2018年8月21日，習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：“要加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家’”。如何打破理論宣講“高處不勝寒”的困境？如何讓抽象理論真正與群眾生活同頻共振？衡陽(yáng)市通過(guò)認(rèn)真調(diào)研總結(jié)，積極探索，敢于改革，聯(lián)合衡陽(yáng)廣電專業(yè)團(tuán)隊(duì)打造理論宣講欄目《衡有道理》，走出了一條兼具思想深度、地域特色與傳播活力的衡陽(yáng)路徑，形成了理論宣講欄目的衡陽(yáng)模式。

一是精準(zhǔn)定位品牌標(biāo)識(shí)，讓欄目名稱“自帶記憶點(diǎn)”。名稱是欄目的眼睛，直接影響受眾的初始認(rèn)知。為打造“叫得響、記得住、有標(biāo)識(shí)”的欄目品牌，欄目組對(duì)名稱反復(fù)打磨：既有延續(xù)老品牌《理潤(rùn)衡州》的考慮，也評(píng)估過(guò)《說(shuō)事明理》《通情達(dá)理》等常規(guī)命名方案；既設(shè)計(jì)過(guò)《案"理"說(shuō)衡陽(yáng)》這類法治風(fēng)格名稱，也注意到《言之有理》存在與其他節(jié)目重名的情況。最終從老百姓常說(shuō)的"很有道理"中獲得靈感，決定采用諧音命名《衡有道理》，受眾認(rèn)為“這個(gè)名字既帶衡陽(yáng)印記，又有理論屬性，還朗朗上口，很容易記住。”

 二是迭代優(yōu)化欄目模式，讓理論傳播“找準(zhǔn)連接線”。比起名號(hào)，更難的是宣講模式的探索，而每一次試錯(cuò)都讓欄目組對(duì)理論傳播的規(guī)律有了更深理解。按照“故事講述+理論解讀”的表達(dá)方式，探索的第一版本是“青年講師講案例+專家談理論”，結(jié)果兩段內(nèi)容像兩條平行線，理論部分更像是在說(shuō)教；第二版本加了主持人串聯(lián)，可6分鐘里擠了3個(gè)人物，觀眾分不清誰(shuí)是誰(shuí)；直到第三版本使用主持人開(kāi)篇點(diǎn)題，再講自己身邊的故事，接著和理論嘉賓用訪談拆解實(shí)踐背后的理論邏輯，欄目模式才最終定型。這個(gè)過(guò)程里，欄目組也終于明白：理論宣講不是元素的堆砌，而是要找到串聯(lián)“故事”與“道理”的那根無(wú)形的線。

三是深耕案例“活教材”，讓理論內(nèi)涵“可感可及”。實(shí)踐案例是理論落地的“鮮活成果”，其講述方式直接決定理論的傳播效果。節(jié)目對(duì)案例講述方式要求更高，不到3分鐘的案例，要能撐起理論觀點(diǎn)，還得讓人感動(dòng)，這背后是無(wú)數(shù)次的嘗試。欄目組使用過(guò)新聞?wù)Z言講，發(fā)現(xiàn)太生硬；直到改成讓案例親歷者現(xiàn)身說(shuō)，用百姓話語(yǔ)拉家常，才真正達(dá)到效果。這樣聽(tīng)百姓講自己的事、講身邊的事，更有代入感，實(shí)現(xiàn)了“宏大敘事”到“生活場(chǎng)景”的自然轉(zhuǎn)化，也做到了從中提煉理論內(nèi)涵的效果。

四是善用“家常話翻譯”，讓宣講內(nèi)容“更接地氣”。理論宣講的關(guān)鍵在于讓群眾“聽(tīng)得懂、能領(lǐng)會(huì)、可落實(shí)”。有段時(shí)間欄目組特別困惑：案例有了，專家也請(qǐng)了，可群眾還是說(shuō)“聽(tīng)不懂”。后來(lái)才發(fā)現(xiàn)，理論也需要“翻譯官”，大道理得用家常話講。比如講“全過(guò)程人民民主”，理論嘉賓就講：“民主就是大家的事，大家商量著辦”；講“綠水青山就是金山銀山”，就解釋：“綠色發(fā)展就是既要綠色，也要發(fā)展，在保護(hù)好環(huán)境的同時(shí)謀求發(fā)展”。這樣沒(méi)有學(xué)術(shù)語(yǔ)堆砌，講的都是家常話，老百姓聽(tīng)著就親切。

五是科技賦能呈現(xiàn)新形態(tài)，讓視頻表達(dá)“鮮活有趣”。隨著人工智能技術(shù)的飛速發(fā)展，受眾對(duì)內(nèi)容呈現(xiàn)的需求愈發(fā)多元，于是，欄目組又通過(guò)科技賦能，升級(jí)提質(zhì)，利用人工智能創(chuàng)作，讓視頻的呈現(xiàn)實(shí)現(xiàn)更多可能。比如，采用AI虛擬數(shù)字人衡小宣主持，在視覺(jué)呈現(xiàn)上，采用AI技術(shù)，在片頭融入南岳衡山、石鼓書院以及熱鬧的百姓生活等衡陽(yáng)元素，既保留衡陽(yáng)特色，又增添了視覺(jué)的科技感，將黨的創(chuàng)新理論更加鮮活有趣地送入群眾心里。

六是堅(jiān)守工匠精神打造精品，讓節(jié)目質(zhì)量“經(jīng)得起檢驗(yàn)”。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的誕生，離不開(kāi)精益求精的創(chuàng)作態(tài)度。每一期節(jié)目從策劃到拍攝，都要經(jīng)歷從破到立，從立到破，再到立，至少需要五六次頭腦風(fēng)暴。比如，《如何端牢中國(guó)飯碗——全方位夯實(shí)糧食安全根基》這期節(jié)目拍得就非常艱辛：為了要拍袁隆平團(tuán)隊(duì)三代雜交水稻試驗(yàn)示范基地的豐收?qǐng)鼍?，欄目組從冬天就開(kāi)始策劃，跟蹤拍攝水稻育種、生長(zhǎng)、抽穗、成熟的全過(guò)程，跨越春夏秋冬四季。欄目的文字編導(dǎo)張舒?zhèn)ケ硎荆碚撔v在很多人眼里是一塊難以搬動(dòng)的“石頭”，但我們也要讓“石頭說(shuō)話”“鐵樹(shù)開(kāi)花”。為此，衡陽(yáng)廣電大樓413會(huì)議室變成了《衡有道理》的“雕刻室”，欄目組在這里逐幀逐秒地看，逐字逐句地修，就是要打造出故事生動(dòng)、畫面精美、理論透徹的精品節(jié)目。

欄目組的辛勤付出，也取得了階段性成效：《衡有道理》在衡陽(yáng)形成了廣泛的示范帶動(dòng)效應(yīng)，“衡有”系列IP品牌相繼上線，比如“衡有思‘享’”“衡有辦法”“衡有‘享’法”“衡有信仰”等等，各縣市區(qū)也正在積極跟進(jìn)，“‘暉’常有理”、“蒸有味道”等特色欄目也將陸續(xù)推出。黨建網(wǎng)、社科網(wǎng)、人民論壇網(wǎng)連續(xù)報(bào)道欄目經(jīng)驗(yàn)，《新湘評(píng)論》《湖南宣傳》《媒體監(jiān)督簡(jiǎn)報(bào)》單篇重點(diǎn)推薦?！逗庥械览怼窐s登“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”百靈短視頻年度百?gòu)?qiáng)榜，欄目組獲評(píng)“全國(guó)基層理論宣講先進(jìn)集體”等兩項(xiàng)國(guó)字號(hào)榮譽(yù)，還獲得“湖南省標(biāo)志性理論成果”等8項(xiàng)省級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。同行評(píng)價(jià)“一不小心就被超越了”，受眾肯定：“《衡有道理》做成了精品，做大了影響，做響了品牌。”

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“黨的理論創(chuàng)新每前進(jìn)一步，理論武裝就要跟進(jìn)一步。”做好理論宣傳既是光榮使命，更是重大責(zé)任?！逗庥械览怼返膶?shí)踐證明：理論需要?jiǎng)?chuàng)新，才能“活”起來(lái)、“潮”起來(lái)，真正走進(jìn)群眾心里；持續(xù)打造精品，才能實(shí)現(xiàn)傳播力與影響力的雙重突破。“行百里者半九十”，堅(jiān)持不懈用黨的創(chuàng)新理論凝心鑄魂，推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，要善作善成、久久為功。下一步，欄目組將努力把《衡有道理》打造成更具全國(guó)影響力和衡陽(yáng)辨識(shí)度的理論傳播品牌，讓黨的創(chuàng)新理論彰顯出更加強(qiáng)大的真理力量和實(shí)踐偉力，為凝聚思想共識(shí)、推動(dòng)地方發(fā)展注入源源不斷的精神動(dòng)力。

作者：姚廣蘇，衡陽(yáng)市委宣傳部

羅玟，南華大學(xué)馬克思主義學(xué)院

責(zé)編：吳成玲

校對(duì)：張慕琪

審核：于川、張凌潔

監(jiān)審：彭亞南、劉斌

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