新媒體打破了官方媒體的傳播優(yōu)勢，人民群眾由社會主流價值觀傳播、引導(dǎo)和構(gòu)建的客體轉(zhuǎn)變?yōu)橹骺腕w于一身。新媒體社會條件下，弘揚社會主義核心價值觀必須依靠人民群眾的力量。

新媒體社會條件下價值觀構(gòu)建的新特點

新媒體信息交流與傳播，使價值觀的傳播、引導(dǎo)和構(gòu)建出現(xiàn)了新特點，對于社會主義主流價值觀的傳播、引導(dǎo)和構(gòu)建工作提出新的挑戰(zhàn)。

1.去中心化。去中心化源于新媒體的多中心傳播。新媒體實現(xiàn)了“所有人對所有人的傳播”，這使每個新媒體用戶都可以成為新媒體的傳播中心。新媒體傳播是一種多中心擴(kuò)散式傳播模式。這種多中心傳播模式，導(dǎo)致了傳統(tǒng)傳播中心的消解。值得注意的是：由于以個體（或者組織）為中心的新媒體傳播圈（如：微信朋友圈），將人們分割和聚集在一個個新媒體傳播圈中，傳統(tǒng)媒體對于社會主流價值觀的傳播、引發(fā)和構(gòu)建在一定程度上被新媒體傳播圈所阻隔或弱化。大量的圈子信息擠占了人們的時間和精力，使官方媒體在主流價值觀方面的宣傳引導(dǎo)信息被忽視。同時，新媒體信息交流和傳播所導(dǎo)致的價值觀多元化，事實上也是對社會主流價值觀的一種稀釋。

2.互動化?；邮切旅襟w傳播最顯著的特點，今天新媒體越來越成為人們交往和信息獲取的途徑，而這一過程往往是通過互動方式完成的（例如：微信交流、新聞跟帖互動等）。互動是新媒體人際黏合性的關(guān)鍵因素，人際黏合性是構(gòu)成新媒體凝聚能力的基礎(chǔ)條件。由于在新媒體“傳播圈”中，人們能夠充分滿足表達(dá)的欲望和成為人們關(guān)注“中心”的意愿，因此人們愿意聚集在新媒體傳播圈中，并熱衷于信息的交流和傳播。新媒體的互動性也同時帶來了價值觀傳播、引導(dǎo)和構(gòu)建的互動化，當(dāng)今價值觀的傳播、引導(dǎo)和構(gòu)建往往發(fā)生在人們不知不覺的互動交流中。一方面，人們在互動交流中，形成價值觀的交鋒、引導(dǎo)或者整合，參與者（包括傾聽者）在這一過程中受到影響；另一方面，人們根據(jù)自己的價值取向選擇不同信息傳播到其它新媒體傳播圈（如：另一個朋友圈、微博粉絲群等），引發(fā)新的討論，進(jìn)而影響新的群體，如此往復(fù)。人們在互動過程中對于價值觀的傳播、引導(dǎo)和構(gòu)建，往往是無意識和不自覺的，其影響則是潛移默化的。

3.隱匿化。新媒體價值觀的傳播、引導(dǎo)和構(gòu)建具有隱匿化的特點。一是傳播的途徑隱匿化。新媒體價值觀傳播、引導(dǎo)和構(gòu)建更多融匯于民眾社會生活和文化之中，而不是直接地宣講。二是傳播渠道的隱匿化。新媒體構(gòu)建的虛擬社會中，人們的社會關(guān)系是隱匿的，且隨著人們不同的利益訴求和興趣訴求不斷變動。新媒體價值觀的傳播、引導(dǎo)和構(gòu)建正是通過這種隱匿的人際關(guān)系產(chǎn)生的。三是方式的隱匿化。大量看似非政治性的網(wǎng)絡(luò)多媒體文化產(chǎn)品（如：段子、小說、網(wǎng)絡(luò)電視劇等）中隱含著不同社會價值觀的傳播、引導(dǎo)和滲透。新媒體價值觀傳播、引導(dǎo)和構(gòu)建的隱匿化，對社會主流價值觀的宣傳、引導(dǎo)和構(gòu)建工作提出了新的挑戰(zhàn)。

4.大眾化。新媒體為民眾價值觀表達(dá)提供了平臺，從而使價值觀的傳播、引導(dǎo)和構(gòu)建成為一種大眾行為。一方面，人們在新媒體的互動交流和信息瀏覽中，形成一定的觀點和價值觀念；另一方面，人們根據(jù)自己的價值體系選擇信息進(jìn)行傳播擴(kuò)散。而民眾這種價值觀傳播、引導(dǎo)和構(gòu)建是基于一種不知不覺和自覺自愿的行為。新媒體價值觀傳播、引導(dǎo)和構(gòu)建的大眾化，加劇了價值觀的多元化，增加了社會主流價值觀引導(dǎo)與整合的難度。

核心價值觀的宣傳引導(dǎo)工作必須改變方式和途徑

由上可見，新媒體社會條件下，社會主流價值觀傳播、引導(dǎo)和構(gòu)建出現(xiàn)了很多新特點。社會主義核心價值觀的宣傳、引導(dǎo)和構(gòu)建工作必須改變方式和途徑，以適應(yīng)新媒體社會條件的新特點。

1.變“中心式”為“播種式”。針對價值觀傳播、引導(dǎo)和構(gòu)建的“去中心化”特點，社會主義核心價值觀的宣傳、引導(dǎo)和構(gòu)建工作應(yīng)從“中心式”改變?yōu)?ldquo;播種式”。所謂“播種式”是指：動員各級黨政部門和全體黨員干部，廣泛深入到人民群眾之中，尤其是群眾的新媒體傳播圈中，成為他們的朋友、微信好友、博友等，在與群眾的互動交流中，將社會主義核心價值觀廣泛“播種”到人民群眾之中；用社會主義核心價值觀整合多元化價值觀。