近來，隨著新浪、搜狐兩大門戶網(wǎng)站相繼重金投入視頻行業(yè)爭搶電視劇版權(quán)資源后，國內(nèi)視頻網(wǎng)站的競爭變得更加激烈。與此同時，視頻網(wǎng)站的盈利狀況卻并不樂觀。但對于該狀況，各大視頻網(wǎng)站的掌門人似乎并不悲觀。優(yōu)酷網(wǎng)首席財務(wù)官劉德樂強(qiáng)調(diào)，目前該公司的戰(zhàn)略重點是加大投入，爭搶市場占有率，盈利并不是主要意圖。土豆網(wǎng)首席執(zhí)行官王微也表示，“2012年的戰(zhàn)略重點是增加網(wǎng)站流量及收入的市場份額”，并強(qiáng)調(diào)“土豆網(wǎng)要加速崛起”“總體地位將持續(xù)向前”。

或許在各位視頻網(wǎng)站掌門人看來，虧損只是暫時的，隨著環(huán)境的日趨向好，盈利是必然的。而目前的首要任務(wù)是搶占更多的市場，以更多的產(chǎn)品、豐富的應(yīng)用滿足用戶日益增長的多變需求。

第三季度財報整體慘淡

數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷網(wǎng)今年第三季度凈收入為4210萬美元，較去年同期增長129%，凈虧損4750萬元，較去年同期降低11%。另一家視頻網(wǎng)站酷6網(wǎng)第三季度的財報更是慘淡。數(shù)據(jù)顯示，該公司當(dāng)季凈虧損額為8200萬元，環(huán)比降低39.8%。而前不久剛剛上市成功的土豆網(wǎng)的第三季度財報也顯示，當(dāng)季凈營收為1.497億元，同比增長52.1%，“罕見”地盈利5250萬元。但財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，如不計入股權(quán)獎勵支出減少的3250萬元以及7560萬元的認(rèn)股權(quán)證公允價值變動（由上市引發(fā)的一次性收益），土豆網(wǎng)當(dāng)季凈虧損5560萬元。

盡管在眾多顯示虧損的財務(wù)報告面前，國內(nèi)首個上市的視頻網(wǎng)站樂視網(wǎng)的財報略顯“另類”：該公司的第三季度財務(wù)報告顯示，前三季度營業(yè)總收入為3.56億元，較上年同期增加105.66%。該公司實現(xiàn)凈利潤8739.94萬元，較上年同期增長72.99%。但光鮮的數(shù)字背后也隱藏著一些憂慮：雖然今年上半年樂視網(wǎng)銷售收入達(dá)2.2億元，但收到的現(xiàn)金只有1.6億元。同時，現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物凈增加額為負(fù)4.32億元，同比減少80%左右。此外，該公司的毛利率水平也呈現(xiàn)逐季下降趨勢，前三季度毛利率分別為63.64%、61.37%、60.89%。

業(yè)績不佳、盈利無期、商業(yè)模式不清晰等是近年來國內(nèi)視頻網(wǎng)站飽受詬病的主要原因。在一輪一輪的瘋狂“燒錢”背后，視頻網(wǎng)站的未來并不被各方人士看好。不過，也有人士認(rèn)為，第三季度慘淡的財報并不代表視頻網(wǎng)站的未來堪憂。“優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)上市之后獲得大量資金儲備，盈利要求并不強(qiáng)烈，雙方目前都只是希望通過高投入來比拼用戶和流量以及市場地位。”

數(shù)據(jù)背后的閃光點

雖然財報數(shù)據(jù)不佳，但并不能掩蓋視頻網(wǎng)站近年來取得的成績，特別是大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前視頻行業(yè)已經(jīng)基本告別了資本、牌照、帶寬競爭而回歸到內(nèi)容、用戶體驗與商業(yè)模式的競爭維度。

視頻網(wǎng)站的用戶數(shù)呈現(xiàn)整體增長的態(tài)勢，這顯示出視頻作為互聯(lián)網(wǎng)的重要應(yīng)用已越來越受到用戶的認(rèn)可。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，第三季度土豆網(wǎng)的日均獨立用戶訪問量提高到2000萬，月度獨立用戶覆蓋數(shù)提高到2.18億，增長12%。而來自優(yōu)酷網(wǎng)的官方數(shù)據(jù)也顯示，優(yōu)酷網(wǎng)在第三季度的流量持續(xù)上漲，季度視頻播放量達(dá)到205億。

實際上，不只是土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)，其他視頻網(wǎng)站流量均有所增長。據(jù)艾瑞咨詢《2010—2011年中國在線視頻年度監(jiān)測報告》數(shù)據(jù)顯示，2010年我國使用過網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)的用戶總數(shù)已達(dá)3.27億人，同比增長41.7%。視頻用戶數(shù)的整體增長，勢必為視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展帶來機(jī)遇。

視頻網(wǎng)站的發(fā)展激發(fā)了用戶原創(chuàng)視頻的熱情。過去幾年，視頻網(wǎng)站的內(nèi)容來源很單一，除了轉(zhuǎn)播就是購買電視劇。但隨著視頻行業(yè)的發(fā)展，視頻網(wǎng)站運營商以及用戶也都開始探索內(nèi)容制作。在王微看來，自制劇對視頻網(wǎng)站非常重要。“原創(chuàng)內(nèi)容有助于提高品牌知名度，從成本上看也相當(dāng)有吸引力，同時用戶生成內(nèi)容（UGC）流量在我們的視頻總流量中所占的比例也近半。同時，這部分業(yè)務(wù)的盈利能力更強(qiáng)。”王微表示。

同樣看好自制內(nèi)容的還有優(yōu)酷網(wǎng)。該公司首席執(zhí)行官古永鏘表示，優(yōu)酷網(wǎng)的自制節(jié)目從一開始便實現(xiàn)盈利，并且為優(yōu)酷貢獻(xiàn)了整個網(wǎng)站30%至33%的流量。

此外，56網(wǎng)副總裁李浩也表示：“56網(wǎng)最核心的業(yè)務(wù)是有許多的用戶把原創(chuàng)視頻通過56網(wǎng)上傳和分享。大量用戶基于視頻的觀看和分享行為所形成的黏性，是56網(wǎng)最核心的競爭力所在。”

同時，視頻網(wǎng)站的版權(quán)意識不斷加強(qiáng)。據(jù)樂視網(wǎng)首席運營官劉弘介紹，樂視網(wǎng)擁有目前視頻行業(yè)最全的正版網(wǎng)絡(luò)版權(quán)庫，他認(rèn)為這是樂視網(wǎng)能盈利的關(guān)鍵。而且從第三季度財報來看，樂視網(wǎng)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)市場占有率不斷提升，尤其是今年熱播電視劇的獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)占有率超過70%，含非獨家的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)覆蓋率超過95%，并且已經(jīng)預(yù)先鎖定了2012年熱播影視劇獨家網(wǎng)絡(luò)版的50%至60%，以及2013年熱播影視劇獨家網(wǎng)絡(luò)版的40%至50%。

據(jù)悉，在布局網(wǎng)絡(luò)版權(quán)市場的同時，樂視網(wǎng)還樹立了下一階段的戰(zhàn)略重點。劉弘表示，該公司將發(fā)力“原創(chuàng)牌”，旨在通過原創(chuàng)戰(zhàn)略增強(qiáng)造血能力。據(jù)其介紹，打造自制內(nèi)容將與其他視頻網(wǎng)站進(jìn)行差異化經(jīng)營，同時還有利于公司擴(kuò)延產(chǎn)業(yè)鏈、不必陷入過度的版權(quán)購買競爭，樂視網(wǎng)將通過“最全版權(quán)庫+最優(yōu)質(zhì)的自制內(nèi)容”來豐富觀看平臺。

而搜狐視頻首席運營官劉春在其2012年內(nèi)容戰(zhàn)略發(fā)布會上也表示，搜狐視頻將繼續(xù)執(zhí)行大劇策略，熱播大劇占明年熱播劇總數(shù)的80%。

春天不遠(yuǎn)了？

用戶數(shù)的井噴勢必帶來更多的盈利模式，這與互聯(lián)網(wǎng)的盈利策略一致。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在用戶數(shù)量和用戶觀看時長兩個關(guān)鍵數(shù)據(jù)上，視頻網(wǎng)站正在趕超電視。隨著用戶規(guī)模和視頻技術(shù)的不斷發(fā)展，視頻行業(yè)的春天也不遠(yuǎn)了。

而另一個利好消息就是國家廣電總局近日發(fā)布的《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規(guī)定》明確指出，自2012年1月1日起，全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。該政策對電視臺的影響可能較大，但對視頻網(wǎng)站來說，無疑是個利好消息。目前，視頻網(wǎng)站的用戶數(shù)已經(jīng)開始比肩各地方衛(wèi)視，隨著“限廣令”的出臺，電視臺與視頻網(wǎng)站已沒有大的區(qū)別，在爭搶廣告主方面，視頻網(wǎng)站的價格相較于電視臺來說還是便宜很多，這樣一來，更多的廣告主將會愿意在視頻網(wǎng)站上發(fā)布廣告。

優(yōu)酷網(wǎng)高級運營副總裁魏明認(rèn)為，眾多綜藝類節(jié)目在全國衛(wèi)視頻道遭遇限制后，各大視頻網(wǎng)站就成為影視版權(quán)方的首選。據(jù)悉，優(yōu)酷網(wǎng)將在明年推出20部獨播劇及200部熱播劇，同時加強(qiáng)積累美劇和好萊塢電影資源。

劉弘表示，國家廣電總局近期下發(fā)的“限廣令”讓視頻網(wǎng)站作為影視劇播出平臺的價值進(jìn)一步凸顯，更多的優(yōu)秀影視劇將通過視頻網(wǎng)站獲得廣告主和電視劇受眾的關(guān)注。

據(jù)悉，目前，國內(nèi)電視劇的播出平臺已經(jīng)形成視頻網(wǎng)站與電視臺并駕齊驅(qū)的態(tài)勢。今年熱播的《我是特種兵》、《裸婚時代》、《新水滸傳》、《新還珠格格》、《男人幫》等，都是在電視臺和互聯(lián)網(wǎng)兩個平臺共同推廣、同步播出，使兩個播出平臺的優(yōu)勢得到最大發(fā)揮，充分滿足了人們多元化的觀看需求。

在視頻網(wǎng)站運營商看來，視頻網(wǎng)站的春天已經(jīng)不遠(yuǎn)了。