李東東委員在全國(guó)政協(xié)十二屆三次會(huì)議第三次全體會(huì)議上作大會(huì)發(fā)言。 雷聲 攝
問(wèn):早在全國(guó)政協(xié)十一屆二次會(huì)議第三次全體會(huì)議上,您就曾作為委員作了《加大投入 優(yōu)化政策 發(fā)揮新聞出版業(yè)在“保增長(zhǎng)”中的重要作用》的大會(huì)發(fā)言。這一次您則是代表新聞出版界別發(fā)言。參與兩次大會(huì)發(fā)言您的感受如何?您認(rèn)為界別發(fā)言與委員發(fā)言的最大區(qū)別在哪里?
李東東:兩次發(fā)言的感受是不一樣的。這一次明顯感到壓力大一些。最大的感受是,界別發(fā)言必須建立在扎實(shí)的、充分的調(diào)研之上,而且能夠取得界別委員的共識(shí),凝聚集體的智慧,真正就某一具體問(wèn)題發(fā)表有分量的、有見解的聲音。
今年,俞正聲主席在政協(xié)常委會(huì)工作報(bào)告中提出,要探索以界別為單位推薦大會(huì)發(fā)言、提出集體提案,活躍界別工作,這讓我們很受鼓舞。這次大會(huì)的小組會(huì)上,新聞出版界委員已經(jīng)開始醞釀、思考今年的調(diào)研選題,希望明年我們可以形成更多的、有價(jià)值的界別發(fā)言和界別提案。
問(wèn):伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及,媒介融合作為新聞傳播業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。您怎樣評(píng)價(jià)當(dāng)前一些媒體的“融媒體”戰(zhàn)略?您認(rèn)為接下來(lái)應(yīng)當(dāng)如何加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展?
李東東:新聞出版界別的大會(huì)發(fā)言提了四方面建議,包括內(nèi)容資源版權(quán)保護(hù)、體制機(jī)制改革、媒體管理創(chuàng)新、媒體發(fā)展環(huán)境問(wèn)題。
體制機(jī)制改革滯后是傳統(tǒng)媒體在數(shù)字化發(fā)展中落后于新興媒體的關(guān)鍵。不解決滯后問(wèn)題,融合就缺乏根本的推動(dòng)力。我們建議:一是按照中央深化改革的決定,加快公司制、股份制改造,打造合格的市場(chǎng)主體;二是在現(xiàn)代企業(yè)制度基礎(chǔ)上,探索實(shí)行股權(quán)激勵(lì),特別是對(duì)優(yōu)秀骨干人才實(shí)行股權(quán)激勵(lì)制度;三是積極鼓勵(lì)和扶持傳統(tǒng)媒體與新媒體開展良性合作,實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、利益共享、融合發(fā)展。
同時(shí)要?jiǎng)?chuàng)新媒體管理思路和方式,以提供融合發(fā)展保障。我們認(rèn)為,隨著新技術(shù)、新媒體的興起,對(duì)媒體的傳統(tǒng)管理方式已不適應(yīng)新形勢(shì)的發(fā)展,應(yīng)不斷創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)。傳統(tǒng)媒體管理方面的問(wèn)題主要存在于傳統(tǒng)媒體與新媒體在報(bào)道權(quán)限上的不對(duì)等和考核機(jī)制過(guò)死兩方面。
第一,報(bào)道口徑要求不一,傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體在報(bào)道權(quán)限上事實(shí)上的不對(duì)等,限制了傳統(tǒng)媒體的影響力。重大事件的報(bào)道方面,傳統(tǒng)媒體受到的約束與限制多,顧忌也多,而網(wǎng)絡(luò)媒體卻沒有條條框框,從而反應(yīng)迅速。久而久之,在重大事件來(lái)臨時(shí),受眾習(xí)慣性地放棄對(duì)主流媒體的選擇,轉(zhuǎn)而青睞新興媒體。為此,管理部門應(yīng)松綁傳統(tǒng)媒體,鼓勵(lì)它們?cè)谥卮笫录绨l(fā)聲,發(fā)強(qiáng)聲,引導(dǎo)輿論。
第二,考核體制過(guò)死,不敢投入創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體屬于國(guó)有企事業(yè)單位,承擔(dān)國(guó)有資產(chǎn)保值增值責(zé)任是理所當(dāng)然的。但希望主管部門能對(duì)其投入新媒體資金的效益不一定當(dāng)年考核,而合理放寬周期,并給予一定的寬松政策,促使傳統(tǒng)媒體肯將足夠的資金轉(zhuǎn)投到數(shù)字化項(xiàng)目上來(lái),反哺于主流輿論陣地,做到導(dǎo)向和市場(chǎng)雙豐收。
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