【啟示與思考】

這些年，各大高校為了招生，可謂使出了渾身解數(shù)，盡顯“八仙過海各顯神通”之妙。去年6月23日，中國人民大學官網(wǎng)刊登出一名美女畢業(yè)生的圖片，被網(wǎng)友熱捧為“人大女神”，之后北外、中國政法大學等眾多大學，也紛紛跟風使用“美人計”。此外，“我們有空調(diào)、不斷電、不斷網(wǎng)、空氣好沒霧霾”等也成為高校招生的宣傳語。如今，另類招生宣傳又添新案例，“上清華變白富美”成為這個夏天最搶眼的廣告語。

對此事，有人褒獎有人質(zhì)疑。褒獎?wù)哒J為，宣傳太給力了，對比強烈的照片，就是生動形象的勵志片。而質(zhì)疑者則認為，高校招生宣傳不是“美容廣告”，也不是PS大賽，更不能以“出賣色相”為代價。其實，無論是輕松幽默的調(diào)侃，還是一本正經(jīng)的質(zhì)疑，這些參與評說的人，都必然是一邊欣賞著照片一邊進行著評述。這意味著，在招生宣傳引發(fā)爭議時，其廣告效應(yīng)已經(jīng)凸顯。

本是一件歡樂愉快的事情，一引發(fā)爭議，便硬被打回到一本正經(jīng)的老道。清華招生辦官微對此進行了一板一眼的回復，稱一些解讀超越了事件本身，并表示，“來清華不一定能夠美化你的容顏，但你們能看到的是學長逐漸大方得體，學姐不斷成熟自信，她教會你坦然接受不能改變的事情，并在可以改變的事情上努力奮斗。”其實多數(shù)人，都能明白這淺顯易懂的道理。

其實一開始，清華招生辦官微不過是賣萌而已，這不僅很符合當下招生的需要，也顯得很接地氣。至于網(wǎng)友“出賣色相”、“非美容廣告”等措辭，也大多只是心急口快的調(diào)侃而已，并沒有太多的惡意。既然清華官微敢賣萌，那網(wǎng)友就敢調(diào)侃。這件事說到底，不過是“娛人娛己”而已，的確沒有必要上綱上線。

其實，無論是古板的官方招生宣傳，還是新穎的“女神”或“男神”，不過是以各自的形式來展現(xiàn)各自大學的一個側(cè)面。熱情奔放也好，含蓄內(nèi)斂也罷，背后是不同理念、不同文化的演繹，沒有必要將招生宣傳提升到道德層面進行無界限的拔高或貶低。這種動輒貼標簽的做法非但不會有助于客觀審視高校宣傳帶來的美感，反而會徒增不必要的煩擾。豈不知，招生宣傳不過是宣傳學校的一個載體，與學校本身不能劃等號，以偏概全就會入歧途了。不過，透過宣傳形式的變化，倒有助于我們思考大學的辦學理念和發(fā)展模式，背后可能隱藏著“見賢思齊”的美好愿景。

風格各異的“男神女神”的出現(xiàn)，并不值得大驚小怪，倒不失為一縷新風，有助于滌蕩高校以往僵化的面孔，有助于從這個細節(jié)入手，促進高校“接地氣”。

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