（圖片：6月4日卡納瓦羅在現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)時(shí)若有所思）

恒大從２０１０年３月接手廣州隊(duì)后，五年四次換帥。２０１０年３月２５日，恒大剛剛完成收購(gòu)后，李章洙接替本土教練彭偉國(guó)。韓國(guó)人率隊(duì)奪得當(dāng)年中甲冠軍和次年中超冠軍后，在２０１２年５月１７日“被下課”。意大利人里皮接過(guò)教鞭后，帶領(lǐng)恒大連續(xù)三年獲得中超冠軍，并在２０１３年奪得亞冠冠軍。在里皮宣布辭職后，卡納瓦羅于２０１４年１２月１日接任。

這期間，除了卡納瓦羅接任里皮乃是不得已而為之，其余幾次換帥都是恒大主動(dòng)策劃并實(shí)施的，且都事發(fā)突然，絲毫不顧及感情，似鐵石心腸。

作為本土球星，彭偉國(guó)走上教練崗位后在廣州頗有人氣。恒大在剛剛完成收購(gòu)后不到一個(gè)月，就將其解雇，當(dāng)時(shí)氣得廣州市一些政府人士直拍桌子。李章洙的下課則更讓人感到不可思議，韓國(guó)人在率隊(duì)客場(chǎng)戰(zhàn)勝泰國(guó)武里南聯(lián)隊(duì)，殺進(jìn)亞冠１６強(qiáng)后，在回程的飛機(jī)上遭遇解雇。此番卡納瓦羅下課，在比賽結(jié)束后實(shí)施，卡帥甚至沒(méi)來(lái)得及開(kāi)發(fā)布會(huì)，球員在更衣室被驚呆乃至痛哭流涕。

（圖片：5月20日，廣州恒大隊(duì)前主教練李章洙（中）在現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽）

如果是因成績(jī)?cè)愀?、連敗出局等情況而解雇主帥尚能理解，而恒大這樣不擇時(shí)機(jī)、不顧情面地?fù)Q帥是否太任性了？

縱觀幾次換帥，恒大官方均會(huì)以“戰(zhàn)略”等字眼來(lái)解釋，究竟什么是恒大的戰(zhàn)略？

“尋找世界名帥，以實(shí)際行動(dòng)促進(jìn)中國(guó)足球水平提高。”這是恒大的官方表述。我們不否認(rèn)這家企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，但更不能忽視，五年四次換帥究竟給恒大帶來(lái)了什么？

對(duì)俱樂(lè)部來(lái)說(shuō)，換帥確實(shí)一步步在提升球隊(duì)水平，而郜林、張琳芃等國(guó)腳的成長(zhǎng)，里皮等名帥也功不可沒(méi)，確實(shí)客觀上對(duì)中國(guó)足球水平提高有好處。但在商言商，恒大換帥也是一種商業(yè)模式。而對(duì)基于俱樂(lè)部的事件營(yíng)銷來(lái)看，換帥顯然是最有效和最具持續(xù)性的杠桿。

（圖片：5月27日，廣州恒大隊(duì)球員慶祝球隊(duì)獲勝）

從解雇主帥這件事情上來(lái)看，恒大絕類皇馬。除了捧到手軟的冠軍獎(jiǎng)杯，更多的是“注意力”。這個(gè)注意力并非恒大俱樂(lè)部，而是恒大集團(tuán)。一次次的事件營(yíng)銷，清晰地展現(xiàn)出恒大要的就是“頭條”－－花錢多不怕，爭(zhēng)議多不怕，但事發(fā)一定要突然，人物一定要夠響亮。

這樣的注意力，并非只是恒大俱樂(lè)部所需要，更多是恒大集團(tuán)所需要的。無(wú)論是傳統(tǒng)的地產(chǎn)業(yè)務(wù)，乃至恒大冰泉和糧油等新涉足產(chǎn)業(yè)，都需要一個(gè)營(yíng)銷的載體，恒大俱樂(lè)部就是載體。

其實(shí)，里皮的影響力和知名度已經(jīng)足夠讓恒大時(shí)不時(shí)上個(gè)頭條，里皮在任期間，恒大由開(kāi)始時(shí)爆炸性炒作向細(xì)水長(zhǎng)流式的滲透性炒作轉(zhuǎn)型，但無(wú)奈意大利人突然辭職。接任的卡納瓦羅雖然“顏值爆表”，但除了本地球迷和卡帥的若干鐵桿粉絲歡呼雀躍，無(wú)論是恒大俱樂(lè)部還是恒大集團(tuán)在里皮辭職后的影響力都出現(xiàn)了滯漲乃至下滑。

因此，在這個(gè)時(shí)候，必須要出現(xiàn)一個(gè)強(qiáng)烈的刺激。特別是在中國(guó)足球即將迎來(lái)大刀闊斧的改革和發(fā)展之際，在阿里入股，未來(lái)更是面臨多個(gè)戰(zhàn)略投資者介入并運(yùn)作上市的節(jié)骨眼上，恒大怎么能允許自己脫離中心，脫離焦點(diǎn)。

恰如一位證券業(yè)人士所說(shuō)，如果恒大未來(lái)要上市，斯科拉里給股票帶來(lái)的估值提升，足夠支付一百個(gè)卡納瓦羅的年薪。

從另一方面來(lái)看，恒大的“換帥商業(yè)模式”恰恰體現(xiàn)了中國(guó)的職業(yè)足球仍處在一個(gè)幼稚階段，俱樂(lè)部無(wú)法造血，投資人也不能只出不入，這樣的機(jī)制必然導(dǎo)致各種奇怪事件出現(xiàn)，未來(lái)各種奇葩商業(yè)模式恐怕還會(huì)層出不窮。

我們?cè)撛趺崔k？

恒大的任性無(wú)法過(guò)分苛責(zé)，因?yàn)樗麄兇_實(shí)是花自己的錢，并實(shí)實(shí)在在投入，拉動(dòng)了中國(guó)足球市場(chǎng)多年未見(jiàn)的繁榮。然而，電視轉(zhuǎn)播收入、比賽日收入等等問(wèn)題的突破需要一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，職業(yè)俱樂(lè)部實(shí)現(xiàn)公共化很難。

以恒大為例，假設(shè)廣州市能夠通過(guò)體育場(chǎng)入股，恒大再引入多個(gè)戰(zhàn)略投資者，未來(lái)上市成為一個(gè)公共俱樂(lè)部，隊(duì)名如愿中性化，它的價(jià)值觀無(wú)疑會(huì)更加成熟，人情味會(huì)更足，會(huì)更在乎鐵桿球迷的感受，或許會(huì)真正走上“百年俱樂(lè)部”的道路。

解鈴還須系鈴人，資本的事情若能交給資本市場(chǎng)解決，是否會(huì)為中國(guó)職業(yè)足球的發(fā)展探索出一條新路呢？（完）

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