記者經(jīng)過兩天來的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年的月餅營銷大戰(zhàn)來得有點(diǎn)早，且主戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)平臺(tái)，大有“去年損失今年補(bǔ)”的勁頭。

尤其值得注意的是，電商的壯大，微信等社交平臺(tái)的介入，在為賣家和消費(fèi)者提供便利的同時(shí)，也給“四風(fēng)”反彈提供了新的可乘之機(jī)。

電商微信“搶灘”月餅市場

7月24日，記者走訪位于北京市西城區(qū)馬連道的家樂福賣場和稻香村門店，均未發(fā)現(xiàn)月餅身影。據(jù)工作人員估算，家樂福的月餅上柜時(shí)間在8月8日左右。

北京稻香村食品有限責(zé)任公司銷售部部長王雋時(shí)告訴記者，稻香村月餅計(jì)劃在8月2日投放市場。而且，今年與往年一樣，主打的依然是親民、平價(jià)的散裝月餅。

與實(shí)體店的風(fēng)平浪靜、波瀾不驚相比，網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)平臺(tái)已是暗流涌動(dòng)，甚至來勢洶洶——

關(guān)鍵詞：電商

京東商城數(shù)據(jù)顯示，“月餅禮盒”約有5040個(gè)商品，上架時(shí)間在7月12日至7月23日之間的有1103個(gè)，價(jià)格從十幾元到1280元不等。同樣是“月餅禮盒”，在1號(hào)店搜索數(shù)據(jù)為2640條，在淘寶則為6.43萬件。

關(guān)鍵詞：提貨券

記者發(fā)現(xiàn)，一些大的品牌，如哈根達(dá)斯、元祖等，均在其官網(wǎng)推出了月餅提貨券或電子禮品卡的銷售服務(wù)，消費(fèi)者可持券或虛擬卡到任意門店提貨。京東商城的一些第三方賣家也推出了提貨券或禮品冊(cè)，甚至能免費(fèi)送貨上門。

關(guān)鍵詞：微信

以月餅銷售為主要內(nèi)容的微信公共號(hào)的興起，是今年月餅市場的一大特色。記者搜索發(fā)現(xiàn)，含有“月餅”字樣的認(rèn)證公共號(hào)多達(dá)16個(gè)，這還不包括哈根達(dá)斯、元祖、金鳳成祥等知名品牌。

大多數(shù)微信公共號(hào)以宣傳推介產(chǎn)品為主，少數(shù)可通過微信在線支付功能購買實(shí)物、提貨券或電子禮品卡。其中，金鳳成祥在去年便推出了在線購買“月餅券”功能，甚至還能將“月餅券”轉(zhuǎn)贈(zèng)給微信好友。

除網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)平臺(tái)外，記者在馬連道茶葉城走訪發(fā)現(xiàn)，不少“茶商”也做起了月餅生意。其中有兩家表示，將于8月初推出自己品牌的月餅提貨券，而一家老字號(hào)正在熱賣月餅禮品卡。