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從日本彩妝流行沿革看社會心理變遷

新華社記者藍建中 發(fā)自東京

流行趨勢與社會環(huán)境、時代氛圍息息相關，每個時代所特有的服裝與化妝趨勢，可謂是社會的一面鏡子。東京，這個引領時尚的國際化都市，其服裝和化妝的流行趨勢更是鮮明地反映著社會的變化和時代的氛圍。彩妝就好似時代的鏡子，非常有趣地應照出那個時代的特征。

（東京作為國際都市，也引領著全球時尚潮流）

日本佳麗寶美容研究所經過長期觀察分析，總結出了日本各個時代的化妝潮流——

﹡20世紀60年代——以東京奧林匹克運動會為契機，日本經濟進入了高速成長期。人們開始強烈地憧憬歐美人的面部輪廓，于是，由外資化妝品商家?guī)У饺毡镜男率交瘖y手法和產品風靡一時?？梢哉f，上世紀60年代是歐美式彩妝時代。

﹡20世紀70年代——自大阪召開世界博覽會以來，日本開始躋身于世界先進國家行列。這個時代，像高田賢三這樣的日本著名設計師開始在巴黎時裝展示會嶄露頭角；日本超級名模在歐美的時裝展會上登場；化妝品廣告也將歷來起用的歐美模特換為日本模特。東方人獨有的女性美被重新審視，開始了強調東方式美感的日本自然彩妝時代。

（日本女性憧憬著歐美式的面部輪廓）

﹡20世紀80年代——日本正處于泡沫經濟時代，雇用機會均等法使女性的社會空間增加，從而更加自信。這一時期的化妝特點是眉毛線條較粗、不加過多修飾，唇部曲線清晰且色彩鮮明。日本進入了輕設計重色彩、色彩濃重鮮明的彩妝時代。同時，各式各樣的化妝品容器、材料和形狀也層出不窮。

﹡20世紀90年代——泡沫經濟的崩潰致使包括女性在內的整個社會都失去了信心與活力，化妝也相應地失去了獨立性與個性，開始趨向于輕盈而自然的裝扮。由此，日本進入了透明感彩妝時代。這種類型的彩妝注重由新型發(fā)光原料帶來的光感。化妝的重點也由唇部向眼部轉移，眉形也變細了。

（東京涉谷是日本時尚的大本營之一）

﹡進入21世紀——激烈的社會變化和手機、博客等的普及使社會逐漸變得多元化，流行趨勢也進入了多元化時代。彩妝雖然仍以眼部為重點，但此前一直居于主導地位的的“可愛”彩妝中加入了“美麗”的元素，兼具透明感與脫俗氣質的新式平衡感彩妝誕生。

﹡2010年代——日本經濟長期低迷，加上2011年3月11日發(fā)生的東日本大地震給人們帶來巨大傷痛，于是，具有柔和、平和感的彩妝逐漸受到推崇。唇部得到重視，亞洲人所重視的肌膚也成為化妝重點。

自上世紀90年代至今，日本彩妝的流行趨勢一直是“可愛”路線，年輕人、成年人的化妝方式都是用圓潤的線條來表現(xiàn)“可愛”。這種現(xiàn)象是在高中女生中產生的，在日本，這一特殊群體是流行趨勢的主角，至今在時尚潮流中仍擁有一席之地。但是，長期以來一直處于主導地位的流行趨勢如今也似乎迎來了轉換期。

（“可愛”是日本年輕女性著力展現(xiàn)的首要元素）

對日本社會和日本女性來說，過去的20年日本變化非常劇烈，從充滿朝氣和希望的時代進入了充滿迷惘和不安的時代。在這樣的時代背景下，日本女性逐漸意識到，曾經視為理想的不容質疑的女性美，和現(xiàn)實有著難以彌補的距離。于是，日本女性終于從對歐美人的憧憬和自卑感中解脫出來。由此，有別于世界的、日本獨有的流行趨勢逐漸形成。

至泡沫經濟崩潰為止，引領潮流的一直是企業(yè)。但隨著泡沫經濟的崩潰，企業(yè)信息的號召力逐漸衰弱。取而代之的是那些濃妝艷抹、打扮前衛(wèi)的高中女生。流行趨勢從她們的領地--涉谷等地的街頭產生，通過口頭傳播迅速地擴展開來。她們不被以往的常識、定律所束縛，為時尚及化妝界帶來了戲劇性的變化。泡泡襪、棕色頭發(fā)、“日本黑妹”、“山妖”式彩妝等的出現(xiàn)讓成年人瞠目結舌。由她們帶來的所謂“卡哇伊”（可愛）觀念，迅速在所有年齡段、所有場所擴散開來。

最近的十幾年來，日本主流的“卡哇伊”傾向被十幾歲和二十幾歲兩個年齡層的女孩以兩種形式變相繼承了。她們夸張地使用眼線和睫毛，打造出像洋娃娃一樣的眼睛，輪廓分明的圓眼睛、耷拉眼等各種各樣的化妝形象充斥街頭。

盡管日本經濟長期低迷，但女孩們追逐時髦的熱情卻絲毫不減。為迎合需要，H&M、Forever21等低價位品牌紛紛登陸日本，主打“可愛”風格，備受年輕女性青睞。這種卡哇伊風格的服飾、發(fā)型以及化妝現(xiàn)在已經傳播到了全世界，作為日本文化的代表與動畫片并駕齊驅。目前，雖然這種流行在日本國內逐漸向年輕女孩萎縮，但另一方面卻在世界上展開了更廣闊的前景。

過去，日本服飾和彩妝的流行基本上10年變化一次。但從泡沫經濟崩潰直到進入21世紀以來，服飾化妝方面一直沒有出現(xiàn)新的流行趨勢或有亮點的潮流。如今，日本成熟女性正逐漸找回活力和自信，力爭掌握時尚的寶座，日本國內流行的關鍵詞也在由“可愛”向象征著成熟的“美麗”轉變。但成熟女性不像小女孩那么張揚，加上08年經濟危機使女性的購買欲和追求時尚的欲望有所回落，因此新的流行趨勢在短期內不會出現(xiàn)。

對于日本女性來說，化妝是生活中必不可少的一部分。“化妝”不僅是將自己裝扮美麗的一種方法，同時還是儀表修養(yǎng)的體現(xiàn)，在人際關系的構筑方面也起著重要作用。有研究表明，化妝可以提升腦部活性，促使女性更加積極地投入到社會生活中。

（化妝是日本女性儀表休養(yǎng)的體現(xiàn)）

2011年東日本大地震后，日本女性彩妝的特點傾向于“柔和、平和”，從中不難看出人們在大災過后尋求安心安寧的心理。雖然震后日本化妝品行業(yè)經歷過短暫萎靡，但如今回暖跡象已經顯現(xiàn)。彩妝流行更傾向于凸顯色彩的華美風格，推崇粉紅色、綠色等充滿活力的色彩，似乎融入了人們對于日本盡早恢復往日活力的期待。

業(yè)內人士認為，刺激日本新的彩妝流行產生的主要因素包括“經濟動向”、“引領時尚者的年齡范圍”以及“亞洲他國”。當日本真正走出困境恢復活力時，全新的彩妝流行也一定會隨之出現(xiàn)。（完）