２００３年９月２３日，中共中央政治局常委李長(zhǎng)春同中央黨校新聞媒體總編輯、臺(tái)長(zhǎng)學(xué)習(xí)“三個(gè)代表”重要思想、進(jìn)行馬克思主義新聞?dòng)^教育培訓(xùn)班第一期學(xué)員進(jìn)行座談時(shí)明確提出“要堅(jiān)持用‘三個(gè)代表’重要思想統(tǒng)領(lǐng)新世紀(jì)新階段的新聞宣傳工作”，從而將新世紀(jì)新時(shí)期中國(guó)新聞事業(yè)改革與發(fā)展的基本原則明確置于中國(guó)新聞工作者面前。

李長(zhǎng)春同志這次講話中專門提到“要進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳，努力辦成思想政治工作的新陣地，辦成對(duì)外宣傳的新渠道。”加強(qiáng)和改進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳，無(wú)疑就是要提高中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的影響力。如何提高互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的影響力，對(duì)于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞從業(yè)者來(lái)說(shuō)是一個(gè)需要認(rèn)真研究的大課題。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播事業(yè)發(fā)展至今已近十年。近十年來(lái)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞事業(yè)取得了長(zhǎng)足進(jìn)展，創(chuàng)造出中國(guó)現(xiàn)代新聞傳播業(yè)的全新景觀。但是作為一個(gè)新的事業(yè)，它的發(fā)展依然存在著種種不足、問(wèn)題和缺陷。

針對(duì)這些不足、問(wèn)題和缺陷探索改進(jìn)工作的措施和辦法，對(duì)于推進(jìn)這一事業(yè)的發(fā)展是十分重要的。

處于新世紀(jì)新時(shí)期的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞工作者面對(duì)著全新的環(huán)境挑戰(zhàn)。

從社會(huì)環(huán)境上看，全球經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢(shì)加劇，中國(guó)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)變革的進(jìn)程提速，社會(huì)生活的變化頻率日益加快，社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域間的聯(lián)系日益加強(qiáng)，相互作用日益深刻。在這樣的環(huán)境中，任何一個(gè)具有新聞意義的發(fā)展變化，都可能包含重要的傳播價(jià)值，一項(xiàng)新的科學(xué)技術(shù)，一個(gè)新的建設(shè)成就，一起空難，一場(chǎng)瘟疫的影響力都會(huì)超出行業(yè)與地域的局限，對(duì)社會(huì)生活各個(gè)領(lǐng)域發(fā)生影響，從而引起社會(huì)各界人士的關(guān)注。

從受眾環(huán)境上看，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、教育的普及、文化的進(jìn)步，受眾群體的年齡跨度日益加大，社會(huì)構(gòu)成日益復(fù)雜，思想狀況日益活躍，價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)日益多元化?？焖佾@取最新信息、精確接近深度信息、主動(dòng)選擇實(shí)用信息已經(jīng)成為受眾對(duì)新聞信息的普遍需求。

從媒體市場(chǎng)環(huán)境上看，各類媒體走向市場(chǎng)已成不可抗拒的趨勢(shì)，電視、報(bào)刊、廣播、網(wǎng)絡(luò)等各類媒體已經(jīng)覆蓋廣大的受眾群體，占據(jù)了傳媒市場(chǎng)的各個(gè)領(lǐng)域。從整體上看，中國(guó)的新聞媒體已經(jīng)處于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的驚濤駭浪之中。

從媒體技術(shù)環(huán)境上看，信息數(shù)字化技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用已經(jīng)使得新聞傳播的手段和方式提高到前所未有的現(xiàn)代化水平，呈現(xiàn)出前所未有的多樣化局面，數(shù)字報(bào)刊、數(shù)字廣播、數(shù)字電視的快速發(fā)展改變著大眾傳播業(yè)的格局，互聯(lián)網(wǎng)為其代表的新型媒體的出現(xiàn)，加速推進(jìn)著新聞傳播的全球化進(jìn)程，加劇著媒體行業(yè)的世界范圍的競(jìng)爭(zhēng)。

這樣一個(gè)全新的環(huán)境，已經(jīng)向當(dāng)今的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞工作者提出時(shí)代的詢問(wèn)：怎樣才能在激蕩的變革時(shí)代中履行責(zé)任？在劇烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)市場(chǎng)？在媒體的角逐中贏得受眾？

這是一些重大的命題，涉及到復(fù)雜的理論與實(shí)踐、思維與方法的探索。而從新聞實(shí)務(wù)的角度，我感到解決好以下幾個(gè)方面的問(wèn)題，對(duì)于提高網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的質(zhì)量進(jìn)而全面提高中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的電影響力是十分重要的。

一、嚴(yán)格遵從新聞工作的專業(yè)原則，提高新聞的可信度和可讀性

如果按照重要度排列，新聞工作的第一原則恐怕就是“真實(shí)性”原則。新聞報(bào)道要真實(shí)，似乎是一件無(wú)可爭(zhēng)辯天經(jīng)地義的事情。但是，實(shí)際新聞工作面對(duì)的最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)往往也正在于此。新聞的失實(shí)即使是在信息傳播已經(jīng)如此發(fā)達(dá)，媒體行業(yè)已經(jīng)如此現(xiàn)代化的今天，仍然是威脅新聞生命的第一殺手。

由于客觀環(huán)境變化狀態(tài)呈現(xiàn)的復(fù)雜性，新聞工作者本身的職業(yè)能力制約，各種社會(huì)因素的復(fù)雜作用等諸方面的原因，堅(jiān)守新聞的真實(shí)性原則對(duì)于今天的中國(guó)新聞工作者來(lái)說(shuō)并不是一件輕而易舉的事情。

新聞的真實(shí)性在實(shí)際工作中有兩個(gè)層面的要求必須實(shí)現(xiàn)，一是保證每則新聞報(bào)道的內(nèi)容的真實(shí)；一是追求新聞報(bào)道反映客觀環(huán)境本質(zhì)性變化狀況的真實(shí)。

當(dāng)我們看到類似于“比爾蓋茨被刺身亡”之類的假新聞被我國(guó)知名的新聞網(wǎng)站作為真正的新聞在全球首發(fā)并被很多國(guó)內(nèi)知名新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)載時(shí)，我們可能會(huì)感覺到新聞?wù)鎸?shí)性面臨的威脅是何等嚴(yán)峻，我們可能會(huì)相信堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性的原則是何等之不可忽視。一個(gè)新聞媒體如果連新聞內(nèi)容的真實(shí)都不能保證，它就將失去社會(huì)公信，從而失去職業(yè)從業(yè)資格。這也是為什么《紐約時(shí)報(bào)》在發(fā)生了布萊爾造假事件后報(bào)社的執(zhí)行總編輯和總編輯同時(shí)辭職的原因。

然而，作為“社會(huì)了望者”的新聞工作者的使命還不僅僅是保證對(duì)一個(gè)新聞事件或一則新聞報(bào)道所涉及的各個(gè)新聞要素的報(bào)道要真實(shí)，他們還必須承擔(dān)向受眾真實(shí)反映其生存環(huán)境的整體性變化和本質(zhì)性變化的任務(wù)。這是一個(gè)更高的工作要求。

客觀環(huán)境是一個(gè)不斷發(fā)展的過(guò)程。從理論上說(shuō)，新聞只需及時(shí)報(bào)道不斷變動(dòng)的客觀狀態(tài)就能在整體上反映整體客觀環(huán)境的真實(shí)。但是，實(shí)際生活中新的變動(dòng)現(xiàn)象實(shí)在是太繁雜了，因此，識(shí)別和選擇報(bào)道內(nèi)容是大眾媒體不可回避的任務(wù)，這之間，識(shí)別的標(biāo)準(zhǔn)、選擇的方式都會(huì)對(duì)新聞能否最大程度地反映客觀環(huán)境的本質(zhì)性變動(dòng)狀態(tài)發(fā)生重要作用。

為保證新聞的真實(shí)性，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體應(yīng)該考慮建設(shè)一個(gè)工作方法系統(tǒng)。從方法上保證新聞?wù)鎸?shí)性原則的實(shí)施。比如建立對(duì)新聞事實(shí)的核準(zhǔn)制度，確定新聞價(jià)值的判斷原則及實(shí)現(xiàn)方法等等。試想，如果編發(fā)了“比爾蓋茨被刺身亡”的假新聞的那個(gè)新聞媒體的編輯知道“一個(gè)新聞事實(shí)需要經(jīng)由兩個(gè)以上來(lái)源的證實(shí)”這樣的國(guó)際新聞界近乎“法律規(guī)定”的職業(yè)工作準(zhǔn)則，這條假新聞是根本不可發(fā)布出來(lái)的。

客觀性是新聞工作的另一個(gè)重要原則，也是新聞工作的基本操作規(guī)范?？陀^公正被視為新聞從業(yè)者的基本職業(yè)立場(chǎng)，這也是保證新聞?wù)鎸?shí)性的重要手段。在美國(guó)新聞界，他們提出的堅(jiān)守客觀性立場(chǎng)的操作要求已經(jīng)非常具體：

１、提供爭(zhēng)論雙方的觀點(diǎn)，以便識(shí)別沖突之下對(duì)手之間的真實(shí)主張；

２、提供代表這些真實(shí)主張的確切陳述；

３、直接用引號(hào)指明這是信息來(lái)源而非記者陳述；

４、首先依照提供最多事實(shí)材料的方式組織報(bào)道。

堅(jiān)守客觀性原則，保持客觀公正的立場(chǎng)，是新聞報(bào)道真實(shí)可信的保證。我們新聞工作者是否知道在采訪一個(gè)新聞事件時(shí)必須聽取相關(guān)各方的描述，在面臨沖突發(fā)生時(shí)必須獲取相互對(duì)立的觀點(diǎn)，在報(bào)道問(wèn)題時(shí)要查明問(wèn)題發(fā)生的“合理性”，在報(bào)道成就時(shí)要了解與其并存的矜持和問(wèn)題？可以說(shuō)，在一個(gè)日益開放、日益進(jìn)步、日益文明、日益多元化、日益與國(guó)際融合的國(guó)度間，如果不是這樣客觀公正地從事新聞報(bào)道，新聞就難以被人們所接受。

目前，西方發(fā)達(dá)國(guó)家的主流新聞媒體都有自己的職業(yè)手冊(cè)，我們的新聞機(jī)構(gòu)也應(yīng)該從事這方面的建設(shè)，制定自己媒體機(jī)構(gòu)的工作守則和操作手冊(cè)，讓我們的新聞從業(yè)人員不僅有法規(guī)可依，而且有方法可循。

增強(qiáng)可讀性可能是我們目前在堅(jiān)持新聞工作的基本原則上面臨的又一個(gè)尖銳挑戰(zhàn)。可讀性是實(shí)施新聞傳播影響力的第一前提，任何新聞，必須要讓人們喜歡讀，喜歡看，喜歡聽，才能實(shí)現(xiàn)其傳播的價(jià)值。

李長(zhǎng)春同志2003年春節(jié)期間在深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)調(diào)研時(shí)說(shuō)：“增強(qiáng)可讀性本身，是堅(jiān)持正確導(dǎo)向的延伸，也是堅(jiān)持正確導(dǎo)向的重要方面。”此前李長(zhǎng)春同志也多次提醒新聞從業(yè)人員重視可讀性問(wèn)題，他還說(shuō)過(guò)，“導(dǎo)向正確既要體現(xiàn)在堅(jiān)持正確的政治方向上，也要體現(xiàn)在宣傳效果上”。中央高層領(lǐng)導(dǎo)把新聞的可讀性提高到如此高度去認(rèn)識(shí)，是引人沉思的。在２００３年９月在提出“用‘三個(gè)代表’重要思想統(tǒng)領(lǐng)新聞宣傳工作”的重要命題的講話中，李長(zhǎng)春同志又提到“要把思想性、指導(dǎo)性與可讀性、可視性、可聽性結(jié)合起來(lái)，辦出特色，辦出風(fēng)格，有效引導(dǎo)群眾，更好服務(wù)群眾。”通過(guò)這些講話，我們可以看出，中央高層領(lǐng)導(dǎo)對(duì)新聞可讀性在控制新聞傳播效果中所具有的重要作用的關(guān)注。

新聞的可讀性首先不是新聞的表現(xiàn)形式的問(wèn)題，而是一個(gè)新聞價(jià)值判斷的問(wèn)題。以人民利益為根本價(jià)值取向，以滿足人民的需要為第一選擇，是保證新聞可讀性的根本途徑。要讓新聞可讀，最重要的是關(guān)注與人民利益相關(guān)度最高的新聞性事件和新聞性變動(dòng)

當(dāng)然，在把握住新聞價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)的前提下，我們也要注重研究新聞表現(xiàn)形式上的種種技術(shù)性問(wèn)題。

二、把新聞報(bào)道的重點(diǎn)聚焦在四大領(lǐng)域，披露客觀環(huán)境的重大變化動(dòng)向

客觀世界的變動(dòng)是紛繁復(fù)雜的，在千頭萬(wàn)緒的變動(dòng)中選擇什么樣的新聞投入傳播是新聞工作者時(shí)刻都會(huì)面對(duì)的問(wèn)題。對(duì)于綜合性新聞媒體來(lái)說(shuō)，要想贏得受眾關(guān)注，具有傳播威信，進(jìn)入主流傳媒行列，一定要對(duì)自己的新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行精確的設(shè)定。為了真實(shí)反映客觀環(huán)境的整體性本質(zhì)性變動(dòng)，新聞從業(yè)者需要把著眼點(diǎn)集中于四大領(lǐng)域，新聞機(jī)構(gòu)需要將“重兵”擺布在這四大領(lǐng)域。

１、真實(shí)報(bào)道社會(huì)文明進(jìn)步的重大動(dòng)向。

社會(huì)文明進(jìn)步的成果往往造成受眾生存環(huán)境的深刻改變，讓人民知道自己生存環(huán)境的發(fā)展進(jìn)程，會(huì)幫助他們準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)自己生存環(huán)境的改善與自身命運(yùn)改變之間的關(guān)系，這個(gè)領(lǐng)域的報(bào)道的意義絕對(duì)不僅是展示在于鼓舞他們生活的信心，更重要的是可以幫助受眾為滿足自身日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需求作出生活決策的判斷，激發(fā)他們?yōu)楦淖冏约旱纳瞵F(xiàn)狀，提高自己的生活質(zhì)量進(jìn)而推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步進(jìn)行他們的選擇與創(chuàng)造。

比如１９９６年中國(guó)水產(chǎn)品人均占有量達(dá)到世界平均水平，西方國(guó)家對(duì)占全球人口２２％的中國(guó)是不是在掠奪海洋產(chǎn)生疑問(wèn)。此時(shí)，國(guó)內(nèi)一家新聞媒體發(fā)表了一篇題為《耕海牧漁：中國(guó)加緊開發(fā)水中食物資源》的背景報(bào)道，對(duì)中國(guó)十年間利用內(nèi)陸江河湖海開展了一場(chǎng)水產(chǎn)養(yǎng)殖的革命的情況進(jìn)行了深入的報(bào)道，之中不僅解釋了中國(guó)十年間一躍成為世界第一水產(chǎn)品生產(chǎn)大國(guó)的歷史發(fā)展進(jìn)程，而且也客觀分析了中國(guó)取得這一成就支付的種種代價(jià)，不僅說(shuō)明了中國(guó)十之間獲得的豐富的水產(chǎn)品收獲給中國(guó)人的生活帶來(lái)的改變，而且也客觀地說(shuō)明了中國(guó)城鄉(xiāng)之間人民實(shí)際上水產(chǎn)品占有量的巨大差距。

這樣的報(bào)道，就有助于受眾對(duì)自己生存環(huán)境發(fā)生的變化有深刻的了解，由于堅(jiān)持了客觀公正的報(bào)道立場(chǎng)，整個(gè)報(bào)道的內(nèi)容也就顯得更加可信。做好這個(gè)領(lǐng)域的報(bào)道，最重要的是要破解社會(huì)文明進(jìn)步的成果和動(dòng)向與受眾利益之間的種種關(guān)系，說(shuō)明這些成就會(huì)給受眾帶來(lái)什么，而不是簡(jiǎn)單地公布一些專業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展成就的一般狀況的描述。在新聞中需要解釋這些進(jìn)步與成就的由來(lái)，它們的出現(xiàn)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的作用和影響，甚至應(yīng)該分析這些成就導(dǎo)致的舊的平衡打破之后新出現(xiàn)的矛盾對(duì)生活的挑戰(zhàn)與威脅。

２、深刻解釋政府作出的重大決策 

各級(jí)政府的重大決策往往直接作用著一個(gè)地區(qū)、一個(gè)領(lǐng)域、一條戰(zhàn)線的發(fā)展進(jìn)程，決定著一個(gè)事業(yè)的成敗興衰，從而直接影響著社會(huì)成員的利益得失與命運(yùn)沉浮。因此各級(jí)政府的重要決策應(yīng)該成為主流新聞傳媒的關(guān)注重點(diǎn)。在這個(gè)領(lǐng)域的新聞選題特別要關(guān)注的是真實(shí)、深刻、清晰地解釋各級(jí)政府作出的重大決策與普通人民群眾切身利益之間的關(guān)系，說(shuō)明這些決策對(duì)整個(gè)國(guó)家或?qū)δ硹l戰(zhàn)線、某個(gè)地區(qū)發(fā)展進(jìn)程的影響。

在中國(guó)社會(huì)正在履發(fā)生的劇烈變革中，政府的決策與民眾的利益關(guān)系更加息息相關(guān)。而目前網(wǎng)絡(luò)新聞傳播在這個(gè)領(lǐng)域的工作水準(zhǔn)，顯得滯后。目前我們?cè)谶@個(gè)領(lǐng)域的報(bào)道最明顯的缺陷是對(duì)各級(jí)政府的決策原文照發(fā)，缺少解釋和分析，致使一些原本非常重要的政府政策信息不被民眾深刻認(rèn)識(shí)甚至不被民眾關(guān)注。

比如在南水北調(diào)工程中，國(guó)家文物局和國(guó)家水利部聯(lián)合發(fā)文，對(duì)工程中保護(hù)地下文物作出詳細(xì)的規(guī)定。這樣一個(gè)新聞事件實(shí)際上不僅反映出中國(guó)在尋求快速發(fā)展中面對(duì)的尖銳矛盾，而且反映出中國(guó)政府在這些尖銳矛盾面前所采取的對(duì)策。可是，在我們的新聞中，只是加了一個(gè)電頭，把文件原文照發(fā)。這樣的新聞，就難以讓人民理解政府一項(xiàng)決策的深層動(dòng)機(jī)和深刻意義，難以理解這些決策與自己和子孫切身利益之間的關(guān)系，當(dāng)然也就更難由此去判斷和規(guī)范自己的行為準(zhǔn)則。

中共十六屆三中全會(huì)通過(guò)了《完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的決定》，之中一些重大的決策是在中國(guó)２５年來(lái)經(jīng)濟(jì)改革的成功基礎(chǔ)上做出的更具遠(yuǎn)見更具膽略的決斷，這些決策關(guān)系著整個(gè)中國(guó)社會(huì)未來(lái)的重大走向。而我們的新聞網(wǎng)站中，對(duì)這些國(guó)家宏圖大略一般是借發(fā)表一些專家的理論文章去進(jìn)行解釋，幾乎很少用新聞手段，用能夠提起網(wǎng)民閱讀興趣的真正的新聞去解釋這些重大國(guó)家決策的制定背景、制定過(guò)程和對(duì)于中國(guó)未來(lái)發(fā)展的重大意義。

３、用建設(shè)者的態(tài)度披露社會(huì)運(yùn)行的缺陷及弊端 

新聞工作者是社會(huì)運(yùn)行狀況的觀察者、了望者，新聞工作者的重要使命是察覺并披露社會(huì)運(yùn)行的矛盾，并為推動(dòng)這些矛盾的解決提出呼吁與建議 。 在中國(guó)目前所處的激蕩變革的時(shí)代，各種新的矛盾新的問(wèn)題往往更尖銳、更突然、更大量地呈現(xiàn)出來(lái)，對(duì)社會(huì)生活的運(yùn)行產(chǎn)生種種難以預(yù)料的震蕩。因此就需要要職業(yè)新聞工作者以高度的職業(yè)責(zé)任感承關(guān)注社稷民生面臨的困難、問(wèn)題、障礙、威脅，“審視海上的不測(cè)風(fēng)云和淺灘暗礁，及時(shí)發(fā)出警告。”

人民日?qǐng)?bào)對(duì)廣西南丹事件的報(bào)道，南方日?qǐng)?bào)對(duì)孫志剛事件的報(bào)道，都表現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在實(shí)施社會(huì)監(jiān)督方面發(fā)揮的特殊的重要作用。

實(shí)施這個(gè)領(lǐng)域的報(bào)道，無(wú)疑需要有一個(gè)更好的新聞工作環(huán)境，比如一些領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)“負(fù)面內(nèi)容的報(bào)道”與“負(fù)面作用的報(bào)道”之間的界限要有科學(xué)的分辨，讓新聞?wù)嬲龍?zhí)行新聞的任務(wù)、負(fù)起新聞的責(zé)任、起到新聞的作用。而新聞工作者自身在進(jìn)行披露問(wèn)題的報(bào)道中不僅需要具有建設(shè)者的態(tài)度和立場(chǎng)，而且需要根據(jù)法律法規(guī)和職業(yè)操守的原則制定出操作方法和對(duì)策體系，從而讓新聞報(bào)道在維護(hù)人民權(quán)益、伸張正義真理、完善社會(huì)機(jī)制方面起到積極的推進(jìn)作用。

４、掌握對(duì)重大突發(fā)事件報(bào)道的主動(dòng)權(quán)

重大突發(fā)事件往往對(duì)社會(huì)生活產(chǎn)生突發(fā)性的巨大的震蕩力，影響正常的生活秩序，對(duì)社會(huì)的正常運(yùn)行產(chǎn)生種種難以預(yù)測(cè)的沖擊力甚至是破壞力。能否做好對(duì)重大突發(fā)事件的新聞報(bào)道，是對(duì)新聞工作者職業(yè)素質(zhì)的嚴(yán)峻考驗(yàn)。也可以說(shuō)，對(duì)重大突發(fā)事件的報(bào)道是新聞媒體爭(zhēng)取受眾關(guān)注、擴(kuò)大自身影響、參與輿論形成、左右傳播方向的重要機(jī)遇。

對(duì)重大突發(fā)事件的報(bào)道應(yīng)該達(dá)到四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：首先是快速反應(yīng)。應(yīng)該在第一時(shí)間對(duì)事件進(jìn)行報(bào)道，這不僅是新聞媒體的職業(yè)責(zé)任，而且也會(huì)因此占據(jù)對(duì)事件進(jìn)行深入報(bào)道和解釋的主動(dòng)位置。第二是連續(xù)報(bào)道。重大突發(fā)事件一經(jīng)披露，會(huì)立即成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，因此將其發(fā)展進(jìn)程的每個(gè)環(huán)節(jié)及時(shí)告訴受眾實(shí)際上是把握?qǐng)?bào)道主動(dòng)權(quán)也是穩(wěn)定人心的最根本的措施。第三是全面觀察。重大突發(fā)事件往往蘊(yùn)藏著深刻的背景，牽扯到復(fù)雜的關(guān)系，波及至社會(huì)各方產(chǎn)生種種變故，因此對(duì)其進(jìn)行全面的觀察是新聞媒體對(duì)事件作出正確的判斷，發(fā)布客觀的報(bào)道的前提。第四是因勢(shì)利導(dǎo)。新聞媒體在衛(wèi)護(hù)國(guó)家安全、促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定、維護(hù)民族團(tuán)結(jié)等方面負(fù)有不可推卸的責(zé)任。因此在重大突發(fā)事件的報(bào)道中，要及時(shí)作出并實(shí)施有利于上述原則的報(bào)道策略。

由于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播運(yùn)行的高速特征，我們的網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該制定對(duì)各種突發(fā)性事件進(jìn)行報(bào)道的“應(yīng)急對(duì)策預(yù)案”，對(duì)突發(fā)性事件報(bào)道的原則、程序和方法進(jìn)行全方位的應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備。增強(qiáng)工作的主動(dòng)性。

三、全面引入深度報(bào)道理念，揭示客觀環(huán)境變動(dòng)的深層意義

深度報(bào)道是對(duì)主體新聞的時(shí)間和空間維度進(jìn)行深度擴(kuò)展的報(bào)道，它通過(guò)對(duì)主體新聞的生成背景、波及影響和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行全面展示與剖析而深刻地反映客觀環(huán)境的最新變動(dòng)狀態(tài)。

與非深度報(bào)道相比，深度報(bào)道不僅是反映新聞的靜態(tài)截面，而是要披露新聞的變化進(jìn)程；不僅是觀察一個(gè)新聞的內(nèi)部關(guān)系，而是要揭示一個(gè)新聞的內(nèi)部與外部的復(fù)雜關(guān)系。

美國(guó)哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院曾經(jīng)提出三個(gè)層面的報(bào)道概念

1、對(duì)主體新聞事實(shí)的直接報(bào)道

2、發(fā)掘涉及主體新聞背后原因及實(shí)質(zhì)的調(diào)查性報(bào)道

3、在調(diào)查性報(bào)道的基礎(chǔ)上作出的解釋性和分析性報(bào)道

按照傳統(tǒng)的深度報(bào)道的判別標(biāo)準(zhǔn)，只有后兩類新聞報(bào)道能夠列入深度報(bào)道。如今，我們看到，

一度生成于印刷媒體并且成為印刷媒體專利的深度報(bào)道如今已經(jīng)成為目前西方發(fā)達(dá)國(guó)家各類主流媒體的基本操作理念和主流技術(shù)方式，即使是在一般的動(dòng)態(tài)新聞報(bào)道中，西方發(fā)達(dá)國(guó)家的主流媒體也非常注意開掘和展示深度新聞因素。

面對(duì)中國(guó)正在發(fā)生的劇烈的社會(huì)變革，面對(duì)整個(gè)世界正在發(fā)生的急劇變化，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞工作者要想更好地履行向受眾真實(shí)、深刻地報(bào)道客觀環(huán)境的變動(dòng)狀態(tài)的職業(yè)使命，就需要在新聞報(bào)道中全面引入深度報(bào)道的理念，強(qiáng)化新聞背景的說(shuō)明意識(shí)，強(qiáng)化新聞?dòng)绊懙恼故疽庾R(shí)，強(qiáng)化新聞發(fā)展的預(yù)測(cè)意識(shí)，從而讓自己的新聞報(bào)道具有更加深刻的洞察力、分析力、預(yù)測(cè)力。

近些年來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在深度報(bào)道領(lǐng)域的意識(shí)開始形成，并且創(chuàng)造出一些讓人矚目的業(yè)績(jī)。但是，深度報(bào)道仍然還沒有成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞工作者普遍擁有的操作理念和技術(shù)方式，在構(gòu)成中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播主體內(nèi)容的一般動(dòng)態(tài)新聞中還很少看到深度開掘和展示的要素。

在今天的社會(huì)環(huán)境下要想做好深度報(bào)道，需要網(wǎng)絡(luò)新聞工作者從事更艱苦的努力。解決好下面三個(gè)方面的問(wèn)題或許是緊迫的。

首先是要建立起高質(zhì)量的信息采集渠道。要想讓新聞報(bào)道“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”，新聞工作者就先要“了解實(shí)際、了解生活、了解群眾”。信息采集渠道的質(zhì)量直接關(guān)系到新聞工作者對(duì)客觀變動(dòng)狀態(tài)的了解、把握的及時(shí)度、寬廣度和深刻度。

信息采集渠道的質(zhì)量可以用權(quán)威性、及時(shí)性、全面性和連續(xù)性這四個(gè)方面的標(biāo)準(zhǔn)去衡量。

在信息日益發(fā)達(dá)的今天，新聞工作者信息采集渠道的種類也日益呈現(xiàn)出多樣化的特征，但是以下三個(gè)信息渠道應(yīng)該被特別關(guān)注，一是官方信息系統(tǒng)，這個(gè)信息渠道可以提供各地區(qū)各領(lǐng)域的具有權(quán)威性的動(dòng)態(tài)信息；一是專家信息系統(tǒng)，這個(gè)信息渠道可以提供與新聞相關(guān)的深度信息；三是互聯(lián)網(wǎng)信息系統(tǒng)，這是目前新聞?dòng)浾呖梢岳玫淖钬S富、最便利的全球信息資源。一個(gè)職業(yè)新聞工作者，應(yīng)該根據(jù)自己擔(dān)負(fù)的工作任務(wù)，建立起高質(zhì)量高效能的信息采集渠道體系。

第二是養(yǎng)成學(xué)習(xí)的風(fēng)氣提高分析問(wèn)題的能力。面對(duì)日新月異變動(dòng)著的社會(huì)環(huán)境，新聞工作者要想及時(shí)識(shí)別新聞、準(zhǔn)確判斷新聞、真實(shí)描述新聞、深刻分析新聞，就必須努力學(xué)習(xí)，通過(guò)學(xué)習(xí)，豐富自己的知識(shí)，開闊自己的眼界、活躍自己的思維、提高自己的專業(yè)工作能力。新聞機(jī)構(gòu)需要針對(duì)自己承擔(dān)的任務(wù)，建立起學(xué)習(xí)的制度，學(xué)習(xí)各個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)，特別是要學(xué)習(xí)影響著人類社會(huì)文明進(jìn)程的各個(gè)領(lǐng)域的新知識(shí)，以提高新聞從業(yè)者的知識(shí)水平。

新聞工作者要想洞察新聞背后的復(fù)雜關(guān)系、新聞波及的社會(huì)影響、新聞發(fā)展的趨勢(shì)走向，就必須具有研究問(wèn)題的能力，特別是需要具有面對(duì)突然呈現(xiàn)于眼前的一切具有新聞性的陌生事物進(jìn)行深入研究的能力。在深度報(bào)道領(lǐng)域，研究已經(jīng)成為新聞工作的必不可少的工作環(huán)節(jié)，能夠披露新聞深層關(guān)系提示新聞深層意義的新聞報(bào)道往往是研究的結(jié)果，甚至是具有專業(yè)水平的研究工作的結(jié)果。

在提倡新聞工作者養(yǎng)成研究問(wèn)題的習(xí)慣、提高研究問(wèn)題的能力的同時(shí)，新聞機(jī)構(gòu)則應(yīng)該考慮調(diào)動(dòng)各種研究資源，使用用各種研究方法，建造起目標(biāo)明確、分工清晰、效能實(shí)用的研究機(jī)制。

第三是培養(yǎng)起高度的社會(huì)責(zé)任感。新聞工作者對(duì)社會(huì)負(fù)有特殊責(zé)任，社會(huì)責(zé)任感是新聞工作者職業(yè)生命的終極動(dòng)力，也是新聞工作者做好職業(yè)工作的先決條件。新聞工作者必須樹立起“新聞職業(yè)是神圣的職業(yè)”的觀念，樹立起新聞工作的職業(yè)責(zé)任不容懈怠、職業(yè)榮譽(yù)不容玷污、職業(yè)信念不容動(dòng)搖的觀念。新聞工作者不僅對(duì)其應(yīng)該具有的“為公眾服務(wù)的目的、客觀公正的態(tài)度、求真求實(shí)的觀念、超然獨(dú)立的立場(chǎng)、廉潔不貪的作風(fēng)”這些基本的職業(yè)倫理道德規(guī)范了然于胸，而且能夠自覺實(shí)施。為此，我們應(yīng)該從記者自律、機(jī)構(gòu)管理、行業(yè)監(jiān)察、社會(huì)監(jiān)督、法律約束等等各個(gè)方面著手，建立起一套行之有效的保障新聞工作者遵循職業(yè)道德、忠于職業(yè)操守操守、履行職業(yè)責(zé)任的制度體系。

四、按照網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的基本規(guī)律制作新聞，提高網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的效能

在互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播領(lǐng)域，受眾在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過(guò)程中擁有的“快速獲取最新信息，主動(dòng)選擇有用信息，精確接近深度信息”的心理預(yù)期，使得受眾在獲取網(wǎng)絡(luò)新聞的行為特征上呈現(xiàn)全新的變化，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播工作者必須深刻認(rèn)識(shí)這些新的變化所蘊(yùn)藏的規(guī)律，并且依據(jù)這些規(guī)律的要求，找到有效的新聞制作與新聞傳播的方法與途徑。

首先，在目前占據(jù)主流地位的的新聞網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)布局下，網(wǎng)絡(luò)受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的“第一依賴感”已經(jīng)形成。標(biāo)題已經(jīng)成為受眾識(shí)別新聞內(nèi)容，判斷新聞價(jià)值的第一信號(hào)，成為受眾決定是否索取深層新聞信息的第一選擇關(guān)口。因此，我們需要認(rèn)真研究網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題制作，應(yīng)該達(dá)到四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：一是要清晰準(zhǔn)確地說(shuō)明新聞事實(shí)；二是要突出新聞中的最為重要的新聞因素；三是要強(qiáng)調(diào)新聞中最新的變動(dòng)；四是要揭示新聞中最為本質(zhì)的變動(dòng)意義。此外還有一些不可忽視的修飾技術(shù)。（筆者在２００３年《中國(guó)記者》第五期上發(fā)表文章談及這一問(wèn)題）

第二，掃描式閱讀已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀的主要方式。據(jù)美國(guó)相關(guān)研究機(jī)構(gòu)所做的嚴(yán)格的定量研究分析發(fā)現(xiàn)：79%的網(wǎng)絡(luò)讀者對(duì)內(nèi)容是一掃而過(guò)，只有16%的人在網(wǎng)上逐字逐句地閱讀。網(wǎng)絡(luò)受眾對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的掃描式閱讀與讀者對(duì)印刷媒體信息內(nèi)容的閱讀方式完全不同，這種閱讀帶有極大的跳躍性，檢索性，忽略性，如果新聞中沒有醒目的關(guān)鍵詞，沒有清晰的提示與標(biāo)識(shí)，沒有引人注意的種種細(xì)節(jié)，就難以抓住讀者飛速運(yùn)行的眼球。這就要求網(wǎng)絡(luò)新聞革命者認(rèn)真研究網(wǎng)絡(luò)新聞的特殊寫作技巧。至少下面的一些原則在網(wǎng)絡(luò)新聞寫作時(shí)應(yīng)該被重視：

１，注意要讓關(guān)鍵詞語(yǔ)突出出來(lái)，并且非常明確地強(qiáng)調(diào)它們。美國(guó)一個(gè)研究機(jī)構(gòu)甚至認(rèn)為，強(qiáng)調(diào)顯要之處的文字用量要比你為印刷媒體寫作時(shí)增多三倍。

２，注意用一個(gè)段落描述一個(gè)主要的內(nèi)容，用另一個(gè)段落去描述另一個(gè)內(nèi)容。因?yàn)樽x者的注意力是跳躍的，甚至經(jīng)常會(huì)進(jìn)行超越段落的跳躍。因此他們很難在一個(gè)段落中同時(shí)注意到兩個(gè)重點(diǎn)。

３，要注意用最重要的實(shí)事或者是觀察的結(jié)論作為這一頁(yè)新聞的開始，在處理文字較長(zhǎng)的新聞時(shí)，應(yīng)該為它寫一個(gè)簡(jiǎn)短的概要。

４，要高度簡(jiǎn)潔地表述最為重要的事實(shí)。為了讓讀者在最短的時(shí)間內(nèi)盡可能準(zhǔn)確、盡可能完整地了解最重要的新聞因素，需要在網(wǎng)頁(yè)的第一視覺區(qū)域內(nèi)完成對(duì)重要新聞的精準(zhǔn)概括、描述和引導(dǎo)。

５，將最重要的新聞要素置于最前面。無(wú)論是寫作一篇新聞還是處理之中的一個(gè)段落，都要遵從重要者為先的原則。

６，記者和編輯永遠(yuǎn)需要以“對(duì)讀者有用的”的方式去進(jìn)行寫作，讓讀者很快發(fā)現(xiàn)他們想要的信息。

第三，網(wǎng)絡(luò)受眾在閱讀網(wǎng)上新聞的過(guò)程中自由選擇信息內(nèi)容的機(jī)率提高。在新聞網(wǎng)站豐富的縱橫鏈動(dòng)結(jié)構(gòu)中，受眾完全可以根據(jù)自己的需求選擇接收新聞的內(nèi)容種類，決定瀏覽新聞的時(shí)間順序和時(shí)間長(zhǎng)度，對(duì)接收新聞的過(guò)程實(shí)施全方位自由選擇和調(diào)配。面對(duì)受眾在獲取網(wǎng)絡(luò)新聞中擁有的這種極大的自由度，網(wǎng)絡(luò)媒體需要在新聞內(nèi)容的編排上建立起更加合理的鏈接組合系統(tǒng)，以保證信息傳播的豐富度、深刻度，進(jìn)而保證網(wǎng)絡(luò)媒體多元化傳播目標(biāo)最大程度地實(shí)現(xiàn)。

在網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作中，記者和編輯要精確地判斷新聞價(jià)值的層次結(jié)構(gòu)，按照其讀者的關(guān)注度、需求度，對(duì)紛繁復(fù)雜的新聞因素進(jìn)行立體化的劃分排列，不僅需要確定在一個(gè)頁(yè)面里諸新聞要素的組合排列的關(guān)系，而且要確定在多層頁(yè)面中的組合排列關(guān)系。

目前中國(guó)新聞網(wǎng)站發(fā)布的絕大多數(shù)新聞還沒有實(shí)行這樣的分層處理和展示。大多數(shù)新聞網(wǎng)站的“縱深鏈接”往往是對(duì)“相關(guān)新聞”、“背景資料”等外部相關(guān)信息的鏈接。這就使得主體新聞缺乏縱深度和廣闊度。

目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體播發(fā)的文字新聞大都來(lái)自傳統(tǒng)媒體，各個(gè)網(wǎng)站對(duì)這些來(lái)自傳統(tǒng)媒體的新聞一般是原文轉(zhuǎn)發(fā)，有時(shí)可能會(huì)對(duì)標(biāo)題進(jìn)行一下修改，至多是對(duì)原文進(jìn)行一下刪節(jié)，而很少對(duì)其進(jìn)行適合網(wǎng)絡(luò)新聞傳播規(guī)律的結(jié)構(gòu)性編改，致使新聞的文字描述方式和內(nèi)容布局結(jié)構(gòu)都無(wú)大的改變。因此中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)布的新聞大體呈現(xiàn)出單一的平面媒體新聞的結(jié)構(gòu)形態(tài)。這種沒有充分注意到網(wǎng)絡(luò)受眾特殊需求，沒有按照網(wǎng)絡(luò)新聞的特殊規(guī)律寫作的新聞，制約了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播影響力的施放。

五、不遺余力地經(jīng)營(yíng)網(wǎng)站特色，讓網(wǎng)站內(nèi)容與功能具有不可替代的價(jià)值

互聯(lián)網(wǎng)信息傳播業(yè)經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展，“粗放型”經(jīng)營(yíng)的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。在綜合性信息門戶網(wǎng)站已經(jīng)把市場(chǎng)格局大體分割完畢的形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供者發(fā)展的空間已經(jīng)向著專業(yè)度甚至是高專業(yè)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的方向改變。

中央幾年前提出的的發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播業(yè)的方針就明確提出過(guò)“辦出特色，做大做強(qiáng)”?？梢哉f(shuō)，“辦出特色”與“做大做強(qiáng)”是有著密切的內(nèi)在聯(lián)系的。只有具有特色，一個(gè)網(wǎng)站才能擁有不可替代的位置，擁有穩(wěn)固的受眾群體，擁有特殊的傳播價(jià)值，擁有可靠的市場(chǎng)。衡量一個(gè)網(wǎng)站的影響力，應(yīng)該有兩個(gè)評(píng)價(jià)體系，一個(gè)是絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)評(píng)價(jià)體系，一個(gè)是相對(duì)強(qiáng)勢(shì)的評(píng)價(jià)體系。絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)，就是簡(jiǎn)單地按照訪問(wèn)量進(jìn)行比較衡量；相對(duì)強(qiáng)勢(shì)，是按照一個(gè)網(wǎng)站的不可替代程度進(jìn)行比較衡量。在國(guó)際傳播格局日趨向著專業(yè)化發(fā)展的今天，中國(guó)各個(gè)地區(qū)各個(gè)領(lǐng)域的新聞網(wǎng)站應(yīng)該更加注重自身特色的建設(shè)，依據(jù)自身特有的信息資源，特有的服務(wù)功能，特有的傳播方式，占據(jù)自己特有的傳播位置，實(shí)現(xiàn)自身特有的傳播價(jià)值，獲取屬于自己的特有的收獲。

上個(gè)世紀(jì)九十年代中期，美國(guó)的華爾街日?qǐng)?bào)就是憑借著自己在金融信息領(lǐng)域的特殊強(qiáng)勢(shì)，利用金融信息服務(wù)，在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)辦了全球第一家收費(fèi)的新聞網(wǎng)站，并且用自己網(wǎng)絡(luò)信息傳播的特殊的內(nèi)容與服務(wù)組合，使訂閱華爾街日?qǐng)?bào)的讀者的年齡下降了１０歲，從而為華爾街日?qǐng)?bào)贏得了新的廣闊市場(chǎng)。進(jìn)入２１世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)的新聞網(wǎng)站在特色建設(shè)方面也有了長(zhǎng)足進(jìn)展，紛紛建立起來(lái)的各省市區(qū)的的新聞信息門戶網(wǎng)站諸如北京的千龍網(wǎng)、上海的東方網(wǎng)、天津的北方網(wǎng)、廣東的南方網(wǎng)等等，開始更加注重地方性新聞信息的經(jīng)營(yíng)；國(guó)家機(jī)關(guān)各個(gè)部委的網(wǎng)站也在向著本領(lǐng)域的專業(yè)新聞門戶網(wǎng)站的方向發(fā)展，諸如中國(guó)法院報(bào)經(jīng)營(yíng)的“中國(guó)法院網(wǎng)”已經(jīng)成為中國(guó)法院信息門戶網(wǎng)站，法制日?qǐng)?bào)經(jīng)營(yíng)的“中國(guó)普法網(wǎng)”已經(jīng)成為中國(guó)的法制信息門戶網(wǎng)站，華聲報(bào)經(jīng)營(yíng)的“中國(guó)僑網(wǎng)”已經(jīng)成為中國(guó)國(guó)家僑務(wù)信息門戶網(wǎng)站，人民郵電報(bào)經(jīng)營(yíng)的“中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)”已經(jīng)成為中國(guó)信息業(yè)的門戶網(wǎng)站，中國(guó)電力報(bào)經(jīng)營(yíng)的“中電新聞網(wǎng)”已經(jīng)成為中國(guó)電力信息的門戶網(wǎng)站。但是，目前這些網(wǎng)站還處處顯示出過(guò)渡時(shí)期的局限，在內(nèi)容、視角、功能諸方面的特色建設(shè)領(lǐng)域還面臨艱巨的任務(wù)。

六、整合同類信息傳播資源，讓同類網(wǎng)站形成集群強(qiáng)勢(shì)

整合資源，使同類網(wǎng)站形成集群強(qiáng)勢(shì)，是提高中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播影響力的重要途徑。在目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞網(wǎng)站的布局中，內(nèi)容類型相同、受眾群體相同、傳播目標(biāo)相同的網(wǎng)站其數(shù)量是可觀的。如果將網(wǎng)站中的頻道、專欄的同類同型統(tǒng)計(jì)在內(nèi)，其數(shù)量就更為巨大。這些網(wǎng)站如果處于相互之間沒有聯(lián)系單打獨(dú)斗各自為戰(zhàn)的狀態(tài)，就很難在浩瀚的互聯(lián)網(wǎng)大海中脫穎而出，顯露頭角。

如果能夠?qū)ΜF(xiàn)有的中國(guó)新聞網(wǎng)站的信息資源進(jìn)行合理的結(jié)構(gòu)性整合，將會(huì)對(duì)提高那些同類網(wǎng)站的知名度，增強(qiáng)其傳播影響力起到重要作用。這種同類信息資源的整合牽扯到“同地區(qū)資源整合”，“同領(lǐng)域資源整合”，“同傳播目標(biāo)資源整合”。比如目前中國(guó)關(guān)于臺(tái)灣的網(wǎng)站和一些綜合性網(wǎng)站中有關(guān)臺(tái)灣的專業(yè)內(nèi)容頻道就多達(dá)數(shù)十個(gè)，這些專業(yè)網(wǎng)站和專業(yè)頻道不僅內(nèi)容上有諸多的重復(fù)，而且相互在其割裂狀態(tài)，如果能夠?qū)⑵湔{(diào)集在一個(gè)相對(duì)統(tǒng)一的平臺(tái)上，不僅會(huì)為關(guān)注臺(tái)灣問(wèn)題的網(wǎng)民提供瀏覽的便利，更重要的是可以促使這些網(wǎng)站和頻道根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)展開重點(diǎn)特色經(jīng)營(yíng)，使這個(gè)領(lǐng)域的信息組合更加豐富、更加專業(yè)、更加實(shí)用，從而取得更大的傳播效益。

２００２年，中國(guó)五大重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的中國(guó)網(wǎng)要開設(shè)僑務(wù)信息頻道，與中國(guó)僑網(wǎng)商議信息提供事宜。最后雙方確定，由于中國(guó)僑網(wǎng)是國(guó)家的權(quán)威僑務(wù)信息網(wǎng)站，雙方實(shí)施戰(zhàn)略合作，中國(guó)網(wǎng)與中國(guó)僑網(wǎng)實(shí)施頁(yè)面框架的直接鏈接，進(jìn)入中國(guó)網(wǎng)的僑務(wù)頻道時(shí)，網(wǎng)民看到的是中國(guó)網(wǎng)的網(wǎng)標(biāo)和中國(guó)僑網(wǎng)的網(wǎng)標(biāo)同置于主頁(yè)之上，中國(guó)網(wǎng)由此免去了對(duì)內(nèi)容重新組合、對(duì)頁(yè)面重新制作以及擴(kuò)大服務(wù)器等諸多繁瑣的工作，而中國(guó)僑網(wǎng)也由此擴(kuò)大了傳播的影響范圍，獲得了更大的訪問(wèn)量。

七、建造起強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)，建造支撐深度新聞傳播的信息基礎(chǔ)

數(shù)據(jù)庫(kù)是增加新聞傳播影響力的基礎(chǔ)支撐力量?？v觀目前國(guó)際主流新聞媒體的網(wǎng)站，無(wú)一不是由龐大的信息數(shù)據(jù)庫(kù)支持其新聞傳播?？梢哉f(shuō)，高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)庫(kù)已經(jīng)形成對(duì)西方主流傳媒對(duì)重大新聞事件進(jìn)行全方位深度報(bào)道的基礎(chǔ)支持。強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)于提高網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的質(zhì)量，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的吸引力和影響力有著至關(guān)重要的作用。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)公眾開放的時(shí)間與美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)公眾的開放時(shí)間相差不遠(yuǎn)，但是，兩個(gè)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息傳播所依賴的國(guó)家信息化水平差距甚遠(yuǎn)。美國(guó)國(guó)家信息數(shù)字化的工作是從上個(gè)世紀(jì)七十年代中期開始的，到互聯(lián)網(wǎng)對(duì)公眾開放使用的時(shí)候，美國(guó)國(guó)家信息數(shù)字化的工作已經(jīng)大體完成。美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在運(yùn)行中能夠得到國(guó)家數(shù)字化信息資源的強(qiáng)大支持。而中國(guó)國(guó)家信息數(shù)字化的工程在上個(gè)世紀(jì)九十年代中后期剛剛提出，至今雖有快速發(fā)展，但是，國(guó)家信息數(shù)字化的任務(wù)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有完成。已經(jīng)建成的各種專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)也大多處于相互隔離的狀態(tài)，國(guó)家公共信息資源遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有實(shí)現(xiàn)“共享”。

目前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的網(wǎng)絡(luò)信息資源系統(tǒng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有建成，因此在新聞傳播中，缺乏深層信息能量的支持。處在今天這樣一個(gè)高度發(fā)達(dá)的信息時(shí)代，新聞媒體的傳播影響力的營(yíng)造絕對(duì)不能只靠“第一時(shí)間”的平面動(dòng)態(tài)報(bào)道，因?yàn)檫@種往往只能比其他媒體提前幾秒至多幾十秒鐘的一般動(dòng)態(tài)報(bào)道，并不能形成對(duì)受眾的深層吸引力和影響力。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體要想提高自身的傳播影響力，必須要從開掘基礎(chǔ)信息資源、建設(shè)各種專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)開始，做艱苦的積累性的工作。

八、開掘新技術(shù)的傳播能量，掌握網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的主動(dòng)權(quán)

技術(shù)的發(fā)展往往成為引發(fā)新聞傳播領(lǐng)域革命的前導(dǎo)力量。信息傳播技術(shù)的飛速發(fā)展，必將深刻影響著新聞傳播的技術(shù)方式、內(nèi)容結(jié)構(gòu)和傳播理念，看一看從印刷媒體到電子媒體再到網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展歷程，我們就可以發(fā)現(xiàn)，每一次傳播技術(shù)的革命，不僅使新聞傳播的地理區(qū)域極大的擴(kuò)展，使新聞傳播覆蓋的受眾數(shù)量劇增，而且在傳播的內(nèi)容、傳播的功能、傳播的效果上都發(fā)生了一系革命性的改變?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的技術(shù)發(fā)展更加迅速，我們甚至難以估計(jì)新的技術(shù)會(huì)以什么樣的形式在什么時(shí)間什么領(lǐng)域出現(xiàn)。目前可以看到的兩個(gè)重要技術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展，已經(jīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播提出新的挑戰(zhàn)。一個(gè)是寬帶。在寬帶條件下，信息的獲取方式將出現(xiàn)巨大的變化，這種變化絕不只是多媒體信息的下載速度大大提高這一種結(jié)果。目前我們新聞網(wǎng)站基于“窄帶”條件下對(duì)新聞內(nèi)容的組合方法、制作技術(shù)、傳播方式都將發(fā)生改變。還有一個(gè)是無(wú)線網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域。手機(jī)短信是最具代表性的提示。手機(jī)作為大眾性的信息接收終端，其用戶數(shù)量已經(jīng)到達(dá)２億５０００萬(wàn)。而手機(jī)對(duì)新聞傳播的重要意義不僅是數(shù)量巨大，更重要的是它的用戶群體的構(gòu)成比網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)的用戶群體的構(gòu)成更為多樣化，真正實(shí)現(xiàn)了社會(huì)性的普及，特別是在普通百姓甚至是農(nóng)民大眾中的普及。這樣一種全方位覆蓋社會(huì)的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的信息傳播，將引發(fā)信息傳播領(lǐng)域的更為深刻的變革。

今天的網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者，需要跟蹤這些新的技術(shù)發(fā)展，作出超前的預(yù)想，超前的規(guī)劃，超前的試驗(yàn)，以便在傳播市場(chǎng)上占據(jù)明天的主動(dòng)地位。誰(shuí)對(duì)明天出現(xiàn)的新技術(shù)領(lǐng)悟得更深刻，誰(shuí)就能夠更多地占據(jù)

九、全力打造專業(yè)隊(duì)伍

推進(jìn)一個(gè)事業(yè)發(fā)展的核心力量是高質(zhì)量的從業(yè)人員。由于互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播是一個(gè)新的事業(yè)，發(fā)展的速度又很快，近些年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體中大量補(bǔ)充的從業(yè)人員中相當(dāng)一部分人沒有接受過(guò)專業(yè)新聞教育，也沒有經(jīng)過(guò)新聞工作的專業(yè)訓(xùn)練，他們對(duì)新聞工作的基本規(guī)律、職業(yè)道德、工作方法都缺乏了解。即便是一些具有在傳統(tǒng)新聞媒體工作經(jīng)驗(yàn)的人，甚至是接受過(guò)職業(yè)新聞教育的人，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播這個(gè)全新的領(lǐng)域，也會(huì)面臨種種陌生的局面，復(fù)雜的問(wèn)題、尖銳的挑戰(zhàn)。

因此，提高網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)是提高網(wǎng)絡(luò)新聞傳播質(zhì)量的關(guān)鍵而緊迫的工作。中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體要根據(jù)自己擔(dān)負(fù)的任務(wù)，制定出專業(yè)人員的從業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計(jì)出從業(yè)人員專業(yè)知識(shí)及技能的培訓(xùn)程序，形成一整套保證從業(yè)人員真正擁有專業(yè)工作能力的培訓(xùn)機(jī)制。