（圖片：6月4日卡納瓦羅在現(xiàn)場觀戰(zhàn)時若有所思）

恒大從２０１０年３月接手廣州隊后，五年四次換帥。２０１０年３月２５日，恒大剛剛完成收購后，李章洙接替本土教練彭偉國。韓國人率隊奪得當年中甲冠軍和次年中超冠軍后，在２０１２年５月１７日“被下課”。意大利人里皮接過教鞭后，帶領(lǐng)恒大連續(xù)三年獲得中超冠軍，并在２０１３年奪得亞冠冠軍。在里皮宣布辭職后，卡納瓦羅于２０１４年１２月１日接任。

這期間，除了卡納瓦羅接任里皮乃是不得已而為之，其余幾次換帥都是恒大主動策劃并實施的，且都事發(fā)突然，絲毫不顧及感情，似鐵石心腸。

作為本土球星，彭偉國走上教練崗位后在廣州頗有人氣。恒大在剛剛完成收購后不到一個月，就將其解雇，當時氣得廣州市一些政府人士直拍桌子。李章洙的下課則更讓人感到不可思議，韓國人在率隊客場戰(zhàn)勝泰國武里南聯(lián)隊，殺進亞冠１６強后，在回程的飛機上遭遇解雇。此番卡納瓦羅下課，在比賽結(jié)束后實施，卡帥甚至沒來得及開發(fā)布會，球員在更衣室被驚呆乃至痛哭流涕。

（圖片：5月20日，廣州恒大隊前主教練李章洙（中）在現(xiàn)場觀看比賽）

如果是因成績糟糕、連敗出局等情況而解雇主帥尚能理解，而恒大這樣不擇時機、不顧情面地換帥是否太任性了？

縱觀幾次換帥，恒大官方均會以“戰(zhàn)略”等字眼來解釋，究竟什么是恒大的戰(zhàn)略？

“尋找世界名帥，以實際行動促進中國足球水平提高。”這是恒大的官方表述。我們不否認這家企業(yè)的社會責任感，但更不能忽視，五年四次換帥究竟給恒大帶來了什么？

對俱樂部來說，換帥確實一步步在提升球隊水平，而郜林、張琳芃等國腳的成長，里皮等名帥也功不可沒，確實客觀上對中國足球水平提高有好處。但在商言商，恒大換帥也是一種商業(yè)模式。而對基于俱樂部的事件營銷來看，換帥顯然是最有效和最具持續(xù)性的杠桿。

（圖片：5月27日，廣州恒大隊球員慶祝球隊獲勝）

從解雇主帥這件事情上來看，恒大絕類皇馬。除了捧到手軟的冠軍獎杯，更多的是“注意力”。這個注意力并非恒大俱樂部，而是恒大集團。一次次的事件營銷，清晰地展現(xiàn)出恒大要的就是“頭條”－－花錢多不怕，爭議多不怕，但事發(fā)一定要突然，人物一定要夠響亮。

這樣的注意力，并非只是恒大俱樂部所需要，更多是恒大集團所需要的。無論是傳統(tǒng)的地產(chǎn)業(yè)務(wù)，乃至恒大冰泉和糧油等新涉足產(chǎn)業(yè)，都需要一個營銷的載體，恒大俱樂部就是載體。

其實，里皮的影響力和知名度已經(jīng)足夠讓恒大時不時上個頭條，里皮在任期間，恒大由開始時爆炸性炒作向細水長流式的滲透性炒作轉(zhuǎn)型，但無奈意大利人突然辭職。接任的卡納瓦羅雖然“顏值爆表”，但除了本地球迷和卡帥的若干鐵桿粉絲歡呼雀躍，無論是恒大俱樂部還是恒大集團在里皮辭職后的影響力都出現(xiàn)了滯漲乃至下滑。

因此，在這個時候，必須要出現(xiàn)一個強烈的刺激。特別是在中國足球即將迎來大刀闊斧的改革和發(fā)展之際，在阿里入股，未來更是面臨多個戰(zhàn)略投資者介入并運作上市的節(jié)骨眼上，恒大怎么能允許自己脫離中心，脫離焦點。

恰如一位證券業(yè)人士所說，如果恒大未來要上市，斯科拉里給股票帶來的估值提升，足夠支付一百個卡納瓦羅的年薪。

從另一方面來看，恒大的“換帥商業(yè)模式”恰恰體現(xiàn)了中國的職業(yè)足球仍處在一個幼稚階段，俱樂部無法造血，投資人也不能只出不入，這樣的機制必然導(dǎo)致各種奇怪事件出現(xiàn)，未來各種奇葩商業(yè)模式恐怕還會層出不窮。

我們該怎么辦？

恒大的任性無法過分苛責，因為他們確實是花自己的錢，并實實在在投入，拉動了中國足球市場多年未見的繁榮。然而，電視轉(zhuǎn)播收入、比賽日收入等等問題的突破需要一個長期的過程，職業(yè)俱樂部實現(xiàn)公共化很難。

以恒大為例，假設(shè)廣州市能夠通過體育場入股，恒大再引入多個戰(zhàn)略投資者，未來上市成為一個公共俱樂部，隊名如愿中性化，它的價值觀無疑會更加成熟，人情味會更足，會更在乎鐵桿球迷的感受，或許會真正走上“百年俱樂部”的道路。

解鈴還須系鈴人，資本的事情若能交給資本市場解決，是否會為中國職業(yè)足球的發(fā)展探索出一條新路呢？（完）

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