(圖片:6月4日卡納瓦羅在現(xiàn)場觀戰(zhàn)時若有所思)
恒大從2010年3月接手廣州隊后,五年四次換帥。2010年3月25日,恒大剛剛完成收購后,李章洙接替本土教練彭偉國。韓國人率隊奪得當(dāng)年中甲冠軍和次年中超冠軍后,在2012年5月17日“被下課”。意大利人里皮接過教鞭后,帶領(lǐng)恒大連續(xù)三年獲得中超冠軍,并在2013年奪得亞冠冠軍。在里皮宣布辭職后,卡納瓦羅于2014年12月1日接任。
這期間,除了卡納瓦羅接任里皮乃是不得已而為之,其余幾次換帥都是恒大主動策劃并實施的,且都事發(fā)突然,絲毫不顧及感情,似鐵石心腸。
作為本土球星,彭偉國走上教練崗位后在廣州頗有人氣。恒大在剛剛完成收購后不到一個月,就將其解雇,當(dāng)時氣得廣州市一些政府人士直拍桌子。李章洙的下課則更讓人感到不可思議,韓國人在率隊客場戰(zhàn)勝泰國武里南聯(lián)隊,殺進亞冠16強后,在回程的飛機上遭遇解雇。此番卡納瓦羅下課,在比賽結(jié)束后實施,卡帥甚至沒來得及開發(fā)布會,球員在更衣室被驚呆乃至痛哭流涕。
(圖片:5月20日,廣州恒大隊前主教練李章洙(中)在現(xiàn)場觀看比賽)
如果是因成績糟糕、連敗出局等情況而解雇主帥尚能理解,而恒大這樣不擇時機、不顧情面地?fù)Q帥是否太任性了?
縱觀幾次換帥,恒大官方均會以“戰(zhàn)略”等字眼來解釋,究竟什么是恒大的戰(zhàn)略?
“尋找世界名帥,以實際行動促進中國足球水平提高。”這是恒大的官方表述。我們不否認(rèn)這家企業(yè)的社會責(zé)任感,但更不能忽視,五年四次換帥究竟給恒大帶來了什么?
對俱樂部來說,換帥確實一步步在提升球隊水平,而郜林、張琳芃等國腳的成長,里皮等名帥也功不可沒,確實客觀上對中國足球水平提高有好處。但在商言商,恒大換帥也是一種商業(yè)模式。而對基于俱樂部的事件營銷來看,換帥顯然是最有效和最具持續(xù)性的杠桿。
(圖片:5月27日,廣州恒大隊球員慶祝球隊獲勝)
從解雇主帥這件事情上來看,恒大絕類皇馬。除了捧到手軟的冠軍獎杯,更多的是“注意力”。這個注意力并非恒大俱樂部,而是恒大集團。一次次的事件營銷,清晰地展現(xiàn)出恒大要的就是“頭條”--花錢多不怕,爭議多不怕,但事發(fā)一定要突然,人物一定要夠響亮。
這樣的注意力,并非只是恒大俱樂部所需要,更多是恒大集團所需要的。無論是傳統(tǒng)的地產(chǎn)業(yè)務(wù),乃至恒大冰泉和糧油等新涉足產(chǎn)業(yè),都需要一個營銷的載體,恒大俱樂部就是載體。
其實,里皮的影響力和知名度已經(jīng)足夠讓恒大時不時上個頭條,里皮在任期間,恒大由開始時爆炸性炒作向細(xì)水長流式的滲透性炒作轉(zhuǎn)型,但無奈意大利人突然辭職。接任的卡納瓦羅雖然“顏值爆表”,但除了本地球迷和卡帥的若干鐵桿粉絲歡呼雀躍,無論是恒大俱樂部還是恒大集團在里皮辭職后的影響力都出現(xiàn)了滯漲乃至下滑。
因此,在這個時候,必須要出現(xiàn)一個強烈的刺激。特別是在中國足球即將迎來大刀闊斧的改革和發(fā)展之際,在阿里入股,未來更是面臨多個戰(zhàn)略投資者介入并運作上市的節(jié)骨眼上,恒大怎么能允許自己脫離中心,脫離焦點。
恰如一位證券業(yè)人士所說,如果恒大未來要上市,斯科拉里給股票帶來的估值提升,足夠支付一百個卡納瓦羅的年薪。
從另一方面來看,恒大的“換帥商業(yè)模式”恰恰體現(xiàn)了中國的職業(yè)足球仍處在一個幼稚階段,俱樂部無法造血,投資人也不能只出不入,這樣的機制必然導(dǎo)致各種奇怪事件出現(xiàn),未來各種奇葩商業(yè)模式恐怕還會層出不窮。
我們該怎么辦?
恒大的任性無法過分苛責(zé),因為他們確實是花自己的錢,并實實在在投入,拉動了中國足球市場多年未見的繁榮。然而,電視轉(zhuǎn)播收入、比賽日收入等等問題的突破需要一個長期的過程,職業(yè)俱樂部實現(xiàn)公共化很難。
以恒大為例,假設(shè)廣州市能夠通過體育場入股,恒大再引入多個戰(zhàn)略投資者,未來上市成為一個公共俱樂部,隊名如愿中性化,它的價值觀無疑會更加成熟,人情味會更足,會更在乎鐵桿球迷的感受,或許會真正走上“百年俱樂部”的道路。
解鈴還須系鈴人,資本的事情若能交給資本市場解決,是否會為中國職業(yè)足球的發(fā)展探索出一條新路呢?(完)
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