(yè)、農業(yè)、甚至包括體育產業(yè)服務。既然要為這么多產業(yè)服務，互聯(lián)網就是要與各產業(yè)融合在一起。我們不再需要去爭論互聯(lián)網中的某些企業(yè)是不是文化創(chuàng)意企業(yè)。文化產業(yè)發(fā)展到一定階段一定要進入到創(chuàng)意產業(yè)和創(chuàng)意經濟的新階段，這是順應國際整體發(fā)展的必然趨勢。 

今天我們談到的互聯(lián)網+絕不是過去的互聯(lián)網思維的概念，互聯(lián)網+就是由一種觀念、理論進入到實踐成為一種行動的綱領和行動的計劃。

互聯(lián)網+的“+”，概括起來應當是突破時間和空間的連接，核心概念就是“全連接”和“零距離”，移動端是消費時間唯一增加的媒介。以后的互聯(lián)網就跟生活中的電一樣，時刻都不能缺少，這是未來發(fā)展的趨勢。 

互聯(lián)網+，應該是信息化促進工業(yè)化的升級版，文化促進硬實力條件下的軟實力提升。它在內涵上根本區(qū)別于傳統(tǒng)意義上的信息化，是重新定義后跨越式發(fā)展的新的互聯(lián)網概念和文化創(chuàng)意產業(yè)概念。概括起來講，互聯(lián)網+是創(chuàng)新2.0下的，也就是新的創(chuàng)新概念之下的互聯(lián)網發(fā)展的新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，是知識社會創(chuàng)新2.0推動下的互聯(lián)網形態(tài)的演進。它推動了我國文化科技、文化經濟的發(fā)展，進入到實質的發(fā)展之中。我們過去做了很多的事情很顯然是準備階段的工作，文化創(chuàng)意產業(yè)的“新常態(tài)”的重要特點，就是過去相當長時間里的非產業(yè)形態(tài)的東西進入到產業(yè)，并進入到融合的新時代。