【啟示與思考】

這些年，各大高校為了招生，可謂使出了渾身解數(shù)，盡顯“八仙過海各顯神通”之妙。去年6月23日，中國人民大學(xué)官網(wǎng)刊登出一名美女畢業(yè)生的圖片，被網(wǎng)友熱捧為“人大女神”，之后北外、中國政法大學(xué)等眾多大學(xué)，也紛紛跟風(fēng)使用“美人計”。此外，“我們有空調(diào)、不斷電、不斷網(wǎng)、空氣好沒霧霾”等也成為高校招生的宣傳語。如今，另類招生宣傳又添新案例，“上清華變白富美”成為這個夏天最搶眼的廣告語。

對此事，有人褒獎有人質(zhì)疑。褒獎?wù)哒J(rèn)為，宣傳太給力了，對比強烈的照片，就是生動形象的勵志片。而質(zhì)疑者則認(rèn)為，高校招生宣傳不是“美容廣告”，也不是PS大賽，更不能以“出賣色相”為代價。其實，無論是輕松幽默的調(diào)侃，還是一本正經(jīng)的質(zhì)疑，這些參與評說的人，都必然是一邊欣賞著照片一邊進(jìn)行著評述。這意味著，在招生宣傳引發(fā)爭議時，其廣告效應(yīng)已經(jīng)凸顯。

本是一件歡樂愉快的事情，一引發(fā)爭議，便硬被打回到一本正經(jīng)的老道。清華招生辦官微對此進(jìn)行了一板一眼的回復(fù)，稱一些解讀超越了事件本身，并表示，“來清華不一定能夠美化你的容顏，但你們能看到的是學(xué)長逐漸大方得體，學(xué)姐不斷成熟自信，她教會你坦然接受不能改變的事情，并在可以改變的事情上努力奮斗。”其實多數(shù)人，都能明白這淺顯易懂的道理。

其實一開始，清華招生辦官微不過是賣萌而已，這不僅很符合當(dāng)下招生的需要，也顯得很接地氣。至于網(wǎng)友“出賣色相”、“非美容廣告”等措辭，也大多只是心急口快的調(diào)侃而已，并沒有太多的惡意。既然清華官微敢賣萌，那網(wǎng)友就敢調(diào)侃。這件事說到底，不過是“娛人娛己”而已，的確沒有必要上綱上線。

其實，無論是古板的官方招生宣傳，還是新穎的“女神”或“男神”，不過是以各自的形式來展現(xiàn)各自大學(xué)的一個側(cè)面。熱情奔放也好，含蓄內(nèi)斂也罷，背后是不同理念、不同文化的演繹，沒有必要將招生宣傳提升到道德層面進(jìn)行無界限的拔高或貶低。這種動輒貼標(biāo)簽的做法非但不會有助于客觀審視高校宣傳帶來的美感，反而會徒增不必要的煩擾。豈不知，招生宣傳不過是宣傳學(xué)校的一個載體，與學(xué)校本身不能劃等號，以偏概全就會入歧途了。不過，透過宣傳形式的變化，倒有助于我們思考大學(xué)的辦學(xué)理念和發(fā)展模式，背后可能隱藏著“見賢思齊”的美好愿景。

風(fēng)格各異的“男神女神”的出現(xiàn)，并不值得大驚小怪，倒不失為一縷新風(fēng)，有助于滌蕩高校以往僵化的面孔，有助于從這個細(xì)節(jié)入手，促進(jìn)高校“接地氣”。

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