當(dāng)前,我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到6.49億人,互聯(lián)網(wǎng)普及率接近50%,其中手機(jī)網(wǎng)民就有5.57億,使用手機(jī)上網(wǎng)人群占比已經(jīng)高達(dá)85.8%。以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為平臺的各種新興媒體蓬勃發(fā)展,并且呈現(xiàn)出“集成化”、“社交化”、“碎片化”等新的傳播特征,吸引著廣大網(wǎng)民,尤其是年輕一代的高度關(guān)注和積極參與,也對傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
如何順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展,打造符合現(xiàn)代人信息接受和欣賞習(xí)慣的新型“融媒體”,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向新媒體的“華麗轉(zhuǎn)型”,同時(shí)又能有效祛除互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下的“假、惡、俗”,積極傳播正能量,關(guān)鍵就是要加強(qiáng)媒體特別是中央媒體的管理與自律,堅(jiān)定“創(chuàng)新思維”和“底線思維”,用黨性原則來指導(dǎo)媒體的新聞傳播及其改革。
一、堅(jiān)定信仰,端正思想
傳媒業(yè)是高度開放的行業(yè),在世界變成“地球村”的信息時(shí)代,各種思想和思潮自由流動(dòng),相互撞擊,西方資本主義的價(jià)值觀、新聞?dòng)^也時(shí)刻沖擊著我國媒體固有的價(jià)值體系和新聞立場。當(dāng)前,有的媒體一味迷信所謂的“新聞自由”,片面追求“獨(dú)家”和“時(shí)效”,而忽視其社會(huì)責(zé)任和新聞倫理;有的新聞工作者欣然接受了“無冕之王”的稱謂,脫離實(shí)際、疏遠(yuǎn)群眾,甚至“吃拿卡要”,搞“有償新聞”;甚至一些我們黨培養(yǎng)的知名媒體人,自以為是,嘩眾取寵,肆意揮舞“自媒體”的大棒,發(fā)表不負(fù)責(zé)任的言論,造成極其惡劣的社會(huì)影響。這些問題的出現(xiàn)歸根結(jié)底是因?yàn)樯贁?shù)媒體人信仰缺失,思想動(dòng)搖。
對于中央主流媒體來說,在媒體融合的過程中,既要看到新媒體的“快”和“新”,也要兼顧傳統(tǒng)媒體的“穩(wěn)”與“準(zhǔn)”,特別是要認(rèn)清自己的政治屬性和定位,時(shí)刻站在馬克思主義的立場上,圍繞建設(shè)中國特色社會(huì)主義道路、理論、制度展開工作,這樣才能找對方向,對準(zhǔn)航路,避免“誤入歧途”。
因此,就職于主流媒體的黨員和領(lǐng)導(dǎo)干部,在媒體融合的工作中,既要解放思想,認(rèn)真學(xué)習(xí)商業(yè)媒體的業(yè)務(wù)特色和傳播技巧,更要明辨是非,去其糟粕、取其精華,有選擇地吸收借鑒,在大是大非的問題上絕不能含糊,或者走所謂的“中間路線”。要堅(jiān)定信念、端正思想,把信仰的力量轉(zhuǎn)化成改革和進(jìn)取的不竭動(dòng)力,轉(zhuǎn)化成我們工作中的“興奮劑”和“催化劑”。
二、堅(jiān)持“走、轉(zhuǎn)、改”,走“群眾路線”
大眾傳播的主體是人,新聞宣傳的對象是人,發(fā)展新聞事業(yè)的根本目的也是服務(wù)于人。一切圍繞“人”所做的工作,就要首先明確“我是誰,為了誰,依靠誰”。我們黨的新聞事業(yè)從無到有,在各個(gè)歷史時(shí)期都發(fā)揮了重要的輿論導(dǎo)向作用。在這個(gè)過程中,我國的新聞機(jī)構(gòu)也從舊社會(huì)為少數(shù)資產(chǎn)階級、軍閥和殖民者服務(wù)到如今服務(wù)于廣大人民群眾,經(jīng)歷了時(shí)間的洗禮和歷史的抉擇。
當(dāng)然,這其中起決定性作用的是人民群眾。沒有人民群眾,就沒有黨的新聞事業(yè);不服務(wù)于人民群眾,所有的傳媒改革就是無的放矢;不依靠人民群眾,我們的新聞和文化產(chǎn)業(yè)就難以實(shí)現(xiàn)大繁榮、大發(fā)展。
作為黨和政府聯(lián)系群眾的橋梁和紐帶,新聞工作只有扎根基層一線,聽取群眾的呼聲,才能汲取養(yǎng)分,不斷發(fā)展。近年來中央發(fā)起的新聞戰(zhàn)線 “走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)取得了良好成效,就是這一論斷的有力證明。
在傳統(tǒng)媒體主動(dòng)迎合信息時(shí)代的需要、向媒體融合的方向發(fā)展的過程中,堅(jiān)持走“群眾路線”,做到“所有宣傳思想部門和單位,所有宣傳思想戰(zhàn)線上的黨員、干部都要旗幟鮮明堅(jiān)持黨性原則。堅(jiān)持人民性,就是要把實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好最廣大人民根本利益作為新聞宣傳工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn),堅(jiān)持以民為本、以人為本”。
因此,在今天的媒體融合工作中,要以群眾的需求和社會(huì)主義主流意識形態(tài)為導(dǎo)向,不能只強(qiáng)調(diào)市場效益而忽視社會(huì)責(zé)任。也就是說,“融媒體”傳播,在內(nèi)容上要做到:
一是積極弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀,摒棄低俗、虛假、極端言論和“惡趣味”信息。
二是要多去基層了解群眾的所思所想,不能自說自話,閉門造車,更不能通過行政或攤派等手段強(qiáng)行推給群眾。
三是要充分發(fā)揮新媒體的社交屬性,在分眾傳播和“群落傳播”上做文章,形式上不拘一格,豐富多樣,讓群眾真正從媒體融合中獲益,讓“正能量”通過多種渠道和形式融入群眾生活。最大限度地滿足不同年齡、不同階層、不同社會(huì)背景的受眾的多樣需要,讓公眾在主流思想中找到自己的信息和文化歸屬。
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