晨報(bào)訊（記者 王海亮）從“走你”到元芳體，為什么這些網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)沒(méi)什么實(shí)際內(nèi)容卻迅速走紅。為什么網(wǎng)絡(luò)媒體中“標(biāo)題黨”成了普遍現(xiàn)象。昨天，“理論家新春走基層”活動(dòng)來(lái)到了優(yōu)酷網(wǎng)，來(lái)自北大、林業(yè)大學(xué)和市網(wǎng)信辦的理論家與首都高校學(xué)生、海淀團(tuán)區(qū)委、優(yōu)酷網(wǎng)編輯們面對(duì)面探討時(shí)下熱點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)文化問(wèn)題。

記者從座談會(huì)上獲悉，本市積極利用新媒體加強(qiáng)正面宣傳，傳遞網(wǎng)絡(luò)正能量。積極推動(dòng)本市黨政機(jī)關(guān)開(kāi)設(shè)微博，督促網(wǎng)站做好北京政務(wù)微博的運(yùn)營(yíng)、維護(hù)，確保正面信息及時(shí)通暢地傳播。充分發(fā)揮政務(wù)微博在重大事件期間的主渠道作用，傳播政府聲音，回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)切。此外，積極利用主流媒體微博、名人微博的擴(kuò)音器作用，搭建政務(wù)微博與主流媒體微博、名人微博的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，有效放大政府聲音、理性聲音，應(yīng)對(duì)突發(fā)事件，做好正面宣傳工作。

從騎馬舞到“走你”，從元芳體到“你攤上大事兒了”，這些網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)明明只是沒(méi)什么實(shí)際內(nèi)容的動(dòng)作和短語(yǔ)，短時(shí)間內(nèi)卻以席卷之勢(shì)走紅，如何看待這種網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)現(xiàn)象？大學(xué)生們向?qū)＜覓伋隽俗约鹤罡信d趣的話(huà)題。

北大信息傳播研究所所長(zhǎng)李國(guó)新說(shuō)，目前看，網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的出現(xiàn)和消退，基本沒(méi)有規(guī)律。這種無(wú)規(guī)律性正符合了網(wǎng)絡(luò)文化、草根文化的特質(zhì)，它們并非組織、號(hào)召、計(jì)劃出來(lái)的，而具有偶發(fā)性、自然性和“易燃性”，有時(shí)候，連發(fā)布者本身都意想不到。“這給網(wǎng)絡(luò)管理者、監(jiān)督者和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提出了更高的要求。”

北京林業(yè)大學(xué)教授李鐵錚說(shuō)，這些網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)現(xiàn)象的流行，有名人效應(yīng)的助推，也有“病毒傳播”的效應(yīng)，往往在網(wǎng)絡(luò)、紙質(zhì)、電視等多種類(lèi)型媒體的共同作用下“發(fā)酵”，此外，網(wǎng)民也會(huì)有從眾心理，努力追逐新鮮的事物。