日前，中央網(wǎng)信辦在全國范圍內(nèi)開展為期2個月的“清朗·整治網(wǎng)絡直播打賞亂象”專項行動，聚焦娛樂性團播、私域直播等易滋生直播打賞亂象的重點領域，從嚴打擊低俗團播引誘打賞、虛假人設誘騙打賞、誘導未成年人打賞、刺激用戶非理性打賞四方面突出問題，加強直播打賞營利行為規(guī)范，營造良好直播生態(tài)。

網(wǎng)絡時代，打賞很常見。讀小說、看直播、點外賣，都能通過打賞額外付費，表達贊許、感謝。作為數(shù)字經(jīng)濟時代衍生的一種互動商業(yè)模式，直播打賞的初衷是搭建內(nèi)容提供者與用戶之間的正向反饋渠道，這對激發(fā)創(chuàng)作活力、拓展就業(yè)等都具有積極意義。

但是，近年來，各類突破道德與法律邊界的打賞亂象層出不窮，如部分主播以低俗內(nèi)容博眼球，部分機構靠虛假人設圈錢，更有甚者將手伸向未成年人錢包。這不僅侵害用戶合法權益，更污染網(wǎng)絡生態(tài)，敗壞直播行業(yè)的社會形象。

打賞亂象何以花樣翻新、甚囂塵上？究其根源，既有“流量為王”價值觀的誤導，也有網(wǎng)絡黑色產(chǎn)業(yè)鏈的推波助瀾，特別是近來持續(xù)火爆的團播把出演低俗內(nèi)容當作引流打賞的“捷徑”，精心設計互動節(jié)目，用軟色情來最大程度刺激用戶非理性消費，將直播變成引誘打賞的低俗秀場。

網(wǎng)絡直播亂象整治從哪著手？凈化生態(tài)不能僅靠監(jiān)管利劍，更需要平臺企業(yè)與網(wǎng)絡主播從被動合規(guī)轉向主動共治。網(wǎng)信部門須堅持問題導向、效果導向，深挖嚴打一批負面典型并公開向社會曝光，持續(xù)加強對直播平臺和網(wǎng)絡主播的監(jiān)督管理，切實壓實直播平臺、網(wǎng)絡主播、MCN機構等主體責任，不斷提升網(wǎng)絡直播打賞問題常態(tài)化長效化治理水平。

整治“套路打賞”，平臺發(fā)揮作用很關鍵。對于以低俗、欺騙、誘導等方式進行的打賞活動，平臺應當承擔管控責任。平臺當要守土有責，從前端堅決堵住各類違規(guī)引誘打賞行為的漏洞。值得肯定的是，部分平臺已有實際行動，如有的平臺嚴打“情感偽裝”打賞詐騙，對違規(guī)場次進行資金凍結、提現(xiàn)考核、延遲結算等，用戶對誘導打賞的舉報率明顯下降，平臺形象也有所改善。

作為網(wǎng)絡信息內(nèi)容創(chuàng)作者的“經(jīng)紀人”，MCN機構規(guī)范化發(fā)展是其長遠發(fā)展的必由之路，也是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)健康發(fā)展的必然要求。隨著國家整治力度的加大，內(nèi)容審核的加強，一些機構的不規(guī)范運營模式將難以為繼。MCN機構只有摒棄舊模式、堅持合規(guī)經(jīng)營，并深耕內(nèi)容價值，方能發(fā)展壯大。

主播在凈化網(wǎng)絡空間中承擔著重要責任。優(yōu)質(zhì)的演藝直播能夠滿足大眾的精神需求。對網(wǎng)絡主播來說，放棄低俗絕非斷腕之痛，而是破繭重生之機。網(wǎng)絡主播只有始終不停推進內(nèi)容創(chuàng)新、深挖內(nèi)容價值，才能用專業(yè)壁壘取代擦邊噱頭，以專業(yè)素養(yǎng)重塑職業(yè)尊嚴。

網(wǎng)絡空間不是法外之地，直播打賞不能成為亂象溫床。治理直播亂象的核心，是推動網(wǎng)絡直播行業(yè)從“流量狩獵”走向價值耕耘。只有將專項整治與長效治理相結合，確保各主體守好本分，才能讓直播打賞真正回歸合規(guī)、自愿、理性，既保護用戶合法權益，也為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展筑牢基底，網(wǎng)絡直播也才能釋放連接千行百業(yè)的澎湃動能。

作者：沈小平  單位：中共安徽省委組織部

責編：吳成玲

校對：張慕琪

審核：于川、張凌潔

監(jiān)審：彭亞南、劉斌

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