現(xiàn)在，主流媒體話語的公信力和影響力某種程度上說存在減弱的危險(xiǎn)。這里既有復(fù)雜的社會(huì)分化和利益多元化的客觀原因，也有我們?cè)谡紊詈凸差I(lǐng)域中話語方式和概念術(shù)語落后于社會(huì)發(fā)展和時(shí)代要求的原因，許多話語和術(shù)語顯得越來越不合時(shí)宜。

落后于時(shí)代要求而不能滿足社會(huì)要求的話語方式有許多表現(xiàn)：一是八股化，講話和寫文章有許多套話、空話，讓人感覺千文一面，每句話似乎都不錯(cuò)，但都是“正確的廢話”，缺乏針對(duì)性。二是講話和寫文章總想面面俱到，但談什么都蜻蜓點(diǎn)水，什么也沒有講透、講深、講清楚。三是講話和寫文章心里沒有人民群眾，而只是“說話”、“寫文章”，一言以蔽之就是做表面文章而已。四是缺乏全面而慎重的考慮，使用了許多不合時(shí)宜的概念術(shù)語，有些甚至是作繭自縛捆住了自己的手腳。

為了牢牢掌握社會(huì)輿論的主導(dǎo)權(quán)，擴(kuò)大主流思想和價(jià)值觀的影響力，必須轉(zhuǎn)變我們的文風(fēng)，改進(jìn)我們的話語方式，完善和重構(gòu)我們的概念術(shù)語。

首先，增強(qiáng)話題的設(shè)置能力，提高我們的話語影響力，就要盡量減少套話和空話。改文風(fēng)是一件嚴(yán)肅的事情，絕不只是改變一下說話方式和敘事方式，更不是僅僅換換說話的詞語和口氣。改文風(fēng)首先要轉(zhuǎn)變看問題的方式，因?yàn)榭磫栴}的方式是我們世界觀的體現(xiàn)。譬如，我們?cè)趯懳恼潞椭v話時(shí)，是從實(shí)事求是、求真務(wù)實(shí)的立場(chǎng)出發(fā)，講真話、講實(shí)話，還是從概念到概念、從理論到理論地講空話、套話，這顯然反映不同的世界觀和認(rèn)識(shí)論。我們要提高理論話語的時(shí)代穿透力和社會(huì)解釋力，在沒有弄清楚時(shí)要少說，說話就要說有用的話。

其次，提高我們的話語影響力，最好集中主題，加強(qiáng)議題的針對(duì)性。這就是說，說話寫文章要有什么事就講什么事，有什么問題就說什么問題，有什么想法就表達(dá)什么想法，而不要不分場(chǎng)合地講究系統(tǒng)、全面，應(yīng)該一事一議，而不能什么事情都從頭講起，講它的方方面面。各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)帶頭講短話，講有針對(duì)性的話，尤其是講針對(duì)某一突出問題而能夠切中要害的話，而不要每次講處處都“具有普遍指導(dǎo)意義”的話，不要次次都講“全面系統(tǒng)”的話。

第三，提高我們的話語影響力，就要善于講群眾關(guān)心和能夠理解的話語，為此就要善于從人民群眾那里學(xué)習(xí)在他們生活中涌現(xiàn)的鮮活話語。我們要學(xué)會(huì)把馬克思主義理論和我們倡導(dǎo)的價(jià)值概念用群眾的實(shí)際生活語言和實(shí)踐敘事方式表達(dá)出來，通過人民的生活故事顯現(xiàn)出來。另外，我們講話或?qū)懳恼?，是僅僅對(duì)上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)，還是從對(duì)人民群眾負(fù)責(zé)的角度看，是把人民群眾當(dāng)作主人翁還是當(dāng)作教育的對(duì)象，這顯然基于不同的世界觀和歷史觀。不同的世界觀和歷史觀必然帶來不同的話語方式。當(dāng)一個(gè)人認(rèn)為自己比群眾高明時(shí)，他不會(huì)說出讓人民群眾感同身受的話語。因此，我們要學(xué)會(huì)用群眾的語言講話寫文章，向群眾解釋政策、宣傳理論。

最后，提高我們的話語影響力，就要清理我們?nèi)粘Ｄ切┎缓蠒r(shí)宜的概念和不太正確的術(shù)語。例如，把參政黨稱為“民主黨派”，就語言產(chǎn)生的邏輯效用而言，似乎我們共產(chǎn)黨就不是民主的了。實(shí)際上，中國(guó)共產(chǎn)黨不僅是講民主的政黨，而且是最講民主和最真講民主的政黨。不僅其內(nèi)部有民主集中制，而且在治理國(guó)家的過程中越來越體現(xiàn)協(xié)商民主的特點(diǎn)。我們必須重新梳理我們的一些概念詞語，開展正名活動(dòng)。

（作者為北京外國(guó)語大學(xué)校長(zhǎng)）