日前，中宣部、財(cái)政部、文化部、審計(jì)署、國家新聞出版廣電總局聯(lián)合發(fā)出通知，要求制止豪華鋪張、提倡節(jié)儉辦晚會(huì)。通知發(fā)出后，各地各部門積極響應(yīng)，緊急叫停、調(diào)整了一批文藝晚會(huì)及文藝活動(dòng)，并紛紛出臺(tái)管理措施，嚴(yán)格控制文藝演出的數(shù)量和規(guī)模，不拼明星，不比闊氣，努力為百姓搭建各類自我展示的平臺(tái)。

事實(shí)上，在合理利用資金，適度舉辦文藝活動(dòng)，提高文藝活動(dòng)質(zhì)量方面，海外的一些積極經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。例如，由美國鷹龍傳媒有限公司主辦的中美電影節(jié)今年已進(jìn)入第九個(gè)年頭。該公司總裁蘇彥韜日前在接受新華社記者專訪時(shí)說，找準(zhǔn)市場定位，動(dòng)員社會(huì)各界力量廣泛參與，花好每一分錢，是電影節(jié)不斷發(fā)展壯大的主要因素。

強(qiáng)調(diào)社會(huì)公益活動(dòng)定位拒絕鋪張浪費(fèi)

多年來，中美電影節(jié)累計(jì)展映中美兩國優(yōu)秀電影400多部，為推動(dòng)兩國電影人的交流、增進(jìn)中美電影市場的互補(bǔ)與合作、促進(jìn)中美兩國文化交流和友誼作出了巨大貢獻(xiàn)。

蘇彥韜說，作為從事傳媒行業(yè)的美籍華人，他和同事在2005年發(fā)起主辦電影節(jié)時(shí)就把中美電影節(jié)定位為東西方文化的橋梁、電影合作的平臺(tái)和中美友誼的紐帶，把它作為一項(xiàng)社會(huì)公益活動(dòng)，而不是商業(yè)行為來運(yùn)作。獨(dú)特的定位，使其受到兩國政府、業(yè)界和企業(yè)的高度重視。

蘇彥韜說，中國政府看重的是中美電影節(jié)促進(jìn)中美文化交流的作用，即它所蘊(yùn)含的文化含量和人文價(jià)值。美國政府看重的是它的人文價(jià)值，即弘揚(yáng)多族裔文化，促進(jìn)國際文化交流。中美兩國電影界則看重它的實(shí)效，即合作、交流和溝通。

總之，舉辦這類文化活動(dòng)的意義在于是否有政府支持，活動(dòng)是否有實(shí)際效果，是否有影響力，“這三個(gè)元素結(jié)合在一起，可以在企業(yè)贊助和資金保障方面達(dá)到相對平衡”。

他指出，中美電影節(jié)沒有獲得兩國政府撥款，所需費(fèi)用基本來自企業(yè)贊助。此外，活動(dòng)期間，主辦方只有少數(shù)會(huì)務(wù)人員與來賓一起在酒店下榻，吃的是盒飯，頒獎(jiǎng)晚會(huì)和其他相關(guān)活動(dòng)現(xiàn)場的布置也盡量從簡，沒有鋪張浪費(fèi)現(xiàn)象。蘇彥韜說：“我們沒有資格和權(quán)力去浪費(fèi)。如果浪費(fèi)，我們就死定了。”

 突出人文價(jià)值動(dòng)員各界力量“義務(wù)”參與

蘇彥韜說，無論是與好萊塢還是與中國同行相比，鷹龍傳媒在資金和品牌方面都不占優(yōu)勢，只能憑借電影節(jié)的豐富文化內(nèi)涵、促進(jìn)兩國文化交流的效應(yīng)、扎實(shí)的活動(dòng)內(nèi)容設(shè)計(jì)、專業(yè)程度和良好的口碑，吸引各界人士。

電影節(jié)每年都吸引大批社會(huì)各界人士。從美國參眾兩院議員、政府高官、好萊塢重量級(jí)人物，社會(huì)各界精英，再到學(xué)生、警察和保安等普通民眾，他們都把這項(xiàng)活動(dòng)看成是促進(jìn)兩國文化交流的一項(xiàng)年度盛會(huì)，積極參與各項(xiàng)組織活動(dòng)。“不過，他們贊助的不是金錢，而是時(shí)間”。換言之，他們均是義務(wù)從事這項(xiàng)工作。

加州華裔參議員余胤良、美國國會(huì)眾議員趙美心和其他高官都是從外州自費(fèi)坐飛機(jī)趕到洛杉磯參加活動(dòng)，沒有要求主辦方安排住宿。“大家均看重電影節(jié)所蘊(yùn)含的重要價(jià)值、文化含量和人文價(jià)值，這是他們義務(wù)參加活動(dòng)的主要?jiǎng)訖C(jī)”。

主辦方還把弘揚(yáng)社會(huì)公益事業(yè)作為中美電影節(jié)的重要內(nèi)容，多次組織演藝明星舉辦義演、義賣和義映，所得款項(xiàng)均捐給四川汶川地震災(zāi)區(qū)和中國其他受災(zāi)地區(qū)。此外，主辦方還為中國貧困地區(qū)建立電子圖書館提供幫助。

充分發(fā)掘活動(dòng)的核心價(jià)值花好每一分錢

蘇彥韜說，對活動(dòng)進(jìn)行華麗包裝對娛樂界和影視界是無可厚非的一件事，但在資源有限的情況下，就不能光憑華麗的外表吸引眼球，而要充分發(fā)掘活動(dòng)的核心價(jià)值，“如果政府、業(yè)界和贊助商都不認(rèn)同你的核心價(jià)值，你就很難維系下去”。

如何尋找到合適的人和合適的錢，是主辦方始終面臨的最大難題。

他說，就人而言，主辦方努力尋找彼此認(rèn)同和具有“正能量”的人士，將他們的個(gè)性、品格與電影節(jié)的人文價(jià)值有機(jī)地結(jié)合在一起，以便提升活動(dòng)的影響力和價(jià)值。至于錢，“夠用就行”。

鷹龍傳媒本身就是一家經(jīng)營了20多年的傳媒公司，其擁有的許多專業(yè)設(shè)備在電影節(jié)期間均派上用場。公司還擁有大批專業(yè)人士，這也為主辦方節(jié)省了不少經(jīng)費(fèi)。（完）

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