當(dāng)前，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到6.49億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率接近50%，其中手機(jī)網(wǎng)民就有5.57億，使用手機(jī)上網(wǎng)人群占比已經(jīng)高達(dá)85.8%。以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的各種新興媒體蓬勃發(fā)展，并且呈現(xiàn)出“集成化”、“社交化”、“碎片化”等新的傳播特征，吸引著廣大網(wǎng)民，尤其是年輕一代的高度關(guān)注和積極參與，也對(duì)傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

如何順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，打造符合現(xiàn)代人信息接受和欣賞習(xí)慣的新型“融媒體”，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向新媒體的“華麗轉(zhuǎn)型”，同時(shí)又能有效祛除互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下的“假、惡、俗”，積極傳播正能量，關(guān)鍵就是要加強(qiáng)媒體特別是中央媒體的管理與自律，堅(jiān)定“創(chuàng)新思維”和“底線思維”，用黨性原則來指導(dǎo)媒體的新聞傳播及其改革。

一、堅(jiān)定信仰，端正思想

傳媒業(yè)是高度開放的行業(yè)，在世界變成“地球村”的信息時(shí)代，各種思想和思潮自由流動(dòng)，相互撞擊，西方資本主義的價(jià)值觀、新聞?dòng)^也時(shí)刻沖擊著我國媒體固有的價(jià)值體系和新聞立場。當(dāng)前，有的媒體一味迷信所謂的“新聞自由”，片面追求“獨(dú)家”和“時(shí)效”，而忽視其社會(huì)責(zé)任和新聞倫理；有的新聞工作者欣然接受了“無冕之王”的稱謂，脫離實(shí)際、疏遠(yuǎn)群眾，甚至“吃拿卡要”，搞“有償新聞”；甚至一些我們黨培養(yǎng)的知名媒體人，自以為是，嘩眾取寵，肆意揮舞“自媒體”的大棒，發(fā)表不負(fù)責(zé)任的言論，造成極其惡劣的社會(huì)影響。這些問題的出現(xiàn)歸根結(jié)底是因?yàn)樯贁?shù)媒體人信仰缺失，思想動(dòng)搖。

對(duì)于中央主流媒體來說，在媒體融合的過程中，既要看到新媒體的“快”和“新”，也要兼顧傳統(tǒng)媒體的“穩(wěn)”與“準(zhǔn)”，特別是要認(rèn)清自己的政治屬性和定位，時(shí)刻站在馬克思主義的立場上，圍繞建設(shè)中國特色社會(huì)主義道路、理論、制度展開工作，這樣才能找對(duì)方向，對(duì)準(zhǔn)航路，避免“誤入歧途”。

因此，就職于主流媒體的黨員和領(lǐng)導(dǎo)干部，在媒體融合的工作中，既要解放思想，認(rèn)真學(xué)習(xí)商業(yè)媒體的業(yè)務(wù)特色和傳播技巧，更要明辨是非，去其糟粕、取其精華，有選擇地吸收借鑒，在大是大非的問題上絕不能含糊，或者走所謂的“中間路線”。要堅(jiān)定信念、端正思想，把信仰的力量轉(zhuǎn)化成改革和進(jìn)取的不竭動(dòng)力，轉(zhuǎn)化成我們工作中的“興奮劑”和“催化劑”。

二、堅(jiān)持“走、轉(zhuǎn)、改”，走“群眾路線”

大眾傳播的主體是人，新聞宣傳的對(duì)象是人，發(fā)展新聞事業(yè)的根本目的也是服務(wù)于人。一切圍繞“人”所做的工作，就要首先明確“我是誰，為了誰，依靠誰”。我們黨的新聞事業(yè)從無到有，在各個(gè)歷史時(shí)期都發(fā)揮了重要的輿論導(dǎo)向作用。在這個(gè)過程中，我國的新聞機(jī)構(gòu)也從舊社會(huì)為少數(shù)資產(chǎn)階級(jí)、軍閥和殖民者服務(wù)到如今服務(wù)于廣大人民群眾，經(jīng)歷了時(shí)間的洗禮和歷史的抉擇。

當(dāng)然，這其中起決定性作用的是人民群眾。沒有人民群眾，就沒有黨的新聞事業(yè)；不服務(wù)于人民群眾，所有的傳媒改革就是無的放矢；不依靠人民群眾，我們的新聞和文化產(chǎn)業(yè)就難以實(shí)現(xiàn)大繁榮、大發(fā)展。

作為黨和政府聯(lián)系群眾的橋梁和紐帶，新聞工作只有扎根基層一線，聽取群眾的呼聲，才能汲取養(yǎng)分，不斷發(fā)展。近年來中央發(fā)起的新聞戰(zhàn)線 “走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)取得了良好成效，就是這一論斷的有力證明。

在傳統(tǒng)媒體主動(dòng)迎合信息時(shí)代的需要、向媒體融合的方向發(fā)展的過程中，堅(jiān)持走“群眾路線”，做到“所有宣傳思想部門和單位，所有宣傳思想戰(zhàn)線上的黨員、干部都要旗幟鮮明堅(jiān)持黨性原則。堅(jiān)持人民性，就是要把實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好最廣大人民根本利益作為新聞宣傳工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，堅(jiān)持以民為本、以人為本”。

因此，在今天的媒體融合工作中，要以群眾的需求和社會(huì)主義主流意識(shí)形態(tài)為導(dǎo)向，不能只強(qiáng)調(diào)市場效益而忽視社會(huì)責(zé)任。也就是說，“融媒體”傳播，在內(nèi)容上要做到：

一是積極弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，摒棄低俗、虛假、極端言論和“惡趣味”信息。

二是要多去基層了解群眾的所思所想，不能自說自話，閉門造車，更不能通過行政或攤派等手段強(qiáng)行推給群眾。

三是要充分發(fā)揮新媒體的社交屬性，在分眾傳播和“群落傳播”上做文章，形式上不拘一格，豐富多樣，讓群眾真正從媒體融合中獲益，讓“正能量”通過多種渠道和形式融入群眾生活。最大限度地滿足不同年齡、不同階層、不同社會(huì)背景的受眾的多樣需要，讓公眾在主流思想中找到自己的信息和文化歸屬。