【文化產(chǎn)業(yè)案例】

編者按：近年來(lái)，山東省濰坊市寒亭區(qū)以建設(shè)文化強(qiáng)區(qū)為目標(biāo)，以風(fēng)箏、年畫(huà)這一獨(dú)特的姊妹藝術(shù)為重點(diǎn)，堅(jiān)持挖掘傳統(tǒng)、培育特色、創(chuàng)新發(fā)展的思路，實(shí)施三大文化工程，著力打造特色文化品牌，楊家埠民間藝術(shù)大觀園被文化部命名為“國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”，成為山東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)亮點(diǎn)。

一是實(shí)施搶救挖掘工程，保護(hù)傳承寒亭特色文化。寒亭區(qū)堅(jiān)持“保護(hù)為主、搶救第一”的方針，加大資金投入，強(qiáng)化宣傳推介，全力做好歷史文化遺產(chǎn)的發(fā)掘、搶救和保護(hù)工作。首先，對(duì)楊家埠木板年畫(huà)進(jìn)行了系統(tǒng)的挖掘整理，搶救性地收集到年畫(huà)古版600多套，成立了寒亭區(qū)人文遺產(chǎn)保護(hù)與促進(jìn)會(huì)，建立了文史資料音像庫(kù)，挖掘整理并編輯出版了《柳毅山文集》、《寒浞河畔于氏家族》等文史書(shū)籍，成功召開(kāi)了柳毅文化研討會(huì)、寒浞與嫦娥民俗文化研討會(huì)。其次，不斷加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)文物和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)力度，楊家埠木板年畫(huà)等3項(xiàng)被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，其中楊家埠木板年畫(huà)被確定為中國(guó)民族民間文化保護(hù)工程試點(diǎn)項(xiàng)目。編纂出版了中國(guó)民間文化遺產(chǎn)搶救工程示范卷《中國(guó)木板年畫(huà)全集-楊家埠卷》，成為全國(guó)其他年畫(huà)產(chǎn)地進(jìn)行普查和編纂出版年畫(huà)全集的范本。第三，傳承、規(guī)范楊家埠風(fēng)箏制作工藝，建立了風(fēng)箏展覽館，將風(fēng)箏工藝流程細(xì)分為61道工序和22項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)關(guān)卡，加強(qiáng)了標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。加大了民俗藝術(shù)傳承人的培養(yǎng)力度，建立了楊家埠木板年畫(huà)傳承人培訓(xùn)基地，出版發(fā)行了由著名作家、民間藝術(shù)家馮驥才主編的《中國(guó)木版年畫(huà)傳承人口述史叢書(shū)-楊家埠卷》，民間老藝人楊洛書(shū)被聯(lián)合國(guó)教科文組織授予”民間工藝美術(shù)大師”稱號(hào)。加強(qiáng)對(duì)文化專業(yè)人才的培養(yǎng)，組織開(kāi)展”傳統(tǒng)文化進(jìn)校園、進(jìn)課堂、進(jìn)社區(qū)活動(dòng)”。連續(xù)成功舉辦了8屆楊家埠風(fēng)箏年畫(huà)藝術(shù)節(jié)和4屆濰縣蘿卜文化節(jié)。

二是實(shí)施融合發(fā)展工程，發(fā)展特色文化旅游業(yè)。近年來(lái)，寒亭區(qū)積極促進(jìn)文化與旅游融合發(fā)展，形成了以文化促旅游，以旅游興文化的新格局，成功打響了“年畫(huà)風(fēng)箏之鄉(xiāng)，魅力民俗之旅”的文化旅游品牌。首先依托年畫(huà)、風(fēng)箏這一獨(dú)特的民俗文化資源，實(shí)施“提升計(jì)劃”，已經(jīng)累計(jì)完成投資8億元以上，重點(diǎn)對(duì)楊家埠民間藝術(shù)大觀園這一核心景區(qū)進(jìn)行了擴(kuò)建改造，增添了40多個(gè)景點(diǎn)，形成了集民間藝術(shù)展覽、民俗文化娛樂(lè)、民俗產(chǎn)品交易、民俗風(fēng)情旅游四大功能為一體的民俗旅游新格局。同時(shí)，規(guī)劃建設(shè)了年畫(huà)公園、民俗新村、中國(guó)農(nóng)民書(shū)畫(huà)博物館、浞河會(huì)所等一大批重點(diǎn)項(xiàng)目。楊家埠民間藝術(shù)大觀園被評(píng)為國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、“全國(guó)56個(gè)最具有民族風(fēng)情旅游景點(diǎn)”、國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)、山東省文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)。其次，依托柳毅傳說(shuō)和禹王臺(tái)遺址，深入挖掘柳毅文化、大禹文化，規(guī)劃建設(shè)了柳毅山生態(tài)文化旅游景區(qū)和禹王生態(tài)濕地兩大項(xiàng)目。第三，依托寒亭區(qū)古為寒國(guó)的歷史淵源，深入挖掘古寒國(guó)文化，規(guī)劃建設(shè)了古寒國(guó)文化城項(xiàng)目。目前，重點(diǎn)修繕恢復(fù)了于家大院古建筑群，開(kāi)設(shè)了于氏家族史展館、于氏名人館、于家學(xué)堂展館、于家賬房等多個(gè)展館，已成為展示我區(qū)明清建筑藝術(shù)和耕讀文化的重要窗口。第四，積極推動(dòng)與農(nóng)業(yè)、農(nóng)村結(jié)合，發(fā)展農(nóng)家生活體驗(yàn)游。以“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、隨農(nóng)家俗、干農(nóng)家活”為主題，開(kāi)發(fā)出“刻板印年畫(huà)、動(dòng)手扎風(fēng)箏”、市民農(nóng)園認(rèn)種等系列體驗(yàn)活動(dòng)，吸引游客體驗(yàn)民俗文化、農(nóng)耕生活及觀光休閑采摘，全區(qū)已有2處省級(jí)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)。

三是實(shí)施創(chuàng)意創(chuàng)新工程，做強(qiáng)做大特色文化產(chǎn)業(yè)。寒亭區(qū)把打造高端“文化創(chuàng)意”作為促進(jìn)民俗文化轉(zhuǎn)換的重要路徑，著力推進(jìn)年畫(huà)風(fēng)箏創(chuàng)新、文化創(chuàng)意、影視制作、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，走出了一條以弘揚(yáng)民俗文化發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，以文化產(chǎn)業(yè)滋養(yǎng)民俗文化藝術(shù)的良性發(fā)展之路。首先，積極支持風(fēng)箏年畫(huà)協(xié)會(huì)、豐泰文化創(chuàng)意、盛壯紅木嵌銀、天成風(fēng)箏、濰坊印象及各風(fēng)箏年畫(huà)加工戶，更新理念，加快產(chǎn)品創(chuàng)意與開(kāi)發(fā)，出版了《楊家埠故事系列叢書(shū)》，創(chuàng)作了百米風(fēng)俗長(zhǎng)卷《畫(huà)鄉(xiāng)楊家埠風(fēng)情畫(huà)卷》，開(kāi)發(fā)了特技風(fēng)箏、年畫(huà)掛歷等幾十種特色產(chǎn)品，并把風(fēng)箏年畫(huà)延伸移植到生活、學(xué)習(xí)等用品上，制作出了具有各式風(fēng)箏年畫(huà)圖案的日常用品，深受各界歡迎。目前，楊家埠風(fēng)箏、年畫(huà)產(chǎn)品已多達(dá)650多個(gè)，從事風(fēng)箏、年畫(huà)制作銷售的經(jīng)營(yíng)業(yè)戶240多家，從業(yè)人員3000多人，年產(chǎn)風(fēng)箏1000多萬(wàn)只、年畫(huà)2600多萬(wàn)張，實(shí)現(xiàn)銷售收入3億元以上。其次，加快推動(dòng)民俗文化品牌化經(jīng)營(yíng)，積極申請(qǐng)?jiān)a(chǎn)地保護(hù)，注冊(cè)了“楊家埠”、“同順德”等15個(gè)年畫(huà)商標(biāo)和“楊家埠”等20個(gè)風(fēng)箏商標(biāo)，其中“楊家埠”風(fēng)箏商標(biāo)被認(rèn)定為山東省著名商標(biāo)。積極組織民間藝人參加各種大型節(jié)會(huì)和評(píng)選活動(dòng)，楊家埠風(fēng)箏、年畫(huà)產(chǎn)品先后榮獲“中國(guó)民間藝術(shù)一絕大展銀獎(jiǎng)”、“中國(guó)出口商品展覽會(huì)優(yōu)秀產(chǎn)品獎(jiǎng)”、“國(guó)際風(fēng)箏會(huì)展覽會(huì)金獎(jiǎng)”等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。2011年，楊家埠風(fēng)箏年畫(huà)藝術(shù)節(jié)和濰縣蘿卜文化節(jié)分別榮獲“中國(guó)最負(fù)盛名文化藝術(shù)節(jié)”和“中國(guó)最具影響力品牌節(jié)會(huì)”稱號(hào)。第三，不斷加強(qiáng)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代傳媒經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展，大力發(fā)展具有地方特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，規(guī)劃建設(shè)了楊家埠民俗文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，拍攝完成了中國(guó)首部以國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)-楊家埠木版年畫(huà)為題材的大型電視劇《年畫(huà)》，與中動(dòng)文化傳媒有限公司聯(lián)合開(kāi)發(fā)了《精靈蘿卜娃》動(dòng)漫創(chuàng)意作品，并已在央視少兒頻道播出，有力地推動(dòng)了當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)向高端化發(fā)展。