【文化產(chǎn)業(yè)案例】

【事件介紹】

新版《十萬個(gè)為什么》定價(jià)近千元引熱議

網(wǎng)絡(luò)上有不少聲音指責(zé)這套圖書價(jià)格大漲是“敲詐”家長(zhǎng)荷包

陪伴幾代人成長(zhǎng)的青少年科普巨著《十萬個(gè)為什么》在2013年9月新版發(fā)售，沖著口碑跑去書店為孩子添置新書的家長(zhǎng)，卻被其近千元的定價(jià)“震驚”了。網(wǎng)絡(luò)上也有不少聲音指責(zé)這套“天價(jià)”圖書“敲詐”家長(zhǎng)荷包。記者走訪數(shù)家書店也發(fā)現(xiàn)，像這套圖書一樣定價(jià)上百元的少兒讀物并不少見，也讓家長(zhǎng)買著“肉疼”。另一方面，新版《十萬個(gè)為什么》反而吸引了不少70、80后閱讀，認(rèn)為從尊重知識(shí)的角度出發(fā)，好書定價(jià)高并不過分，并稱這是“兒時(shí)的夢(mèng)想，值得擁有。”

嚇退家長(zhǎng)

新版《十萬個(gè)為什么》身價(jià)近千元

2013年9月23日下午，記者來到廣州市購(gòu)書中心五樓幼兒圖書部，見到了傳說中的高端大氣上檔次的第6版《十萬個(gè)為什么》。這套書被放在圖書推薦區(qū)，幾大箱堆疊放著，十分顯眼，但更為顯眼的是立在書上的價(jià)格牌，“最新上市科普第一品牌，全18冊(cè)，售價(jià)980元。”

記者試圖翻閱內(nèi)容發(fā)現(xiàn)，定價(jià)高過周圍數(shù)套少兒科普讀物的新版《十萬個(gè)為什么》，包裝嚴(yán)實(shí)不露廬山真面目，連試讀本也未提供。只有提示寫著“如需購(gòu)買，請(qǐng)與工作人員聯(lián)系”。新版圖書究竟有何不同？為何如此高定價(jià)呢？在記者一再的請(qǐng)求下，書店售貨員終于拆開了一套新版《十萬個(gè)為什么》讓記者一看究竟。拆開外包裝，整套書從印刷到紙張、配圖等，都很吸人眼球，記者隨意翻看其中幾冊(cè)，確實(shí)發(fā)現(xiàn)了不少新內(nèi)容，如“為什么有人在牛奶里面加三聚氰胺”、“為什么要用瘦肉精來喂豬”等，售貨員介紹，全書4500多個(gè)“為什么”，都是從孩子的提問中得來，新版有90%的問題與上一個(gè)版本不同，即便是剩下的老問題，也由專家作了新回答，有大約十分之一的問題沒有設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)答案。

但這似乎并未引起家長(zhǎng)的購(gòu)買興趣，不少家長(zhǎng)坦言因價(jià)位太高，不打算為孩子添置這套圖書，寧愿買其他單本科普讀物，“這套書非要一套賣，太劃不來了。”王媽媽領(lǐng)著孩子來買科普讀物，就被這套書的價(jià)格震住了，“這書貴得離譜，天價(jià)月餅沒了，天價(jià)兒童書卻來了，誰知道多少錢花在了寫書上，多少錢花在了包裝上，我是不會(huì)花這個(gè)冤枉錢。”