原標題：關(guān)注人民群眾的文化消費取向

當(dāng)中國社會走向全面建成小康社會的新階段，人民群眾關(guān)注更多的不再是溫飽問題，而是追求更高層次的自我實現(xiàn)需求，是對民主權(quán)利和精神價值的訴求。小康生活的重要特點之一，是精神文化消費在總消費中的比重逐步增大，精神文化生活更加豐富多彩。當(dāng)前，文化消費受到社會的廣泛關(guān)注，已成為具有廣闊拓展空間和巨大潛在市場的消費潮流。關(guān)注小康社會文化消費取向的發(fā)展與變化，建立新的文化消費意識，積極引導(dǎo)大眾文化消費，不斷提升人們的文化消費觀念和消費行為，在全面建成小康社會的文化建設(shè)中具有重要的意義。

社會主義文化事業(yè)的健康發(fā)展和文化市場體系的建立與完善，使人民群眾的文化需求和文化消費發(fā)生了許多新變化，大眾電子傳媒的迅猛發(fā)展與普及、大眾文化的迅速崛起、休閑活動與閑暇的出現(xiàn)，都對當(dāng)下文化消費取向產(chǎn)生重要影響。由于我國剛進入總體小康社會，人民群眾文化消費觀念和方式的變化正處在發(fā)生過程中，許多特征體現(xiàn)得還不夠充分，但以下文化消費取向應(yīng)當(dāng)引起重視。

第一，文化消費取向的多元化，是中國當(dāng)下文化消費發(fā)生的顯著變化。社會轉(zhuǎn)型期多元道德文化和價值觀的并存，改變了計劃經(jīng)濟時期一元主導(dǎo)價值觀的狀況，形成了一個新與舊、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、先進與落后、中國與西方等多元并存的道德文化和價值觀交織碰撞的新格局。在這個多元的價值世界中，多元文化和思想道德觀念帶來了道德文化的異彩紛呈，也形成了文化消費取向的多元化格局。這種多元化格局，不僅表現(xiàn)為社會各階層文化消費取向的多元并存、消費理念的多元競爭，而且不同消費群體在消費方式上也表現(xiàn)出更多的自由選擇權(quán)，人們的消費取向和消費需求呈現(xiàn)越來越明顯的多元化趨勢。

市場經(jīng)濟形成的不同利益主體，他們的道德訴求和價值觀念多種多樣，由此決定，他們的文化消費取向和消費理念必然要展示各自的文化素養(yǎng)、生活品位和審美情趣，在消費過程中會有不同的需求和選擇。在文化消費領(lǐng)域，主流藝術(shù)、高雅藝術(shù)、大眾文藝和民間藝術(shù)的多元文化消費結(jié)構(gòu)，呈現(xiàn)多元的價值選擇和道德觀念，在消費取向和消費理念方面也不盡相同。不妨以中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會為例。如今春晚一年比一年奢華，卻一年比一年更難辦，成了一道大而全卻無特色的寡味大餐。其實，春晚這道眾口難調(diào)的“年夜飯”隱存的最大弊病，就在于盡管年年花樣翻新、大腕云集，卻難以滿足不同層次觀眾的消費取向和欣賞口味而費力不討好。特別是近些年，傳統(tǒng)節(jié)日文化增添了許多富有時代特色的新內(nèi)容、新形式、新載體，人們過年的方式也發(fā)生了許多新變化，而不再局限于“除夕夜團坐看春晚”。春晚也要與時俱進，應(yīng)當(dāng)改變過去的固定模式，體現(xiàn)娛樂性、民眾性、開放性的特征，滿足數(shù)以億計觀眾多元化、多層次的文化消費需求。

文化消費取向的多元化趨勢反映了社會的進步和思想的解放，體現(xiàn)了社會以寬廣博大的胸懷容納、善待各種不同的文化聲音的良性發(fā)展狀態(tài)。但我們也應(yīng)當(dāng)看到，文化消費取向的多元化為人們帶來更多選擇自由的同時，也使人們在文化消費主義和感官欲望的支配下，喪失了對多元消費觀念的道德評判標準，帶來了文化消費價值選擇的困惑和價值取向的迷茫，甚至在一定程度上造成道德取向的混亂。文化消費取向的多元化，需要人們不斷調(diào)整消費理念，重新整合消費需求。在文化消費需求和價值取向多元并存的態(tài)勢下，我們應(yīng)當(dāng)在社會主義先進文化的引領(lǐng)下，包容各種不同的道德文化和價值觀念，注意調(diào)整和優(yōu)化文化消費的結(jié)構(gòu)，既要大力扶持和發(fā)展主流文化、精英藝術(shù)、高雅藝術(shù)，也要積極引導(dǎo)和支持健康有益的大眾文化、流行藝術(shù)，還要搶救和保護民間原生態(tài)文化藝術(shù)，通過多元文化消費取向的和諧共存，促進文化消費生態(tài)的平衡和良性發(fā)展，推進社會主義文化的大發(fā)展大繁榮。