近來(lái)，隨著新浪、搜狐兩大門戶網(wǎng)站相繼重金投入視頻行業(yè)爭(zhēng)搶電視劇版權(quán)資源后，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。與此同時(shí)，視頻網(wǎng)站的盈利狀況卻并不樂(lè)觀。但對(duì)于該狀況，各大視頻網(wǎng)站的掌門人似乎并不悲觀。優(yōu)酷網(wǎng)首席財(cái)務(wù)官劉德樂(lè)強(qiáng)調(diào)，目前該公司的戰(zhàn)略重點(diǎn)是加大投入，爭(zhēng)搶市場(chǎng)占有率，盈利并不是主要意圖。土豆網(wǎng)首席執(zhí)行官王微也表示，“2012年的戰(zhàn)略重點(diǎn)是增加網(wǎng)站流量及收入的市場(chǎng)份額”，并強(qiáng)調(diào)“土豆網(wǎng)要加速崛起”“總體地位將持續(xù)向前”。

或許在各位視頻網(wǎng)站掌門人看來(lái)，虧損只是暫時(shí)的，隨著環(huán)境的日趨向好，盈利是必然的。而目前的首要任務(wù)是搶占更多的市場(chǎng)，以更多的產(chǎn)品、豐富的應(yīng)用滿足用戶日益增長(zhǎng)的多變需求。

第三季度財(cái)報(bào)整體慘淡

數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷網(wǎng)今年第三季度凈收入為4210萬(wàn)美元，較去年同期增長(zhǎng)129%，凈虧損4750萬(wàn)元，較去年同期降低11%。另一家視頻網(wǎng)站酷6網(wǎng)第三季度的財(cái)報(bào)更是慘淡。數(shù)據(jù)顯示，該公司當(dāng)季凈虧損額為8200萬(wàn)元，環(huán)比降低39.8%。而前不久剛剛上市成功的土豆網(wǎng)的第三季度財(cái)報(bào)也顯示，當(dāng)季凈營(yíng)收為1.497億元，同比增長(zhǎng)52.1%，“罕見(jiàn)”地盈利5250萬(wàn)元。但財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，如不計(jì)入股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出減少的3250萬(wàn)元以及7560萬(wàn)元的認(rèn)股權(quán)證公允價(jià)值變動(dòng)（由上市引發(fā)的一次性收益），土豆網(wǎng)當(dāng)季凈虧損5560萬(wàn)元。

盡管在眾多顯示虧損的財(cái)務(wù)報(bào)告面前，國(guó)內(nèi)首個(gè)上市的視頻網(wǎng)站樂(lè)視網(wǎng)的財(cái)報(bào)略顯“另類”：該公司的第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，前三季度營(yíng)業(yè)總收入為3.56億元，較上年同期增加105.66%。該公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)8739.94萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)72.99%。但光鮮的數(shù)字背后也隱藏著一些憂慮：雖然今年上半年樂(lè)視網(wǎng)銷售收入達(dá)2.2億元，但收到的現(xiàn)金只有1.6億元。同時(shí)，現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物凈增加額為負(fù)4.32億元，同比減少80%左右。此外，該公司的毛利率水平也呈現(xiàn)逐季下降趨勢(shì)，前三季度毛利率分別為63.64%、61.37%、60.89%。

業(yè)績(jī)不佳、盈利無(wú)期、商業(yè)模式不清晰等是近年來(lái)國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站飽受詬病的主要原因。在一輪一輪的瘋狂“燒錢”背后，視頻網(wǎng)站的未來(lái)并不被各方人士看好。不過(guò)，也有人士認(rèn)為，第三季度慘淡的財(cái)報(bào)并不代表視頻網(wǎng)站的未來(lái)堪憂。“優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)上市之后獲得大量資金儲(chǔ)備，盈利要求并不強(qiáng)烈，雙方目前都只是希望通過(guò)高投入來(lái)比拼用戶和流量以及市場(chǎng)地位。”

數(shù)據(jù)背后的閃光點(diǎn)

雖然財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)不佳，但并不能掩蓋視頻網(wǎng)站近年來(lái)取得的成績(jī)，特別是大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前視頻行業(yè)已經(jīng)基本告別了資本、牌照、帶寬競(jìng)爭(zhēng)而回歸到內(nèi)容、用戶體驗(yàn)與商業(yè)模式的競(jìng)爭(zhēng)維度。

視頻網(wǎng)站的用戶數(shù)呈現(xiàn)整體增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，這顯示出視頻作為互聯(lián)網(wǎng)的重要應(yīng)用已越來(lái)越受到用戶的認(rèn)可。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，第三季度土豆網(wǎng)的日均獨(dú)立用戶訪問(wèn)量提高到2000萬(wàn)，月度獨(dú)立用戶覆蓋數(shù)提高到2.18億，增長(zhǎng)12%。而來(lái)自優(yōu)酷網(wǎng)的官方數(shù)據(jù)也顯示，優(yōu)酷網(wǎng)在第三季度的流量持續(xù)上漲，季度視頻播放量達(dá)到205億。

實(shí)際上，不只是土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)，其他視頻網(wǎng)站流量均有所增長(zhǎng)。據(jù)艾瑞咨詢《2010—2011年中國(guó)在線視頻年度監(jiān)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2010年我國(guó)使用過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)的用戶總數(shù)已達(dá)3.27億人，同比增長(zhǎng)41.7%。視頻用戶數(shù)的整體增長(zhǎng)，勢(shì)必為視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇。

視頻網(wǎng)站的發(fā)展激發(fā)了用戶原創(chuàng)視頻的熱情。過(guò)去幾年，視頻網(wǎng)站的內(nèi)容來(lái)源很單一，除了轉(zhuǎn)播就是購(gòu)買電視劇。但隨著視頻行業(yè)的發(fā)展，視頻網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商以及用戶也都開(kāi)始探索內(nèi)容制作。在王微看來(lái)，自制劇對(duì)視頻網(wǎng)站非常重要。“原創(chuàng)內(nèi)容有助于提高品牌知名度，從成本上看也相當(dāng)有吸引力，同時(shí)用戶生成內(nèi)容（UGC）流量在我們的視頻總流量中所占的比例也近半。同時(shí)，這部分業(yè)務(wù)的盈利能力更強(qiáng)。”王微表示。

同樣看好自制內(nèi)容的還有優(yōu)酷網(wǎng)。該公司首席執(zhí)行官古永鏘表示，優(yōu)酷網(wǎng)的自制節(jié)目從一開(kāi)始便實(shí)現(xiàn)盈利，并且為優(yōu)酷貢獻(xiàn)了整個(gè)網(wǎng)站30%至33%的流量。

此外，56網(wǎng)副總裁李浩也表示：“56網(wǎng)最核心的業(yè)務(wù)是有許多的用戶把原創(chuàng)視頻通過(guò)56網(wǎng)上傳和分享。大量用戶基于視頻的觀看和分享行為所形成的黏性，是56網(wǎng)最核心的競(jìng)爭(zhēng)力所在。”

同時(shí)，視頻網(wǎng)站的版權(quán)意識(shí)不斷加強(qiáng)。據(jù)樂(lè)視網(wǎng)首席運(yùn)營(yíng)官劉弘介紹，樂(lè)視網(wǎng)擁有目前視頻行業(yè)最全的正版網(wǎng)絡(luò)版權(quán)庫(kù)，他認(rèn)為這是樂(lè)視網(wǎng)能盈利的關(guān)鍵。而且從第三季度財(cái)報(bào)來(lái)看，樂(lè)視網(wǎng)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)市場(chǎng)占有率不斷提升，尤其是今年熱播電視劇的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)占有率超過(guò)70%，含非獨(dú)家的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)覆蓋率超過(guò)95%，并且已經(jīng)預(yù)先鎖定了2012年熱播影視劇獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版的50%至60%，以及2013年熱播影視劇獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版的40%至50%。

據(jù)悉，在布局網(wǎng)絡(luò)版權(quán)市場(chǎng)的同時(shí)，樂(lè)視網(wǎng)還樹(shù)立了下一階段的戰(zhàn)略重點(diǎn)。劉弘表示，該公司將發(fā)力“原創(chuàng)牌”，旨在通過(guò)原創(chuàng)戰(zhàn)略增強(qiáng)造血能力。據(jù)其介紹，打造自制內(nèi)容將與其他視頻網(wǎng)站進(jìn)行差異化經(jīng)營(yíng)，同時(shí)還有利于公司擴(kuò)延產(chǎn)業(yè)鏈、不必陷入過(guò)度的版權(quán)購(gòu)買競(jìng)爭(zhēng)，樂(lè)視網(wǎng)將通過(guò)“最全版權(quán)庫(kù)+最優(yōu)質(zhì)的自制內(nèi)容”來(lái)豐富觀看平臺(tái)。

而搜狐視頻首席運(yùn)營(yíng)官劉春在其2012年內(nèi)容戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上也表示，搜狐視頻將繼續(xù)執(zhí)行大劇策略，熱播大劇占明年熱播劇總數(shù)的80%。

春天不遠(yuǎn)了？

用戶數(shù)的井噴勢(shì)必帶來(lái)更多的盈利模式，這與互聯(lián)網(wǎng)的盈利策略一致。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在用戶數(shù)量和用戶觀看時(shí)長(zhǎng)兩個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)上，視頻網(wǎng)站正在趕超電視。隨著用戶規(guī)模和視頻技術(shù)的不斷發(fā)展，視頻行業(yè)的春天也不遠(yuǎn)了。

而另一個(gè)利好消息就是國(guó)家廣電總局近日發(fā)布的《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充規(guī)定》明確指出，自2012年1月1日起，全國(guó)各電視臺(tái)播出電視劇時(shí)，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。該政策對(duì)電視臺(tái)的影響可能較大，但對(duì)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是個(gè)利好消息。目前，視頻網(wǎng)站的用戶數(shù)已經(jīng)開(kāi)始比肩各地方衛(wèi)視，隨著“限廣令”的出臺(tái)，電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站已沒(méi)有大的區(qū)別，在爭(zhēng)搶廣告主方面，視頻網(wǎng)站的價(jià)格相較于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)還是便宜很多，這樣一來(lái)，更多的廣告主將會(huì)愿意在視頻網(wǎng)站上發(fā)布廣告。

優(yōu)酷網(wǎng)高級(jí)運(yùn)營(yíng)副總裁魏明認(rèn)為，眾多綜藝類節(jié)目在全國(guó)衛(wèi)視頻道遭遇限制后，各大視頻網(wǎng)站就成為影視版權(quán)方的首選。據(jù)悉，優(yōu)酷網(wǎng)將在明年推出20部獨(dú)播劇及200部熱播劇，同時(shí)加強(qiáng)積累美劇和好萊塢電影資源。

劉弘表示，國(guó)家廣電總局近期下發(fā)的“限廣令”讓視頻網(wǎng)站作為影視劇播出平臺(tái)的價(jià)值進(jìn)一步凸顯，更多的優(yōu)秀影視劇將通過(guò)視頻網(wǎng)站獲得廣告主和電視劇受眾的關(guān)注。

據(jù)悉，目前，國(guó)內(nèi)電視劇的播出平臺(tái)已經(jīng)形成視頻網(wǎng)站與電視臺(tái)并駕齊驅(qū)的態(tài)勢(shì)。今年熱播的《我是特種兵》、《裸婚時(shí)代》、《新水滸傳》、《新還珠格格》、《男人幫》等，都是在電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)兩個(gè)平臺(tái)共同推廣、同步播出，使兩個(gè)播出平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)得到最大發(fā)揮，充分滿足了人們多元化的觀看需求。

在視頻網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商看來(lái)，視頻網(wǎng)站的春天已經(jīng)不遠(yuǎn)了。